禁兒童代言是否禁止所有兒童參與廣告拍攝？由此質(zhì)疑代言概念與法條不嚴(yán)謹(jǐn)。
自從“爸爸去哪兒”火了之后，天天、KIMI、森蝶、王詩齡等小童星大熱，電視上一天能見好幾回！但9月1日之后，電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中將難見到不滿10歲的童星代言人；各類明星也將告別“任性代言”，接廣告代言需使用過該產(chǎn)品；廣告代言人如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告……華西都市報記者了解到，新廣告法今年9月1日起將開始施行，而這也是廣告法實施20年來首次修訂。明星代言各類生活用品、男星代言女性用品、童星代言藥品……在新廣告法中這些情形將受到限制。
童星身價逼近二線演員
從9月1日起，因“爸爸去哪兒”火起來的森蝶、天天等不滿10周歲的童星，或?qū)⒃趶V告中暫別代言人的身份。因新廣告法規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得代言。
據(jù)了解，隨著“爸爸去哪兒”等節(jié)目的熱播，一眾影視綜藝童星的身價暴漲，日進斗金，看得圍觀者直嘆“一年賺的錢還不如一個5歲小孩一天賺的多”。當(dāng)紅童星接廣告接到手軟，原因之一是幼兒產(chǎn)品市場需求大，需要與其產(chǎn)品形象定位符合的童星進行代言。
而禁止10歲以下童星代言，一方面是為保護未成年人身心健康，另一方面亦因為童星欠缺獨立判斷事物的能力。也有媒體分析稱，廣告商或可以邀請幼童演出廣告而支付代言費用的方式，以避開限制。因為對于童星來說，他們屬于公眾人物，出演廣告的行為亦屬于代言。
保健食品對明星說不
明星代言保健品屢見不鮮，比如姚明、angelababy 等。但在新廣告法實施后，保健食品以后再也看不見明星的影子了。根據(jù)新廣告法規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不允許代言。因為這些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學(xué)性。
同時，新廣告法在總則中明確：“今后，違法發(fā)布虛假廣告，將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款；亂發(fā)短信廣告，對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款；彈窗廣告須有一鍵關(guān)閉，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，違反規(guī)定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款”。
禁男明星代言女性用品
汪東城 、羅志祥 、陳柏霖 ……不少男明星曾榮登“大姨夫”之位，代言女性用品衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等，而新廣告法實施之后，“大姨夫”們再也江湖難見了。
根據(jù)新廣告法規(guī)定，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做代言。因為廣告代言人在廣告中的主要作用就是為商品或者服務(wù)作推薦、證明，如果本身都沒有使用過商品或者接受過服務(wù)，其推薦和證明將不能代表其獨立的意見。要求廣告代言人必須先行體驗，可以提高其責(zé)任意識，也符合廣告真實性原則的要求。
新廣告法規(guī)定禁止童星代言
