4月22日，恒天然集團全球首家“安佳自然之境品牌體驗館”在上海浦東正大廣場正式開幕。五百多平米的體驗館展示了安佳品牌旗下的全線消費產品——液態(tài)奶、佐餐乳品和成人奶粉，旨在提供一個讓消費者全方位了解安佳產品和安佳品牌理念的時尚空間。體驗館設立了“新西蘭風光”、“親子游戲”及“美味烹飪DIY”三個特色體驗區(qū)，讓消費者在沉浸式體驗中感受新西蘭自然清新純凈的同時，帶領寶寶進行游戲親子互動，并在專業(yè)廚師全程引導下，使用安佳產品親手制作美味西點。知名影星佟大為出席了主題為“自然沉浸，美味綻放”的揭幕儀式，并與恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜、消費品牌部副總裁曹輝，共同為體驗館的正式開幕剪彩。

　　在中國，新零售時代的到來意味著線上購買與線下體驗將充分融合。消費者越來越注重線下品牌體驗—“自我”的參與感和互動感對消費者們來說日趨重要。一場好的品牌體驗不僅能夠提升消費者對于產品的認知，更能提高消費者對品牌的好感度和忠誠度。

　　“中國是恒天然最大最重要的市場。自2011年起，在拉動中國經濟增長的‘三駕馬車’中，消費開始逐漸成為中國經濟的第一引擎。”恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜女士介紹說。“在全球消費升級的背景下，中國市場對高品質消費品的需求也在升級。越來越多的中國消費者渴望更安全、更優(yōu)質的健康乳制品，恒天然和具有130多年歷史的安佳品牌將順應潮流和趨勢，把源自新西蘭的自然營養(yǎng)美味帶給更多的中國消費者。”

　　恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝先生表示，乳制品作為家庭重要的營養(yǎng)來源之一，品牌的可信賴度對于廣大消費者來說尤為重要。“安佳始終堅持以‘本真蘊非凡’的理念，用源自新西蘭的營養(yǎng)菁華，滋養(yǎng)家人，全面滿足每位家庭成員的高品質營養(yǎng)需要。我們深信每一位消費者都是非凡的。當回歸自我，遵從內心的選擇時，他們能成為更好的自己，釋放非凡的本真力量，這正是‘本真蘊非凡’品牌理念的核心所在。”

　　在活動現(xiàn)場，著名影星佟大為先生和恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜女士共同用安佳產品演繹了一場美食盛宴，將活動推向了高潮。佟大為表示，安佳的產品理念與“新時代女性應遵從自己內心的聲音”的倡導是一致的，這也是他個人所推崇的家庭理念。他認為，“在現(xiàn)代家庭生活中，男人應該全力支持女人更自信地做自己，讓她們追求自己內心最真實的想法，從而綻放自己的本真力量。”

　　“在當今社會，無論是家庭還是職場，女性都承擔著重要的社會責任。而‘媽媽’的角色又賦予了她們關愛和照顧家人的使命，”朱曉靜女士說。“我們相信，當媽媽們回歸自我，遵從自己內心的時候，她們能在不同的社會角色里表現(xiàn)得更加出色，綻放她們自身非凡的‘媽媽力’。”

　　作為恒天然核心消費品牌之一，安佳于1886年在新西蘭誕生，始終致力于為全球廣大的消費者提供安全健康高品質的乳品。自安佳純牛奶于2013年首次登陸中國以來，安佳品牌在中國迅速發(fā)展，深受中國消費者所喜愛。2016年年底，恒天然安佳品牌特別針對中國市場推出了高端產品系列——安佳卓冉Nature Up有機純牛奶和安佳卓冉Live Up高鈣高蛋白牛奶。