9月21日，第三屆PingWest品玩科技節在京舉辦。愛奇藝副總裁楊曉軒受邀出席并發表以《深耕圈層用戶 完成從創作者視角到玩家視角的轉變》為主題的演講，強調創作者、運營者應向玩家視角轉變，以“玩家心態”去運營圈層文化，培養核心粉絲用戶群，進一步釋放全產業鏈開發的生態價值。

PingWest品玩是具備全球視野前沿科技媒體，致力通過鏈接中國與全球科技創新，搭建成為運用科技改變生活方式的多元化平臺。本屆品玩科技節以“HAY！18-超感航站樓”為主題，邀請到了愛奇藝副總裁楊曉軒、青年志CCO首席聯結官王許非、開心麻花公司創始人張晨、HBO創業劇《硅谷》導演翠西亞·布洛克、《時尚芭莎》APP芭莎in首席運營官劉晶等出席活動，并圍繞新科技新創新、新文化新娛樂、新消費新經濟三大層面進行探討，共話文娛行業的發展方向。

近年來，中國動畫產業快速發展，頭部IP的“馬太效應”愈發凸顯，動漫全產業鏈運營模式獲得普遍認可。楊曉軒在本次活動發表了以《深耕圈層用戶 完成從創作者視角到玩家視角的轉變》為主題的演講，分享了愛奇藝打造精品動漫IP的經驗，認為講“好”故事并不僅僅只是講故事而已，還要探索如何和深度中度用戶互動，這也是未來可以最大化實現內容價值的關鍵。

正在熱播的愛奇藝自制動畫《四海鯨騎》正在嘗試將“好故事”成功運作。愛奇藝從美術設定、音樂制作、世界觀等層面多維呈現動畫作品的獨特性，并通過服裝、邊繡、載具等內容細節弘揚中國傳統文化，將古代海上絲綢之路的航海傳奇娓娓道來。《四海鯨騎》改編自人氣作家馬伯庸的同名長篇系列小說，愛奇藝基于 “好故事”的IP基礎，以“玩家心態”感知用戶內容娛樂訴求，通過彈幕、泡泡、評論、SNS轉發、朋友圈、同人創作等互動方式深化不同圈層用戶的參與體驗，培養核心粉絲用戶的口碑和粘性。同時，愛奇藝深入感知動畫用戶對IP衍生品的需要與期待，通過手辦、“四海瓷”、載具模型、游戲、超級網劇、院線電影等相關產業鏈內容形態，將IP運營的商業價值進行具象化、可預測性的呈現。

楊曉軒認為，不僅是視頻平臺要運用“玩家心態”將好故事講出來，創作者也應該通過“玩家心態”將好故事創作出來。愛奇藝一直在通過AI技術實現用戶屬性聚類、用戶個性化推薦、潛在付費用戶定位、用戶行為預測、用戶流失預警等用戶數據的深度挖掘，助力內容生產者與用戶需求達成近距離互動，產出更符合用戶期待的優質IP內容。

愛奇藝以“玩家心態”貫穿《四海鯨騎》從創作到衍生開發的產業鏈始終，并配合平臺強大的用戶聚合能力，希望能為國漫市場提供更具價值的IP運營模式參考。