受全球新冠肺炎疫情影響，據(jù)不完全統(tǒng)計，已有50多個國際知名品牌如微軟、蘋果、LVMH、開云、耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫、H&M等紛紛宣布關停北美或歐洲門店，以防止衛(wèi)生事件的傳播。與此同時，上述品牌通過微信小程序轉(zhuǎn)型線上，并在小程序獨家或同步官網(wǎng)上新產(chǎn)品，幫助品牌規(guī)避疫情可能帶來的業(yè)績影響。?

目前，已有不少科技、運動時尚品牌如微軟、耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫、H&M均已入駐微信平臺，分別推出了微軟官方商城、Nike耐克、adidas阿迪達斯、優(yōu)衣庫UNIQLO、HM網(wǎng)上商店等微信小程序，并在小程序內(nèi)提供了熱門商品供消費者選購。?

品牌新品在小程序的發(fā)售并未因為疫情受到影響。除了提供熱門商品供消費者選購，阿迪達斯也上線了adidas阿迪達斯會員中心小程序，為消費者提供限量球鞋發(fā)售抽簽功能，本周即將發(fā)售的YEEZY BOOST 350 V2?「CINDER」已經(jīng)在微信小程序開啟抽簽，抽中者將獲得購買權。小程序的線上抽簽功能有效地幫助了品牌方規(guī)避黃牛，保證了產(chǎn)品發(fā)售的公平公正，深受消費者喜愛。?

蘋果則玩起了新品在中國的“微信首發(fā)“。據(jù)了解，蘋果位于中國大陸的42家Apple Store已全部恢復營業(yè)，北京時間3月18日晚，蘋果在官網(wǎng)和官方微信公眾號線上發(fā)布了新款iPad Pro、MacBook Air和Macmini等多款產(chǎn)品，相關圖文獲得10w+閱讀量，蘋果也在圖文內(nèi)置入了跳轉(zhuǎn)購買的鏈接，以引導讀者前往官方購買下單。?

根據(jù)騰訊2019年財報，微信小程序2019年日均交易筆數(shù)翻倍，一年創(chuàng)造8000多億交易額。本次因新冠肺炎全球疫情擴散關閉門店的措施，讓不少品牌了解到線上渠道的重要性，而他們不約而同地將目光投向了中國本土的科技創(chuàng)新產(chǎn)品——微信小程序。?

線上渠道在疫情下已成為零售企業(yè)的“救命稻草”。騰訊公布的另一組數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，超過40+家零售商跑通“導購運營+社群+直播”模式在線上迅速回血，2月商家小程序日銷售額環(huán)比12月提升1100%。其中，26家小程序日均銷售過百萬，7家小程序月銷過億；此外，騰訊聯(lián)手零售企業(yè)累計培養(yǎng)800+零售線上數(shù)字化人才。?

背靠11.64億月活微信用戶，微信小程序已經(jīng)成為了不少品牌轉(zhuǎn)型線上的發(fā)力點。在全球疫情形勢下，預計將會有更多的品牌入局并深度耕耘微信小程序。?