貢獻(xiàn)宣傳力量，踐行品牌責(zé)任，隨著企業(yè)的做大做強，越來越多的企業(yè)開始涉足公益活動。在一年一度5月15日國際家庭日，歐派再次啟動“愛家計劃”。這是歐派踐行此項公益項目的第八年，今年歐派直擊婚姻現(xiàn)狀，結(jié)合中國傳統(tǒng)神話中月老和嫦娥的形象，探討現(xiàn)時代下的婚姻與家庭得關(guān)系。

　　在此次發(fā)布的視頻《結(jié)婚？離婚？》中，歐派通過展現(xiàn)試婚的情侶、準(zhǔn)備離婚的夫妻兩組愛情故事，結(jié)合月老和嫦娥兩位虛擬人物的旁觀對話，真實地還原現(xiàn)代生活中從戀愛步入婚姻、組建家庭并長久相處的過程中，人們會面臨的不同難點與痛點。同時，采訪一對金婚夫妻，通過相濡以沫相守到老的老年夫妻，一語道出婚姻的真諦：兩個陌生人在一起組成家庭，還是需要一點理解和包容。視頻首尾呼應(yīng)，巧妙回應(yīng)，為即將步入婚姻和深陷婚姻矛盾中的家庭解惑，傳授婚姻經(jīng)營之道。

　　愛情家庭輪轉(zhuǎn)，“理解與包容”或為答案

　　隨著經(jīng)濟進步與社會發(fā)展，現(xiàn)代婚姻的意義已與從前產(chǎn)生了不少差異，人們的婚姻觀也被賦予了更豐富和多元的含義。最新發(fā)布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，雖然全國人口慣性增長至14.11億人，但家庭規(guī)模卻進一步縮小，戶均人口降低至2.62人/戶，首次跌破“三口之家”。對此國家統(tǒng)計局認(rèn)為，家庭戶規(guī)模繼續(xù)縮小，主要是受我國人口流動日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨立居住等因素的影響。

　　同時有分析人士也指出，家庭小型化的根本原因是長期低生育率水平支持的少子化的結(jié)果，同時流動人口頻繁、離婚增多、非婚人口增多、丁克家庭增加，不育不孕人數(shù)增加等社會經(jīng)濟因素的推動也是不可忽視的原因。

　　歐派此次發(fā)布的《結(jié)婚？離婚？》正是基于此，用略帶沖突的情節(jié)和旁白展現(xiàn)出企業(yè)獨特社會洞察。老子《道德經(jīng)》有云：“致虛極，守靜篤。萬物并作，吾以觀復(fù)。”這種萬物周而復(fù)始的哲學(xué)思想也在歐派此次公益營銷中有所體現(xiàn)，在視頻的光影切換中，從愛情走入婚姻，以婚姻組建家庭，從家庭回歸愛情，一次次相處之道的涅槃，以魔幻的色彩將人們面對結(jié)婚、離婚的現(xiàn)實一一托出，整個片子意味深長，關(guān)于婚姻關(guān)系的洞察引人深思。

　　值得一提的是，整部視頻以開放的姿態(tài)收尾，歐派在宣傳中始終以一個中立方的身份進行故事講述，其不偏不倚的立場保障了此次公益宣傳并未傷害任一群體的感情，也印證著公益活動的包容本質(zhì)。不過，歐派在視頻中仍將“理解”與“包容”兩詞予以突出，這或許也是創(chuàng)作者對于紛亂的沖突方程式給出的一則核心解答。

　　八年堅持探索，歐派創(chuàng)新“自我公益”

　　為喚醒大家對家庭健康的關(guān)注，歐派還為此次公益營銷錄制了助力視頻，孫儷、張繼科、潘曉婷、田亮四位明星一一亮相，給出歐派愛家計劃的主題“關(guān)注每一個家庭的健康，讓家庭因愛而溫暖”和企業(yè)廣告語“有家有愛有歐派”。

　　歷史資料顯示，愛家計劃自2014年成立就一直將家庭作為公益關(guān)注對象，是歐派家居集團鼎力支持下成立的一個“關(guān)注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的慈善公益整合計劃”，至今已經(jīng)持續(xù)八年；其間經(jīng)歷了開啟元年的“免費午餐”公益活動，2015年發(fā)布《中國家庭幸福指數(shù)與移動電子產(chǎn)品關(guān)系調(diào)查報告》及《關(guān)機一小時》公益微電影，2016年“關(guān)機一小時，陪伴更真實”為主題系列微視頻，2017年舉辦“喚愛回家 暨《中國式家庭情感表達(dá)方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”會議，在探索中，歐派公益營銷的理念和架構(gòu)逐步完善。

　　時至今日，隨著流媒體傳播的成熟，歐派已經(jīng)連續(xù)四年選擇5月15日國際家庭日發(fā)布公益創(chuàng)意視頻，大有成為愛家計劃保留節(jié)目的趨勢。其視頻內(nèi)容從《我的爸爸是機器人》、《共享爸爸》、《愛情不在場證明》到《結(jié)婚？離婚？》無不聚焦現(xiàn)實生活的痛點，搭乘社會熱議的話題，期望喚醒人們自身的愛家意識，激發(fā)社會的幸福正能量。

　　八年的堅持，歐派以打造產(chǎn)品的長線思維專注公益，也讓愛家計劃成為歐派公益營銷的著名IP。在回顧愛家計劃時，現(xiàn)任歐派家居集團品牌總監(jiān)陳鑫鑫總結(jié)了歐派特色的公益思路：“歐派‘愛家計劃’是創(chuàng)新型‘自我公益’，傳統(tǒng)公益的核心是‘我付出，他受益’，歐派創(chuàng)新性提出‘我付出，我受益’的‘自我公益’新模式，它的核心在于倡議更多人、更多家庭付出行動，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開始。”

　　“公益營銷”模式，實現(xiàn)資源投入正向驅(qū)動

　　事實上，隨著越來越多的企業(yè)關(guān)注公益事業(yè)，創(chuàng)新的想法也屢屢閃耀；目前企業(yè)公益的形式多種多樣，從捐款捐物到深度參與某個項目，從支持一家公益機構(gòu)到成立自己的基金會，企業(yè)在公益實踐中別出心裁的創(chuàng)新不僅實現(xiàn)了對社會的回饋，更能夠充分利用自身的資源、結(jié)合自身業(yè)務(wù)發(fā)展方向，避免了盲目投入。

　　而歐派“愛家計劃”踐行的“公益營銷”模式，在展現(xiàn)企業(yè)社會洞察的同時實現(xiàn)了廣泛的傳播效果，在帶給讀者思考的同時也實現(xiàn)了品牌文化宣傳的閉環(huán)。從愛家計劃創(chuàng)立伊始，歐派在公益營銷上的系列動作一直是行業(yè)內(nèi)外的標(biāo)桿。除此之外，品牌IP創(chuàng)意短片系列《狼人的中秋煩惱》、春節(jié)系列短片《爺爺?shù)哪Хā贰ⅰ逗澳慊丶摇返劝咐彩墙泻糜纸凶粌H傳播范圍夠廣，更體現(xiàn)出營銷策略背后的精準(zhǔn)洞察。

　　近年來，歐派的公益營銷案例屢屢刷屏，靠的是多年的探索和在與社會大眾的碰撞中領(lǐng)悟的心理把握能力，打磨出的一套屬于自己的創(chuàng)意公益營銷打法：根源于“有家有愛”品牌理念，歐派公益營銷思考的不僅僅是慈善救濟，更是秉承著對家庭的一貫關(guān)注，喚醒大家對家亞健康問題的關(guān)注，倡議更多人、更多家庭參與行動，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開始，這也正是歐派愛家計劃公益行動的初心與本質(zhì)。

　　作為家居品牌，歐派的公益營銷策略是克制的，更傾向溫情的宣傳，從而讓理念與品牌走人心。對于歐派的選擇，很多分析人士頗為贊賞，認(rèn)為“這雖然沒有為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟效益，但企業(yè)資源不僅得到了合理地利用，而且展現(xiàn)了積極的品牌效果，產(chǎn)生正向驅(qū)動力，從這個角度講把資源投入公益行業(yè)是很合理的。”