惠羅商廈有著悠久的歷史,承載著上海百年商業(yè)傳奇。清光緒三十年1904年,英商惠羅公司在上海南京路設(shè)分公司,其營業(yè)面積超過3000平方米,是上海最早的大型百貨商店之一。

1955年,惠羅公司與上海國營企業(yè)達成轉(zhuǎn)讓契約。歷經(jīng)百年風(fēng)雨,惠羅商廈并未湮沒在時光中,2023年9月,它被列入《商務(wù)部等5部門關(guān)于公布中華老字號復(fù)核結(jié)果的通知》名單之中。

惠羅也是最早使用收銀機的商場之一,作為當(dāng)年的“四小公司”,它曾專營泊來精品禮品,包括洋紗、帽子、蚊帳、絨衫等,可以說在老上海人的印象里,沒有什么東西是在惠羅買不到的,其經(jīng)營品種之多,居上海各商店首位,美名甚至遠傳東南亞。

惠羅,不僅讓消費者享受到了便捷的購物體驗,更是引入了新“玩”法,引領(lǐng)了當(dāng)時商家的營銷策略和顧客的消費觀念。

如今,惠羅大樓在百年商業(yè)與消費的基因之上,故土新砌,重塑大樓風(fēng)貌,于1月16日以全新姿態(tài)正式歸來,為四面八方的游客帶來了喜人的消費場景。

01 重磅引入潮流品牌,觸達品質(zhì)生活需求

為提升顧客的購物體驗,惠羅在此次升級改造中,在最大程度保護建筑歷史特征的基礎(chǔ)上,緊緊圍繞“活力、便捷、時尚、可持續(xù)”等理念,來升級空間、業(yè)態(tài)、場景,力圖為消費者帶來更美好生活新提案。

煥新后的惠羅大樓,品牌能級大幅提升,“鴻星爾克、子佩集、巧克巧蔻、大白兔”等品牌紛紛入駐,從品質(zhì)服飾到老字號美食,從非遺品牌到城市印象空間,惠羅通過空間調(diào)整、功能煥新,為消費者呈現(xiàn)了更多元的品質(zhì)生活。

惠羅大樓第三層,巧妙融合上海城市特色元素,百樂門頭、古樸磚墻、斑斕霓虹、復(fù)古旗袍等……單層設(shè)計緊緊圍繞“城市生活館”主題,在色彩、空間裝飾等細節(jié)上處處與本地文化相融合,為顧客帶來了更多的視覺享受和文化思考。

國潮運動品牌鴻星爾克,以其獨特的運動時尚風(fēng)格為“城市生活館”增添了一抹亮色,他們不僅帶來了高品質(zhì)的運動服飾,還通過其產(chǎn)品,展示了中國本土品牌的創(chuàng)新精神和對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋。

在城市生活館中,匯集了各種富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的商品,從手工藝品到現(xiàn)代設(shè)計品,每一件商品都承載著上海這座城市的歷史記憶和現(xiàn)代風(fēng)貌。

惠羅三層的城市生活館不僅是一個購物場所,更是一個文化交流的平臺。在這里,顧客可以體驗到上海的過去、現(xiàn)在和未來,感受這座城市獨特的魅力。無論是鴻星爾克的運動時尚,還是各類文創(chuàng)優(yōu)品,都以它們獨特的方式講述著上海故事,吸引全國,乃至世界各地的游客前來體驗與探索。

02 巧克力博物館 全面煥新,驚喜亮相

值百年惠樓大樓迎來改造升級之際,巧克巧蔻·巧克力博物館「南京東路館」也全面煥新。

搭建與上海文化相切合的空間,需要時間,也需要好運氣。很幸運,巧克力博物館通過巧克力與上海文化產(chǎn)生鏈接交融,滋生了許多奇妙的化合反應(yīng)。

「南京東路館」面積近1000平方米,相較改造前,這是全面升級的一間巧克力主題館,不論場景設(shè)計、概念選擇、產(chǎn)品內(nèi)容都在之前的基礎(chǔ)上做了加法。

以巧克力為媒介,打造了上海近代建筑群,展現(xiàn)了上海城市歷史縮影,其中有東方明珠巧克力瀑布、巧克力金茂大廈、巧克力武康大樓以及巧克力石庫門等,總計40+精美巧克力藝術(shù)品,由諸多巧克力工藝大師花費數(shù)月親手打造,整個展館前期籌備長達2年之久。

一層·first floor 巧克力藝術(shù)展品 再現(xiàn)城市歷史人文記憶

回望1844年,這是上海近代城市的起點,老上海的風(fēng)情萬種、霓虹歌舞是中國文化與世界文化碰撞的時代產(chǎn)物;跳轉(zhuǎn)1992年,上海浦東新區(qū)宣告成立,從此開始了中國在世界的舞臺逆襲30年的偉大征程,上海也逐步成為中國最大的國際經(jīng)濟中心和重要的國際金融中心……

聊起那些上海的歲月故事,它們似乎離我們很遠,是游離在日常生活以外的一段段印記……

為了使歷史人文記憶切實地浸入館內(nèi)場景,讓消費者淋漓盡致地感受這各具腔調(diào)的歲月篇章,巧克力工藝師以故事為線,以建筑為型,以可可為筆,復(fù)刻了煙火喧鬧的石庫門,復(fù)刻了經(jīng)典復(fù)古的老爺車,復(fù)刻了華燈璀璨的黃浦江……

漫步在翻新改造后的一層,關(guān)于上海的新舊記憶通過巧克力被拾掇又聚合起來。品味巧克力是一種美食體驗,而巧克力博物館以創(chuàng)新巧克力藝術(shù)場景帶來了美食之外的更多可能。

二層·second floor 可可文化知識 構(gòu)筑沉浸式體驗空間

巧克力博物館「南京東路館」帶來的不僅僅是巧克力藝術(shù)的視覺享受,還有自在休閑的巧克力科普空間,滿足人們多樣的消費需求。

在二層仿真熱帶森林里,沉浸于可可的故事吧!通過趣味的科普裝置,就能了解可可的發(fā)展以及全球傳播歷史~

想更深入了解全面的可可知識?科普區(qū)還有真實可可標(biāo)本及不同種類的可可豆子的呈現(xiàn),駐足停留,便可探尋感知一二。

模擬可可豆加工區(qū)生動形象地展現(xiàn)了豆子變?yōu)榍煽肆Φ姆睆?fù)工序。在裝置旁還有具體的文字介紹,通過閱讀可以了解更多關(guān)于加工工序小知識。

科普區(qū)布局雖不算復(fù)雜,但簡單的空間里卻承載著豐富的內(nèi)容!參觀時腳步不用太匆忙哦,因為這里還設(shè)聞香區(qū),清新香氣值得慢慢探索!

而在聞香區(qū)對面,還有現(xiàn)場掃碼就能玩的巧克力互動區(qū),拿出手機掃一掃,看看能收獲什么小驚喜吧~

二層·second floor 可可藝術(shù)畫廊 邂逅多元自由創(chuàng)想

美食,是所有故事的開始;不斷探索,使美食成為藝術(shù);藝術(shù),是文化的載體;而文化賦予我們一種強大的力量,這力量讓舶來品發(fā)生了些許變化!

可可藝術(shù)畫廊復(fù)刻了中外諸多著名藝術(shù)家作品,展品豐富,樣式繁多,充分利用了巧克力的多元可塑性,將巧克力與藝術(shù)高度融合跨界碰撞,從而激發(fā)了巧克力的更多可能性,讓美食再度升華。

其中本館的鎮(zhèn)館之寶有巧克力制作的黃公望《富春山居圖》、莫奈《睡蓮》、《巧克力復(fù)古座鐘》《巧克力城堡》等。

巧克力,美味與美好并存的魅力之物,歡迎來巧克力博物館切身感受奇趣的巧克力藝術(shù)時光。

二層·second floor 巧克力美食 品味濃情摩登風(fēng)味

創(chuàng)新空間設(shè)計之外,當(dāng)然還需要好的產(chǎn)品。徜徉在這間“巧克力美食瓊樓”,琳瑯滿目的純可可脂巧克力美食自然是目不暇接。

摩登、精致、小巧……上百款巧克力產(chǎn)品可供挑選,逛累了來選款中意的巧克力品嘗,是對味蕾的慰藉,也是增添甜美記憶的一種生活方式。

03 巧克力博物館 限時免費開發(fā),歡迎您來

在巧克巧蔻·巧克力博物館「南京東路館」,不僅可觀賞到亦真亦假、精美絕倫的巧克力展品,還能感受到最具上海魅力的海派文化;不僅可以置身于赤道南北緯20°以內(nèi)的“熱帶可可森林”,還能觀摩到巧克力工坊的運作工序;在這里,好吃·好玩·好看!

升級煥新,不僅意味著擁有了新的空間,更意味著全新的開始。巧克巧蔻·巧克力博物館限時免費開放,歡迎您來!