在信息爆炸和消費升級的時代大背景下，明星代言在營銷中的影響力和號召力究竟如何？美國營銷大師菲利普·科特勒曾說過：“如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認識這個產品。”的確，尤其是在時下短視頻、直播崛起的社交電商時代，明星作為流量IP，對市場消費者具備強大的導向性。同樣，對于明星而言，與品牌的合作，對自己各方面的助推效果同樣巨大。

代言人與品牌高契合度打造雙贏

品牌和代言人的關系，就像一對親密的伙伴，品牌想要與明星達成良好合作的首要前提，就是選擇與品牌擁有最佳契合度的代言人選，借助代言人的名氣和影響力向消費群體傳達品牌文化與主張，加強與消費者的情感溝通，增加話題度和曝光度，從而達到商業營銷價值最大化的目的。

而代言人的“身份加持”持續曝光，帶來更多關注和話題，知名度和商業價值也同時被得到認可和提高。也就是說，代言人與品牌的契合度越高，呈現的品牌內容與印象越統一，實現1+1gt;2的效果,強化品牌在消費者的心智認知，傳播越具有說服力，效果越好。從這個層面看，李冰冰代言俏妃，無疑是一個成功的案例。

李冰冰作為演藝圈的“拼命三娘”，總讓人聯想到“努力”、“品質”等標簽。自2000年出演電視劇《少年包青天》一炮走紅后，憑借《天下無賊》、《云水謠》、《風聲》塑造了許多精彩角色，拿下華表獎、百花獎、金馬獎，成為三料影后。隨著演技不斷精湛，國際舞臺表現力增強，2010年，李冰冰主演了好萊塢文藝片《雪花秘扇》，隨后還出演了《生化危機5》、《變形金剛4》、《巨齒鯊》等多部知名國際電影，獲得國際影視知名度，躋身國際巨星。此外，她還是第一位蠟像進駐香港杜莎夫人蠟像館的內地女明星和第一位在上海和香港同時擁有蠟像的內地女星。憑借精湛的演技和不懈努力，李冰冰一步一步奠定了自己在國內外演藝圈的地位。

李冰冰的敬業有口皆碑，她的獨立堅韌、執著堅持，對自我永不滿足的態度，用高標準和一顆“匠心”勵志塑造每一個角色。

“流量鮮肉”代言盛行，老牌明星就一定過時？

如今的時代，行業競爭激烈，流量成為了各大品牌關注的重點，當紅“小鮮肉”自帶超級流量，因而很多品牌注重代言人的選擇，也出現了不少手機、飲料等行業的品牌頻頻尋找流量鮮肉代言的現象。站在品牌傳播角度，明星的粉絲效應可以幫助品牌短時間提升知名度和美譽度，帶來銷售轉化。

然而，對于很多品牌來說，當紅“小鮮肉”的形象和風格并不能最佳符合其品牌形象，內在的東西并不是突然爆紅的“小鮮肉”能帶來的，老牌明星的歲月沉淀和時間累積的聲譽自然也不是“小鮮肉”能比。所以，不同品牌有不同需求，這無可厚非。其中，有些手表品牌就傾向于和體育明星或是藝術家名人合作，看重的是提升品牌價值本身。此外，還有品牌以建立傳播形象為主要出發點。而有些就是通過當紅“小新肉”的代言，短時間內迅速提升曝光量和傳播度。

因而，在李冰冰所代言的品牌中，古馳，歐萊雅，順輝，甚至女性產品俏妃等，其合作的基礎都是基于對雙方的認可。這里面，不得不說俏妃，因為是李冰冰首次代言的衛生巾品牌，因而廣受大眾好奇，李冰冰為何會代言女性產品。實際上，對于精挑細選的李冰冰而言，俏妃這個品牌被其看中，一定是有其獨特的地方。

資料顯示，作為通過社交新店商線上線下交互運營起家的企業，俏妃以專注女性生殖健康的行業的特殊性，以及不漂白更健康的品牌理念，決定了女性是品牌主要針對的群體。群體的特征，品牌的調性以及階段發展的特點，決定了俏妃在選擇代言人時一定是與環保健康，愛心匠心，積極正向的形象有關的。而恰恰這些板塊的品牌調性，與李冰冰的價值觀達成了高度契合。

明星流量轉化與品牌精神內核雙向賦能

良好的合作不是明星單方面的帶量，而是品牌與明星之間的相互賦能。流量轉化并不能成為品牌主選擇代言人的唯一標準。如何發揮雙方的價值疊加效應，實現明星流量轉化與品牌精神內核的雙重賦能，才是代言人與品牌的雙贏。

資料顯示，愛善天使集團旗下俏妃品牌以不漂白，更健康的品牌理念研發創新產品，不斷升級，服務廣大女性消費者。通過社交新店商經營形式，線上線下相互結合，已在全國開設近4000家俏妃竹纖維衛生巾專賣店，覆蓋全國274個城市。同時還積極呼吁女性力量，倡導女性權益，實現自我人生價值。很明顯，俏妃除了視覺形象方面的元素呈現，還通過深度個性的品牌文化內核與顧客深度溝通，從精神、情感方面打動賦能消費者。

此外，該企業從創辦之初就致力于公益與企業共同成長，從援助修繕一所所貧困地區的希望小學到捐款捐物給貧困學子，從成立以來就不斷捐向各地的物資到疫情期間的一線捐贈，公益之路從未間斷。幾年來，51所希望小學，價值近3000萬元的捐款捐物，亦或者是與湖南省婦聯成立愛善天使公益基金，都把這個品牌的公益日常化根深蒂固。

不謀而合的是，李冰冰同樣熱衷公益，她因致力于“地球一小時”活動，被選為形象大使，還是承諾“環保到80歲”的環保踐行者。此外，還成立個人公益品牌L.O.V.E，發起并參與諸多環保活動。在選擇代言品牌時，她也一直把對環保納入考量的范疇。不論在影視圈、還是公益圈，李冰冰一直用行動和成績，向外界傳遞著滿滿正能量。

李冰冰這個正面積極的向日葵偶像，不僅愛惜羽毛，勤奮堅韌，還不遺余力地倡導環保。不難看出，愛善天使邀請李冰冰代言俏妃，看中的不僅是其4000多萬粉絲的流量，更是希望借助李冰冰作為國際巨星的影響力，把雙方的契合度沉淀為長期的品牌價值。對李冰冰而言，通過俏妃品牌的加持，其知名度和影響力同樣獲得了進一步躍遷。更重要的是，致力于女性健康事業，倡導公益環保的價值完美的融合了雙方，為中國品牌而助力。