在物理世界中,維度至關重要。每上升一個維度,事物往往會發生決定性的改變。農歷新年開年之際,全興就開啟了一場形象店的“升維”運動。

2月6日,成都中海海科大廈,全國首家“全興酒+”自營文創形象店正式開業。這是全興以酒為觸點,鏈接品牌文化,鏈接美酒體驗,鏈接消費者而打造的沉浸式品牌體驗空間。

活動現場,四川全興酒業有限公司總經理祝勇、四川全興酒業有限公司黨總支書記兼副總經理俞劍燊、四川全興酒銷售有限公司常務副總經理江國兵、四川省酒類流通協會執行會長鐵犁等領導共同見證了這一重要時刻。

作為開年第一招,“全興酒+”這種全新形象文創店的出現,也讓行業看到了全興在2023年強化品牌傳播、深化消費者培育、加強渠道營銷的新力量。

一種與眾不同的品牌高維空間

在全興的專賣店體系里,“全興酒+”是一種創新的呈現。全興方面表示,這是繼“全興酒肆”在被譽為成都會客廳的寬窄巷子開業后,進一步開發符合消費升級及當代審美需求的“全興酒+”形象店方案。

微酒在現場參觀之后認為,與傳統的酒類專賣店相比,“全興酒+”的精髓和與眾不同進一步體現在“+”上。

店面形象更“+”時尚。與全興之前專賣店慣用的大紅色主色調不同,“全興酒+”采用了“新中式”風格,大面積留白與金色點綴使得整個空間格調高雅、層次分明。這種“留白”與“虛實”、“藏露”、“有無”的設計表現手法巧妙結合,以“和潤”彰顯全興的獨特酒韻與中式意境之美。

文化氛圍更“+”濃厚。走進“全興酒+”,首先映入眼簾的并非全興酒產品,而是被精心設計于主動線上的全興品牌文化。漫步其中,650余年全興酒品牌歷程、歷屆獲獎證書一一映入眼簾,以時間為軸向消費者講述一段老名酒發展的恢弘歷程;空間各處細節以篆體將“興”元素融入其間,蜿蜒的筆鋒仿若將一個品牌的歷史脈絡蓋印入章,將“興”文化氛圍渲染地更加濃烈。

產品陳列更“+”精致。被全興品牌文化包裹其中的,就是全興“兩大品牌、三大系列”的主線產品,他們被有序地陳列在島臺之上,從新名酒的彩系列到樽系列,每一款產品皆近距離呈現在消費者眼前,使得商業氛圍更具親和力。

功能承載更“+”豐富。除了品牌展示區、產品展示區,“全興酒+”還擁有不小空間的品鑒區,通過現場品飲消費者能更深度地體驗“和潤”濃香的感官。

可以說,于消費者而言,“全興酒+”旨在創造一個可觀、可聽、可觸、可聞、可品、可知的品牌六維空間。在這個高維空間里,全興品牌的“肌理”、“經脈”等三維空間中不可視的“內在特質”將被清晰地呈現出來,讓消費者感知到全興酒的深度與廣度。

四川全興酒業有限公司總經理 祝勇

對此,祝勇表示:“‘全興酒+’為品牌專營空間提供了更廣泛的應用思路,將持續強化品牌專營店的文化植入、品宣效能、消費培育等功能,旨在展現一個與時俱進的中國‘老名酒’。”

一種向“興”的新力量

在經典的商業模型中,“場”一直是重要的一環。專賣店由于可以承載品牌展示、產品銷售、品鑒體驗等功能而備受行業青睞。但經過多年發展,專賣店創新與迭代的難度也越來越大。

然而,復興歸來的全興,卻在短短幾年時間里構建出三種專賣店模式。

第一種是以銷售為導向的傳統專賣店,目前已經在全國多地開設;第二種為以“全興酒肆”為代表的復古形象店,其首家坐落于有“成都會客廳”之稱的寬窄巷子;第三種即為“全興酒+”。

　　全興標準專賣店左、全興酒肆右

后兩種都是以“文創”為主、以品牌為導向的專賣店創新形式。不同的是,“全興酒肆”走的是復古路線,“全興酒+”則采用了更加現代的模式。在相關人士看來,“全興酒+”的升級呈現,不僅讓全興專賣店的模式更加豐滿,也讓專賣店這一模式的造血能力更加強悍。

據江國兵介紹,全興從2021年開始標準化推廣專賣店模式,目前已經取得良好效果。“在2023年,我們會把專賣店作為一個核心渠道,”江國兵進一步談及全興的規劃時表示,“我們計劃全年在全國新設專賣店上百家。”

還值得一提的是,全興在專賣店的培育上依舊堅持的是長期主義。全興方面表示,未來與經銷商合作專賣店模式時,將根據經銷商的具體情況選擇不同的終端形象識別系統Si分類標準,并且規劃了3年導入期,也將長期給予經銷商各項扶持政策,共同做好全興專賣店。

近幾年來,在渠道方面,全興一直強調要“扶商優商”,共建共享發展紅利。如此看來,這一政策也將繼續沿用在全興專賣店模式上。

從發展的角度來看,品牌、產品和渠道力量的合力是拉動企業發展的三架馬車。以品牌為導向、以渠道為依托的品牌專營店“全興酒+”模式,不僅強化了全興的渠道力量,也將成為推動全興品牌復興的新力量。

一種全新生態“全興+”的豐盈

自擎旗復興以來,全興每一年都在進階之中。

2022年,全興創先提出了“全興+”。全興開始本著開放包容的協作精神,與經銷商一起強品牌、促市場、興渠道、謀發展,并肩奔跑,向光攀登,構建廠商命運共同體2.0版本的‘全興+’模式。

一個“+”號包含著增強、聯合及無限可能,是一場聯合商家共同強化品牌、深拓渠道、加大消費者培育力度的升維運動。

“全興酒+”向行業及消費者確切地解讀了“全興+”的終極使命,為商家增利,為品牌賦能,為消費者提供一瓶經久彌新的“好酒”,在“全興酒+”的高維空間內,品牌將激發更強大的生命力,超速提升品牌創新力和拓展力,共同創造更多可能。

對此,全興也這樣闡明:“全興酒+”從一個概念,一頁圖紙到一磚一瓦施工,最終得以呈現,成為“全興+”生態圈的重要一環。

近年來,依托全興深厚的品牌文化和渠道拓展,全興交出了連續第六年雙位數高增長的亮眼答卷,創造了行業老名酒復興的新樣本。由此也不難看出,在未來,伴隨著“全興+”生態不斷豐富,全興的無限可能將被創造。

作者馬婷