蘋果今年最新推出的新一代5.8寸iPhone XS、6.5寸XS Max 于9/21正式開賣，到底市場銷量表現如何？備受外界矚目。

外媒Macrumors 最新報導，蘋果今稍早公布最新季度（至9月底止）的營收銷量成績，盡管該季度（7至9月）期間，iPhone手機的總銷售量，低于市場預期；不過，隨著iPhone XS 旗艦雙機系列，在季度結算前，上市開賣僅一周，仍為iPhone 銷售額大力助攻，挹注整體業績成長。

據蘋果公布財報顯示，在第4季度（7至9月），整體總營收高達629 億美元，，年增20%，遠高于市場與各界分析師所預估，再度創下歷年來同季新高紀錄。

蘋果旗下各產品涵蓋包括：iPhone、iPad、Mac等硬體，以及App Store 軟體等相關服務事業等；其中，約有將近6 成的營收，都是來自于iPhone手機銷售額。特別一提的是，蘋果最新的iPhone 旗艦雙機系列，于9/21正式開賣，盡管銷售時間僅為期九月，且單機售價偏高，仍為蘋果該季度的iPhone業績挹注增溫。顯示，新iXS系列手機的買氣，仍頗受到市場歡迎。

今年發表的iPhone XS旗艦系列，首次支援雙SIM卡功能，具備6.5寸最大螢幕尺寸，加上采用七奈米制程的A12 Bioni仿生處理器，備受矚目。不過單機要價并不便宜，以容量最小的64GB 版為例，iPhone XS空機售價為8699元；螢幕最大的6.5寸iPhone XS Max，64GB容量空機售價為9699元，此次新增512GB容量的頂規版，則是要價高達12799元，再創iPhone單機售價新高紀錄。

據蘋果最新財報顯示指出，目前iPhone手機的平均售價(ASP)，提升到793美元，高于去年同期的618美元。

市場推估，新一代iPhone XS旗艦雙機的推出，為iPhone單機的平均售價拉抬升高。不過，由于該季度iPhone的總銷售量，未如市場預期；加上售價較親民的新旗艦iPhone XR ，日前甫于10/26開賣；在智能手機買氣呈現疲軟的趨勢下，新iPhone XR開賣后，能否如市場預期掀起帶動換機潮效應，添加變數。

隨著12月購物送禮旺季即將到來，今年三款iPhone 旗艦機款的銷售成績，能否為蘋果在下一季度的營收再度帶來新高紀錄，也讓外界拭目以待。