小刀馬

有分析師對蘋果公司的iPhone XR寄予厚望，也認為其可以帶來不錯的市場份額提升，并表示在中國市場會獲得不錯的用戶購買熱情。

但是，沒想到iPhone XR國行貨在中國市場開賣之后，卻沒有想象中的火爆，甚至還出現全系列的“破發”，也就是說各種配置和色彩的iPhone XR都出現了不同程度的價格下滑，比官方價格便宜了一些。

其中一份經銷商的報價單顯示：iPhone XR 64GB版原價6499元，目前黑、白、紅配色版價格已跌至6200元，下跌近300塊；黃色、珊瑚色和藍色則售6300元，下跌近200元。而128GB版原價是6999元，目前已跌至6650元；256GB版原價7899元，現已跌至7550元，同樣黃色、珊瑚色和藍色相對要貴一些。

那么為何會出現這種狀況呢？我們分析主要有幾方面的因素：其一是蘋果iPhone XR本身的價格還是虛高。對于更多的用戶來說，還不認可蘋果對iPhone XR的定價。這個價格對于很多用戶來說，還是覺得不值得。

其二是iPhone XR過分自信中國市場的承載能力，據悉首批在中國市場的供貨是250萬臺。而目前的中國市場，用戶對于iPhone XR的需求根本達不到這么多。因此，這個量能還是“過載”了。

其三是中國手機廠商的崛起，我們看到以華為、OPPO、小米等廠商為代表的中國手機企業快速突圍，不僅僅在技術上有突破，產品性能和性價比，尤其是一些應用場景，續航能力，充電技術，拍照能力等等都有不小的提升。因此蠶食了一部分用戶的需求，并且形成了自己固有的用戶群和粉絲群，這部分用戶對于蘋果產品并不是很在意地去渴求。

其四是5G手機越來越臨近了，中國多個手機廠商都紛紛表示將在2019年推出5G手機，甚至還有廠商表示要在明年一季度就推出5G手機。包括移動運營商也表示，在2019年下半年就會推出5G試商用了。這也讓一部分用戶期待5G手機到來，而暫時放棄了更換現有手機的迫切愿望。

其五是市場也有人表示，iPhone XR的港版最低售價必然會降至6000元以內。故此一些想買的朋友都并不急于出手了，而等待著更加實惠的價格出現。尤其是圣誕節的時候，香港市場的優惠力度還是不錯的。

其六是中國傳統的“雙11”電商節就要來了，有的用戶也在等待著看看“雙11”是不是會有平臺推出更加刺激的優惠力度，因此也就暫時擱置起自己要下手的沖動。要知道平臺也在“沖量”，“雙11”的時候，會不會還有平臺要甩出更驚喜的價格呢？

其實從一個側面也說明，蘋果一直渴望利用其所為的中低端產品來獲得市場份額的上升，尤其是希望能夠得到中國用戶的認可。但從iPhone SE開始，蘋果的所謂的“廉價版”產品都沒有真正在中國市場獲得成功。這一次iPhone XR的市場表現估計也會很恓惶吧？