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11月23日凌晨,市場研究公司Counterpoint Research公布報告稱,在第三季度的全球智能手機市場上,三星、華為和蘋果公司的出貨量分列前三位。
公開報告顯示,第三季度全球智能手機出貨量為3.8億部,同比下降5%。三星在第三季度全球智能手機出貨市場上所占份額為19%,華為所占份額為14%,蘋果公司為12%。
北美市場上,蘋果份額達39%,三星所占份額為26%;歐洲市場,三星市場份額達31%,其次華為 22%和蘋果19%。
三星利潤創下了歷史紀錄, 然而,韓國媒體報道稱,三星智智能手機業務的運營利潤為2.2萬億韓元(約合19.5億美元),與今年第二季度相比下滑了30%多。三星電子智能手機業務CEO高東真(Koh Dong-jin)近日承認公司系手機業務正面臨危機,并希望通過下一代旗艦產品Galaxy 10和可折疊屏幕手機來渡過難關。
在Q2出貨量超越蘋果后,華為消費者BG CEO余承東終于將兩年來的“夢想”變成了現實。習慣性“吹牛”的余大嘴,絲毫沒有刀槍入庫,馬放南山的休養生息念頭,倒是再次提高了華為努力目標,2020年將超越三星成為全球手機出貨量第一。
當業界為老余捏一把汗時,據中國臺灣電子時報網站日前引述行業消息人士稱,2018年三季度,三星在中國只交付了60萬部手機,2018全年,三星在華手機銷量預計將只有300萬部,僅占據中國市場2%。
據IDC數據,華為已連續兩季度超越蘋果,成為全球第二大智能手機銷售商,僅次于三星。在2018年第三季度,華為手機出貨量為5200萬部,全球市場占有率為14.6%。
看來,老余夸下的海口要提前實現了。不要過早下這個結論,瘦子駱駝比馬大,300萬部僅在中國市場,三星在全球市場出貨量目前仍然比華為高出不少:
先看2018年前三季度數據對比:
2018年一季度:
三星:7820萬。華為:3930萬。
2018年二季度:
三星:7150萬。華為:5420萬。
2018年三季度:
三星:7220萬。華為:5200萬。
從數據對比看,三星在全球范圍內,始終保持著穩定的增長;而華為則是成倍增長。
盡管華為超越三星成為全球第一并非難事,但是啟盈門(maoqiying2008)分析認為,整個手機行業前景不容客觀。
一、全球手機市場嚴重飽和,三星、華為、蘋果未來增長空間均有限。
最近,中國信息通信研究院公布報告顯示,今年前三個季度,中國智能手機總銷量只有三億部,同比大跌了17%。華為手機在歐洲突飛猛進,2016年,華為手機在歐洲份額突破了10%;2017年,迅速上升到了15%;2018年,市場研究機構GFK數據顯示,三季度華為在西歐智能手機份額達到了19%。
而三星在中國市場遭遇滑鐵盧之后,迅速將目標轉移到 印度中低端市場,與小米爭奪第一。公開數據顯示,三星在印度出貨量達到了6000萬。為了進一步擴大印度市場的份額,三星在印度開始建廠,試圖將市場份額提升到 1.2億部。由于印度人口超過13億,手機市場尚未飽和,一直是蘋果和三星的主戰場,再加上發力中低端手機市場,對于沖量很有幫助。如果除去利潤因素,幾乎失去中國市場的三星,有望在印度市場扳回一局。
二、AI時代,5G手機已被邊緣化。
和3G、4G不同,得終端得天下。5G進入萬物互聯,智能家庭、智慧城市、智能生活,一切終端都可以互聯,5G手機已不再移動互聯網唯一入口,而且逐漸被邊緣化。AI、芯片將成為核心競爭力。據行業研究公司IC Insights稱,在內存芯片出貨量大增支持下,三星今年預計將鞏固其全球最大芯片廠商的寶座,擴大對英特爾領先優勢。三星電子今年的芯片業務營收預計將達到832億美元,同比增長26%,同時英特爾的營收預計將增長14%至701億美元。
最近,三星發布了名為Galaxy F的柔性折疊手機。該手機有一塊大小近似平板電腦屏幕,可以折疊之后放入口袋,三星將此技術稱為“Infinity Flex Display(無限彎曲屏幕)”,該手機估計會在2019年上市。三星電子網絡業務副總裁Sungho Choi在首爾舉行的2018 5G垂直峰會上表示,第二個5G標準將在2019年底完成并交給ITU(國際電信聯盟)。新標準將會為智能工廠、聯網汽車、私人網絡及公共安全增添標準,以滿足不同行業的更多需求。
而在芯片方面,華為奮起直追,麒麟芯片出具規模。今年10月份,華為發布重磅昇騰310芯片在業界引發了巨大的關注
。在今年10月份,華為聯合奧迪展示了L4級無人駕駛路測,汽車上配備了華為的移動數據中心(MDC)車載計算單元,據測算,支持L4級無人駕駛這樣復雜的運算場景時,華為昇騰310芯片組僅消耗200瓦的能耗。
在2018年,成功地將AI芯片應用到智能手機中。目前,華為在研發可折疊手機、5G移動技術和增強現實技術眼鏡。華為西歐區業務總裁Vincent Pang表示,將會在明年2月的MWC2019大會上展出新機,新機是5G智能手機,并采用折疊屏設計,將于明年第三季度開始銷售。此前,華為副董事長、輪值CEO胡厚崑也曾透露過華為旗下首款5G折疊屏手機將會在2019年推出。
種種跡象表面,在5G時代,華為和三星比拼在芯片、AI以及應用層面,而5G折疊屏手機并非重點。
除了三星、華為(含榮耀)外,vivo、OPPO以及小米等均聲稱5G手機在2019年推出。不過,對于媒體熱炒的5G概念,榮耀趙明表示,沒有5G網絡的情況下,5G手機是不存在的。目前推出的5G概念機和樣機只是具備5G的能力,支持了5G芯片,但仍無法實現5G商用。真正大規模的5G手機換機潮,估計會在2020年、2021年。
三、等不到2020年,手機市場洗牌已結束
早在2015年,余承東曾經做出震驚業界的預言,“未來全球手機廠商只剩4家,大部分會死掉。
當時,在國產手機市場拼打時間最長的金立手機CEO劉立榮進行了反駁,認為可以有6-8家可以存活,不過,價格賣便宜都可能被淘汰。
今年4月份,余承東再次預測,全球手機廠商只剩3家:蘋果、三星、華為。今年將是中國市場的洗牌期,未來玩家會更少。
從目前的現狀看,余承東預言基本靠譜,但是劉立榮所說的低價手機將出局也確鑿無疑。昔日里的幾百元手機廠商,至今幾乎都悄聲匿跡了。如今,活得比較滋潤的幾家手機廠商,價格倒是賣得越來越貴。
如今,三星、華為、蘋果手機,在硬件配置方面,大同小異;在價格方面,相差無幾。從出貨量看,未來可能會和第四名拉開距離。但是,國產手機第一陣營用戶群細分不盡相同,任何一家想甩開對方都不現實。因此,華為盡管超越了蘋果,但是,蘋果可能通過反擊扳回一局。而華為出貨量超越三星不在2020年,可能會在2019年就會提前實現。
據IDC數據,第三季度中國前五大智能手機廠商出貨量占全部的76.3%,而“其他”手機品牌的份額在急劇縮小。可憐了位居第二、第三陣營的手機廠商,像寒號鳥一樣在寒風中顫栗。
根據網易報道,錘子遭遇前所未有的資金鏈危機,恐2019年難以推出新品;HTC 2019年上半年將取消旗艦產品……
由于三家廠商追求目標不同,所以,用出貨量來衡量手機廠商的強弱已沒有意義了。手機市場,各領風騷數百年天的第一之爭,提前宣告結束了。
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