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備受關注的2020年“故宮以東×有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽”頒獎典禮日前圓滿落幕。在這場數字文創與傳統文化融合的大賽中,天壇、鐘鼓樓、北大紅樓、景泰藍、東四胡同博物館、兔兒爺、面人、扎燕風箏等傳統文化借助現代數字文創的神奇之手,煥發出了新生機,傳統文化變得更加有趣可親,也為當代中國文創發展注入了新的活力。
創新融合方興未艾 傳統文化搭上數字快車
實際上,傳統文化搭上數字快車、進行數字文創式的融合創新,已是方興未艾。最典型的莫過于故宮一系列數字化創新舉措,故宮不僅推出了一系列文創產品,更結合新數字技術實現了“數字故宮”、云上觀展,受到了年輕一代的追捧,實現了社會效益和經濟效益雙豐收。
近年來,傳統文化與數字文創相互融合的過程中,在內容載體和技術形式上還多有創新。比如,動漫游戲、網絡文學、數字藝術、創意設計等業態承載起傳統文化的創造性轉化、創新性發展,這些產業形態也是年輕人最易接受的傳播形式。
以動漫游戲為例,完美世界游戲就和一大批國家級非物質文化遺產項目展開深度合作,秦淮燈彩、敦煌文化、龍泉刀劍等非遺文化融入了《誅仙》手游和《誅仙3》端游中,《神雕俠侶2》手游與北京京劇院共同推出《梨園京韻》資料片,《新笑傲江湖》手游也聯動苗族文化非物質文化傳承人,讓傳統文化借助游戲這種新媒介在年輕人中間迅速傳播,不僅讓游戲承載了更多文化內涵,也讓傳統文化實現了現代化的傳播。
傳統文化與數字文創融合不僅已有豐富實踐,政策上的指導支持也不可或缺。近期國家層面出臺了《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》,指出要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢,實施文化產業數字化戰略。
文化產業“上云用數賦智”已是大勢所趨。業界也正在不斷地探索新的方式,以實現更廣范圍、更深層次、更高水平的融合。其中,新技術、年輕化、生活化無疑是融合的重要方向,這次文創大賽就是積極主動向年輕人吸收潮流和創意的舉動,事實證明,此舉也極大激活了年輕人的想象力和創造力。
貼近現實、扎根傳統,激發年輕人的創意激情,文創大賽為新時代下文化融合創新交上了嶄新答卷。
文創企業架設融合橋梁 拓展傳統文化想象空間
在數字文創和傳統文化融合發展的過程中,文創企業在其中無疑起到了一種推手和橋梁的作用。
實際上,在促進傳統文化融合方面,數字文創企業不僅有資金和資源的優勢,更重要的是有創新的理念和落地實施的能力。我們會發現,近些年來,國內一些知名的與傳統文化產業合作的文創項目,大多有知名文創企業的身影。比如近年來,騰訊攜手故宮、敦煌等文化機構,打造了如“數字故宮”、“古畫會唱歌”、“云游敦煌”及“敦煌詩巾”等優質數字文化內容,為當下傳統文化的數字化傳承與演繹拓展了更大想象空間。
這些數字文創企業大多具有出色的創新創意和技術能力,往往能夠準確抓住傳統文化的內核,讓其得到完美重生。完美世界也借助自身獨特的文創化思維,和眾多非遺項目及博物館進行合作。
另一方面,這些數字文創企業在項目孵化落地方面具有獨特優勢。這次文創大賽未來會探索產品孵化、聯名設計、項目合作等模式,讓文創作品最終落地。
數字文創企業不僅積極與傳統文化相融合,還進一步承擔起橋梁和紐帶的作用。完美世界高級副總裁兼發言人、完美世界教育董事長王雨蘊就表示,完美世界想成為連接文創兩端的橋梁,聚集起文化、創意、設計、技術等各方力量,融合好傳統內涵和數字形式,共同促進中國文化強國的建設和發展。
總之,傳統文化與數字文創如能強強聯手,探索出更多創新融合的新方式、新路徑,文化強國的建設目標則不遠矣。
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