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              營銷價值鏈條前置 《成化十四年》多元生態玩法提升用戶觀劇娛樂體驗

              作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-04-17

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              ?  近日,由成龍首次監制、改編自豆瓣8.3高分同名的明朝輕喜恰飯劇《成化十四年》正在愛奇藝熱播。憑借精良的制作班底,輕松有趣的劇情,隨刻、游戲、知識等生態的社交化玩法,吸引了大量的年輕用戶關注、討論。#電視劇成化十四年#、#成化十四年#等相關微博話題,累計閱讀量突破10億。愛奇藝借助內容原創力和平臺生態玩法,開拓多場景與年輕用戶保持多觸點溝通,做到了真正懂年輕人的內容營銷。

                打破內容邊界,愛奇藝知識、游戲聯動引發年輕用戶觀劇興趣

                愛奇藝知識推出的科普節目《成化十四年幕后的大明》,結合劇情進行人物關系、明朝風俗文化等方面的知識科普,通過歷史文化輸出,打通娛樂需求與求知需求,引起年輕人對于《成化十四年》的觀看興趣,為大劇上線提供充足的預熱鋪墊。

                圍繞年輕用戶對游戲的興趣,《成化十四年》深耕“劇游聯動”,與《大宋少年志》手游跨界聯動,結合劇中角色打造了定制化人物“唐泛”,目前在安卓和蘋果的雙平臺均已開放預約,既滿足了劇粉劇外情感寄托的IP衍生需求,又為劇集拓展了游戲粉圈層,打通了劇游聯動鏈路,共同為《成化十四年》發力,實現“1+1 > 2”的用戶覆蓋。

                社交平臺聯動打造“成化養成季”,激發年輕用戶追劇討論熱情

                《成化十四年》上線當天,愛奇藝聯合中國扶貧基金會,正式開啟“成化糧倉”公益活動,以開播做開倉,每一個追劇的觀眾都可以通過愛奇藝隨刻版、愛奇藝泡泡、愛奇藝漫畫、愛奇藝漫畫(叭嗒)、小紅書、網易LOFTER五大平臺進行“成化養成季”相關活動,每一個追劇的用戶通過參與互動話題,分享創意剪輯內容等多元玩法收集米粒,在“產糧”同時還可捐獻愛心,通過為愛發電助力扶貧農戶脫貧增收。截止4月16日,共收到用戶上傳UGC內容979條,相關話題曝光量超1200萬。

                同時,為了深挖社交流量的營銷勢能,愛奇藝聯動心靈社交平臺SoulApp推出創新H5測試,用戶通過答題可測出自己與劇中哪位角色的性格相似,測試上線當天,就獲得超6100人的參與測試,登上Soul實時熱搜榜Top3,搜索熱度218萬,進一步延續《成化十四年》的高討論度,加強追劇粉絲與劇情、人物的共情感知。此外,與社交平臺小紅書聯動的飼養員相關主題測試也將于近期上線。

                延續劇中美食主題,明星線上吃播吸引更多用戶互動

                為了滿足用戶對于《成化十四年》演員互動的娛樂需求,愛奇藝于4月14日,特別推出線上云直播見面會,邀請劇中三位主角,包括唐泛的飾演者官鴻、隋州的飾演者傅孟柏和汪植的飾演者劉耀元與網友在線互動,除了揭秘隋唐小館的明代小吃菜單,現場還特別邀請了劇中友情出演的演員辣目洋子,以考官的身份通過美食烹飪、吃播比拼、繪畫才藝PK與三位主演進行互動,立體呈現三位主演的生活形象,戲里戲外增加對用戶的吸引力,實現對劇集的流量反哺。

                娛樂營銷時代,愛奇藝不斷探索和創新內容營銷的邊界,滿足用戶除了觀劇以外的互動、社交等更多元的娛樂需求。隨著《成化十四年》的熱播,劇中環環相扣的案件逐漸串聯起來,隱藏在背后的陰謀和真相亦緩緩浮出水面,引發用戶對后續劇情愈發期待,并紛紛在社交平臺表示“催更”的需求。為了充分滿足用戶強烈的觀劇欲望,愛奇藝高效靈活地調整了《成化十四年》排播模式,在此前每周3天更新6集的基礎上,加更至每周4天更新8集,推動用戶觀劇熱情再度上漲。

                愛奇藝作為在線娛樂行業引領者,憑借多年的內容運營經驗、站內外資源的豐富積累,不斷挖掘和延展優質IP的營銷價值鏈條,提升用戶觀劇娛樂體驗,實現劇集和衍生內容熱度的雙向互哺。4月14日起,《成化十四年》每周二至周五20點更新2集,VIP會員始終搶先看6集。愛奇藝國際版iQIYI全球同步呈現。

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