這是一個屬于“網紅”的時代。各種網紅偶像、明星直播不斷涌現，瘋狂吸取流量，借助網絡平臺來獲取更大的影響力，前赴后繼地走進網絡這個汪洋大海當中。在這一股網紅風中，小家電行業也趁勢而起，加速滲透人們生活的方方面面。從一線城市的寫字樓，到五線市場的廚房間，手持電扇、空氣炸鍋、養生壺、酸奶機等網紅小家電也一路飆紅，銷量也是與日俱增。

　　尤其在今年的突發疫情期間，催生了“宅經濟”，更為小家電帶來了得天獨厚的發展環境，像是洗手機、便攜榨汁機、電熱飯盒等小家電產品又一躍成為網紅小家電新貴，搭配日漸紅火的網絡直播帶貨，實現名利雙豐收。火熱的走勢也帶動了行業投資熱情，小熊電器、摩飛、自然元素、北鼎等一系列新生品牌開始為消費者所熟悉。售價不低，但遍地生花！

　　家電行業的品類繁多，為什么小家電能夠“爆紅”？原因有幾點：首先，相比于傳統大家電，小家電更適合在互聯網渠道銷售，能夠輕松享受網紅經濟帶來的便利。社交平臺崛起的微商、發達的直播平臺，還有小紅書、知乎、什么值得買等文字性種草平臺，都是很好的引流載體，為小家電的銷量和變現提供了足夠的“土壤”，同時對小家電產品的宣傳起到很好的引流效果。

　　其次，網紅小家電就是為新生代用戶而生。數據顯示，新興小家電消費人群中，20~50歲之間的消費主力人群占比達94，平均年齡為35歲，年輕化趨勢較明顯。從職業上看，白領是新興小家電的主要消費者，占比達到86。換言之，買網紅小家電的人大都是白領年輕人士，而網紅小家電幾乎擊中他們的全部痛點。

　　再者，產品本身的“誘人”特點。相對于傳統大家電產品，小家電往往外觀設計時尚，具有使用便捷、易于便攜等特點。因其研發、生產周期相對較短，又能及時根據需求風向的變化生產定制型產品，對于市場的應變能力更好，更適應當今復雜多變的市場節奏。可以說，是消費觀念的轉變，讓小家電正在從耐用品變成快消品。

　　但發展得快不代表發展得好，蓬勃發展的行業下，是良莠不齊的產品質量，以及層出不窮的模仿抄襲。成本相對低廉，設計門檻較低，種類多樣化，這是小家電的賣點所在，但也成為小家電行業發展的一大絆腳石。由于追求短、快、紅，各個品牌層出不窮，往往忽視了產品的耐用性，行業標準缺失，質量、售后服務等更無從談起，這個新市場一瞬間泥沙俱下。

　　在這個流量稱王的時代，許多小家電品牌浸染“網紅”模式已久，過度看重網絡營銷，以至于將運營的大部分精力放在了網絡方面，反而忽視了產品的設計、研發和質量，導致產品的口碑和風評有所退步。其實，流量為王本身沒有錯，但是既然做產品，終歸還是要回到產品上來，真正用品質征服消費者，否則反而可能會被流量所反噬。

　　顯然，品牌、產品始終是家電企業長久發展最核心、最穩定的競爭力，而主打短平快的網紅小家電，在品牌的積累上尚欠火候。所以，網紅小家電能“紅”多久？那就要看品牌和產品能否經得起推敲了。