尼爾森發布中國消費市場10大趨勢！2018年，我國消費市場持續著較快增長、規模擴大、結構升級等大趨勢。市場保持強勁活力的同時，消費大環境也出現了愈加多樣復雜的特征，“人、貨、場”三要素的特點與發展方向逐步轉變。消費10大趨勢，是否會在2019年有更好表現；“人、貨、場”，是否又會在2019年出現新的消費趨勢？

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人

趨勢一：全民消費時代，人間很值得

趨勢二：理性消費當道，只買合適的不買最貴的

趨勢三：興趣與熟人重構社交聯結

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新零售時代，隨著消費手段、消費場景、消費路徑等多重因素的升級，消費對象范圍得到大大的延伸拓展。只要商家套路深，基于新互聯網人類的消費訴求、情緒和能力，牢牢把握他們的消費需求，就會成為最終贏家！理性消費時代，消費者更趨向于性價比高的商品。通過線上渠道與線下渠道的多方位比價，根據自己的需求選擇商品，成為當代主流消費者的主流購物行為。社交媒介的傳播途徑成為推動消費行為的關鍵因素。通過“興趣”與“推薦”購物成為一大趨勢。拼多多等社交型交易模式，在2018年得到爆發性增長。

貨

趨勢四：購買的是產品，體驗的是溫度

趨勢五：有顏更有料，我們不一樣

趨勢六：產品創新小步快跑，生命周期快速迭代

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個性化消費當道，消費者產生購買行為，除了對商品功能上的需求，逐漸升級到對商品的情感共鳴與情緒共振，商家在產品與消費環境、使用環境上賦予的溫度，也成為產品的重要價值點。通過包裝提升商品顏值，能讓商品從一系列競品中脫穎而出，受到消費者青睞。高速迭代，是當下消費市場的顯著特性，消費流行趨勢傾向于創新、個性、有話題。洞悉新互聯網人類的需求，快速創新迭代，消費品牌才能立于不敗之地。

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場

趨勢七：小型化升級加劇，店鋪更迭速度加快

趨勢八：融合業態推動升級，滿足消費者新需求

趨勢九：百萬夫妻老婆店擁抱數字化轉型

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小型化趨勢加劇，全國零售銷售份額中，小型渠道的占比逐年穩步上升。店鋪增長主要來源于小型業態。但不同區域中，小型化渠道增長的進度不同。零售物種大爆發，催生更多服務形態。更多樣、更多維、更優化、更多內容的新型零售業態，有效突破傳統零售的地理邊界，為消費者帶來更高品質的產品和體驗。同時，融合業態推動門店輻射范圍大大拓展，成為讓客源流向“自己的場”關鍵所在。數字化B2B端服務平臺逐漸成為小業態店主的主要進貨渠道。贏得小業態店主的青睞，成為未來提升消費額的重要引擎。

趨勢十：數據成為人貨場重構與連接的核心

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數據成為消費市場新的制勝力，2019年，打通數據壁壘，重構“人、貨、場”，推進消費升級。整合、分析、運營消費者的消費路徑、習慣、需求等數據，實現精準人群定位、優化多渠道場景布局，提升消費體驗，有效拉升收益。

在筆者看來，中國消費市場10大趨勢，無論是對于傳統零售商、還是電商，都是一次新的機會。特別是在新零售的風口之下，人、貨、場的重構，呼吁零售商以人為本創新迭代“貨”的供應，線上線下結合重塑“場”的定義，將“場”跨界延伸到不同空間與時間。那么，大住宿行業在當前消費市場中究竟處在一個什么樣的位置呢？除去住宿的剛需消費，大住宿業的經營者，其創新的機會在哪里？國內領先的大住宿業數據運營服務商攜旅信息認為，面對新零售紅利，大住宿業最應該把控的要點是：

人：以精準商旅用戶大數據分析為基礎，實現以人為本、一人千面的推薦與服務，為入住客人提供基于互聯網極致入住體驗的同時，增加酒店邊際收益。

貨：以消費者需求為導向，提供更高品質、更有溫度、無時空限制的“貨物”，用新特奇的另類“店商”，滿足消費者個性化、追求新奇的消費需求。

場：重塑“場”的定義，賦能大住宿業新商業生態，將賣時間轉變為賣空間，重構大住宿業場景價值

大數據：以精準商旅用戶大數據分析為基礎，打造酒店增值收益管理平臺，為酒店構建全方位整體營銷及服務系統，賦能酒店新商業生態。

中國消費趨勢讓我們看到消費市場里的巨大挑戰與機會。渠道融合，消費升級，場景重塑，2019大住宿業的轉型升級仍在進行，2019年消費紅利將在大住宿業中進一步釋放！