今年天貓雙11以成交額4982億元再創全球狂歡季新紀錄。“國貨之光”潤百顏今年雙11成為天貓面部精華國貨第一,表現尤為搶眼。

據潤百顏戰報顯示,雙11期間全平臺銷售額突破2.5億元,11月11日當天僅用了18分鐘天貓旗艦店銷售額即破億,天貓雙11最終累計銷售1.28億元。其中,潤百顏明星產品玻尿酸次拋原液雙11累計銷售1340萬支,穩居天貓面部精華國貨第一。

好產品自帶流量

如今,流量為王的時代已經過去,產品為王才是占領市場的根本定律,潤百顏以極致產品為承載,在競爭白熱化的化妝品紅海中脫穎而出。

一方面,作為全球玻尿酸老大華熙生物旗下專研玻尿酸的核心品牌,潤百顏繼承了華熙生物在玻尿酸領域的最新研究成果和最高技術水平。所有的產品均以華熙生物自主研發生產的玻尿酸透明質酸,HA為基質,采用HA+生物活膚技術, 讓活性成分與玻尿酸協同作用。不同分子量、不同特性的玻尿酸發揮出不同功效,被譽為“智慧玻尿酸”。

另一方面,潤百顏還繼承了華熙生物的制藥基因,以醫藥的標準和工藝生產功能性護膚品。通過醫藥級的吹灌封一體化無菌灌裝制藥設備進行生產,實現無菌、無防腐劑、無化學添加,一次一拋,保證了產品的活性,大大提升了產品功效。

功能性護膚品不同于傳統大日化的化學配方邏輯,而是以生物活性物質為核心,用極簡配方,通過不同分子量最小分子量低至1KDa的玻尿酸作用到不同皮膚層,達到靶向護膚效果,打造真正有功效的護膚產品。

正是因為有了華熙生物背后的技術實力支撐,并堅持功能性護膚品的理念方向,潤百顏才能夠不斷推出口碑爆品,連專業的皮膚醫生、美容大咖、美妝雜志都親自為潤百顏打CALL,讓大眾都受益于潤百顏智慧玻尿酸的科學護膚。

以 產品自信 比肩國際大牌

近年來,中國化妝品市場風向發生變化。2012年,國貨品牌僅占據國內化妝品市場7.6的市場份額。而2019年的中國化妝品消費市場,國產化妝品已占56的市場份額。“Z世代”年輕消費群體成為化妝品市場消費主力,他們不再盲目追求大品牌,性價比更高的產品才是他們的心頭好,國貨時代已經來臨。

2018年底,華熙生物聯合故宮博物院推出了“潤百顏·故宮口紅”,這支小小的口紅將現代科技與東方美學文化相結合,如同藝術品一般展現中國故宮的文化精粹。其精美的外觀和出眾的產品體驗征服了無數消費者,更成為了國禮,被贈予各國友人。

作為“中華文化的集大成者”故宮,為何會選擇與潤百顏合作,且同意采用合作兩方“雙LOGO”在產品上露出?答案正是因為華熙生物及潤百顏所具備的技術自信和產品自信。

故宮看中華熙生物及潤百顏20年透明質酸領域的積累所造就的牢靠科技力和產品力。品質過硬,代表“中國制造”的實力產品,才可以承載故宮文化之重,展現中華文化,傳遞國貨力量。

“故宮口紅”的意義除了產品自身價值,更重要的是以中國制造與中國文化,證明了中國企業一樣可以生產出與國際大牌比肩的好產品,且文化審美上還勝人一籌,這讓更多年輕人重新認識了國貨,更加熱愛中華文化。

今年年初,潤百顏繼續發力品牌建設,致力打造“全球玻尿酸領導品牌”,通過塑造“潤百顏=優質玻尿酸”的強關聯品牌標簽,凸顯自身品牌及產品的區隔,樹立中國玻尿酸產業世界領先的形象。

以硬核技術打造優質產品,以優質產品傳導中國文化,以技術自信、產品自信提升文化自信、民族自信。這正是潤百顏在國貨崛起時代下,所展現的品牌姿態。而這也正是國貨品牌能夠站在世界增速最快的化妝品市場上,與國際大牌同臺競技的氣場與氣勢。