2018年3月27日，受明基BenQ邀請，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超蒞臨明基，與明基大中華區市場營銷和產品等部門70余位骨干人員開展了1天的《消費升級與科技品牌的趨勢營銷》培訓，受到了明基全體聽課人員的一致好評。

　　知萌咨詢CEO肖明超分享《消費升級與科技品牌的趨勢營銷》主題課程

　　作為全球享有盛名的數字時尚科技領導企業，明基BenQ以“享受快樂科技”為品牌定位，以“數字時尚網絡產品”為核心發展概念，向用戶提供橫跨3C的多元化產品線，它們包括投影機、液晶顯示器、液晶電視、臺式電腦、平板電腦、數碼相機、數碼攝像機，以及電腦外設產品等。如何在各個產品線的消費群中打造品牌，如何將明基BenQ的品牌變得更加具有流行度，“小眾垂直”與“大眾流行”之間的關系是什么?作為涵蓋了B-B和B-C兩條產品線的明基BenQ，如何更好的建立品牌構架?這些都是本次課程所涵蓋的內容。肖明超認為，明基BenQ的產品覆蓋的都是“精眾人群”，需要從“精眾營銷”的角度來思考創新的營銷模式，因此，深入理解“消費升級”所驅動的“品牌升級”和“傳播升級”，是尋找到明基BenQ品牌和營銷創新點的維度。

　　肖明超帶來的課程分為三個部分，首先，全面解讀了中國當前的消費升級浪潮，立體解讀了中國消費市場的最新變化;第二，從消費人群變革和洞察方面，提出如何抓住“精眾”和“年輕人”的兩股重要消費力量，以及科技品牌如何開展新的市場細分，打造與用戶更具黏性的品牌;第三，數字時代的營銷變革趨勢，針對明基BenQ如何做好內容營銷、社交媒體營銷等結合國內外豐富的案例進行了解讀。

　　知萌CEO肖明超與明基電通產品暨行銷策略中心總經理黃原福，明基中國營銷總部總經理曾文祺，明基中國營銷總部產品本部總經理黃仁宏合影留念

　　肖明超指出，在消費升級的大環境下，科技品牌需要新的定義。在現在國家提出的供給側改革情況下，美好生活驅動的中國消費還將會持續升級。對品牌來說，消費升級戰的核心就是從制造產品到制造“新消費主義”。新工匠精神、新優品打造與新流行文化是品牌應對“新消費主義”所做出的必然改變。對科技產品而言，科技時尚化、場景細分化、智能化、跨界化趨勢日益明顯，新消費主義帶來的人群轉變也隨之發生。

　　過去人們著重于清單式、趨同化、功能化的大眾消費，而如今人們卻關注于探索式、風格化、美學化的精眾消費，消費群體特性正在發生轉變，新高收入人群與富裕階層的市場價值在不斷提升，年輕人也開始在市場中嶄露頭角，掀起年輕化浪潮。傳統科技公司的品牌定位可能已經不符合年輕人的對話方式，品牌需要尋求轉變突破口。

　　傳統媒體時代的傳播是“大創意X大媒介”，數字媒體時代的傳播是“大創意X多媒介”與“小創意X多媒介”，核心關鍵也從廣告和渠道轉變為內容、體驗與互動，內容、類別、形式、傳播以及玩法方面的創新是品牌轉型升級的重中之重。品牌在營銷過程中，需要注意適配不同平臺的子創意去配合品牌創意的big idea，創造跨界、跨平臺的話題式媒介，為品牌帶來更好的聲量。

　　現場互動

　　分享過后，肖明超先生還為大家帶來了知萌咨詢機構基于“精眾營銷”理論而制作的精眾營銷創意實戰撲克牌，讓所有“明基”的小伙伴現場來了一場覆蓋明基BenQ各個產品線的創意營銷實戰。

　　各位同事躍躍欲試，九組人馬紛紛抽取屬于自己的營銷關鍵詞，經過短短十五分鐘，九組人馬向在座同仁，分享了“心再大不如老家那幾PING”“客廳里的溫度計”“維多利亞的武器”“加班screenbar”“家里的試衣鏡”“macbook好搭檔”“設計讓工作更高效”“舒適手感，共建和諧家庭”“把握電競新商道”等九個現場創意營銷案例，把剛學到的知識運用于實踐，真正做到了知識的內化、鏈接、升級，一小時內創出了明基產品線立體式的“趣味營銷”新玩法，大家直呼過癮。

　　創意成果展

　　為期一天的內部培訓，在大家激烈的頭腦風暴中落下帷幕，肖明超和與會人員親切合影，并對會后提出的問題進行了一一解答。肖明超表示，明基作為行業內具有超高口碑的專業公司，不僅應該在技術方面引領行業發展，也應當結合當下的市場環境變化，創造出新的競爭優勢，擴大產品在消費者中的品牌聲量，獲得更多消費者的支持。

　　合影留念

　　肖明超定制趨勢培訓課堂-課程介紹

　　知名趨勢營銷專家、知萌咨詢創始人兼CEO肖明超先生，常年致力于為企業提供精準定位的培訓，其“定制趨勢培訓課堂”幫助了大批企業認清行業趨勢、獲得更好的發展。在課程中，肖明超依據企業實際情況，深入分析中國消費升級形勢下的行業新趨勢，助力企業在急速轉型的新浪潮中率先尋求最優機會;并對合作企業所在的行業以獨到的視角、周密的數據資料，對已有局面進行剖析，針對企業各自的情況給出不同的有效建議與策略。此外，課堂還將對企業高管與骨干進行營銷實戰演習，將理論知識轉化為實際操練，讓培訓知識通過實戰充分被理解、吸收，對實際商業運營有更加鮮活的認知。

　　多年來，肖明超先生已經為諸如獵豹、鹵人甲、明基等數十家企業提供定制課堂服務，涉及多個行業領域，曾參與“肖明超定制趨勢培訓課堂”的餐飲品牌鹵人甲，更是在培訓一個月后獲得近億元的A輪融資，課程效果顯著。肖明超先生衷心希望有更多的機會與企業接觸，將知萌咨詢多年來服務于世界五百強企業的行業經驗與市場前沿趨勢與大家分享，推動企業的轉型升級步伐更快更穩。

　　聯系人：劉玥

　　圣人以見微而知萌，見端而知末

　　知萌是一家獨立的有自主觀點的趨勢營銷公司，每周都會對全球范圍內最有前景的消費趨勢以及新型商業案例進行深入的分析和洞察，致力于將趨勢轉化為企業可應用的策略和行動，為那些希望在激烈競爭領域中取得創新和突破的機構和企業，提供趨勢研究、策略咨詢、精眾營銷及創新傳播服務。知萌常年服務于中國領先的上市公司、創新企業和行業知名品牌。