2020年99公益日再一次成為刷屏、讓公益出圈的互聯(lián)網(wǎng)大事件。

數(shù)據(jù)顯示,9月7日至9日的三天里,在此次99全民網(wǎng)絡(luò)公益節(jié)中,共有5780萬(wàn)人次的網(wǎng)友參與捐款,籌得善款23.2億元。

眾多影響力大、覆蓋領(lǐng)域廣的自媒體大號(hào)今年也成為今年99公益日的重要助力者。騰訊公益聯(lián)手150家自媒體、超過1000家公眾號(hào)共同打造了“自媒體合伙人計(jì)劃”。合伙人主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)騰訊公益平臺(tái)上一個(gè)公益項(xiàng)目,通過傳播公益故事、成立一起捐戰(zhàn)隊(duì)形式,聯(lián)合粉絲一起為公益項(xiàng)目打Call。

眾多感人故事成為了朋友圈里的爆款文章。三天時(shí)間內(nèi),自媒體合伙人公益文章落地閱讀量近1000萬(wàn),互動(dòng)量近20萬(wàn);150家自媒體公益戰(zhàn)隊(duì)一起捐總額超過150萬(wàn)元,撬動(dòng)7.2萬(wàn)人次參與,觸達(dá)超過3億用戶。

這意味著,每5個(gè)微信用戶中,就有1人能看到這些公益故事。

150+自媒體公益戰(zhàn)隊(duì)集結(jié)匯聚“一塊錢”的力量

六年來,99公益日不斷嘗試出圈探索,今年的自媒體戰(zhàn)隊(duì)加入無疑帶來了一番新的變革。

石榴婆報(bào)告、饅頭說、獸樓處、呦呦鹿鳴、夜聽、星球商業(yè)評(píng)論、果殼、好奇博士、差評(píng)、小聲比比、狗與愛的世界、花兒街參考、真實(shí)故事計(jì)劃、東七門、On仔、一只學(xué)霸、我要WhatYouNeed、衣錦夜行的燕公子、萬(wàn)小刀等等,涉及情感、時(shí)尚、知識(shí)、財(cái)經(jīng)、政經(jīng)、美食各個(gè)領(lǐng)域的大V們,參與組建了“自媒體合伙人計(jì)劃”。

他們?cè)隍v訊公益平臺(tái)上認(rèn)領(lǐng)了專屬的公益項(xiàng)目,記錄傳播這些真實(shí)發(fā)生的公益故事,并帶頭捐贈(zèng),與粉絲集結(jié)成上百只公益戰(zhàn)隊(duì),還將對(duì)公益項(xiàng)目持續(xù)跟蹤關(guān)注。

“熒光小隊(duì)”、“獸爺特戰(zhàn)隊(duì)”、“向我們走來的是一只學(xué)霸隊(duì)”、“鹿鳴戰(zhàn)隊(duì)”、“花參戰(zhàn)隊(duì)”……這是公益與自媒體全規(guī)模最大的一次“集體握手”,愛心滿滿,正能量十足,是一份關(guān)于愛、關(guān)于公益的誠(chéng)摯之邀。

“捐上一塊錢,進(jìn)一寸有一寸的歡喜”,這正是呦呦鹿鳴的公益戰(zhàn)隊(duì)的倡導(dǎo),在自媒體人呦呦鹿鳴看來,果斷明確參與99公益日自媒體合伙人計(jì)劃,不在于傳播了一個(gè)項(xiàng)目,不在于捐多少錢,更在于讓更多普通人接觸到公益,并有可能在日常生活中持續(xù)關(guān)注公益,“中國(guó)公益界正在廢墟之上,太需要這樣一把火了。”

據(jù)了解,此次自媒體合伙人計(jì)劃從傳播影響力、公益戰(zhàn)隊(duì)行動(dòng)力、內(nèi)容策劃等角度,出爐了最佳公益?zhèn)鞑グ瘛⒆顝?qiáng)公益戰(zhàn)隊(duì)榜、最佳內(nèi)容策劃榜和最佳公益支持榜四大榜單,20家優(yōu)秀自媒體上榜。

實(shí)際上,許多我們?nèi)粘ｊP(guān)注的各類自媒體大號(hào)們,都曾經(jīng)嘗試或正在進(jìn)行不同形式的公益活動(dòng),而微信打賞一度也讓自媒體做公益受到過爭(zhēng)議。自媒體合伙人計(jì)劃的出現(xiàn)更多是在充當(dāng)“橋梁”,在公益與自媒體之間,也在公益與我們每一個(gè)普通讀者之間。

這也是一場(chǎng)自媒體和公益機(jī)構(gòu)的雙向選擇——公益機(jī)構(gòu)和自媒體可以選擇符合自身特性的“合伙人”,把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做。

自媒體夫妻“石榴婆報(bào)告”和“饅頭說”表示,他們從兩年前就開始為山區(qū)孩子捐書,不過,做公益過程中需要找到需要幫助的孩子,再進(jìn)行篩選、幫扶、執(zhí)行、反饋,其中漫長(zhǎng)的流程和時(shí)間花費(fèi)限制了這對(duì)夫妻想要幫助更多孩子的想法。

在今年,他們和公益機(jī)構(gòu)一起發(fā)起了“滿天星公益圖書館項(xiàng)目”的子項(xiàng)目“湯圓讀書會(huì)”,帶頭捐了25萬(wàn),幫助鄉(xiāng)村孩子讀上書。

在實(shí)操中,大部分自媒體對(duì)項(xiàng)目篩選非常仔細(xì),其中有自媒體甚至換了8次才選到心儀的項(xiàng)目,出于對(duì)讀者高度負(fù)責(zé),很多大號(hào)都選擇了電話或者實(shí)地探訪的方式,一一甄別機(jī)構(gòu)提供的信息,盡可能地還原項(xiàng)目真實(shí)情況。

自媒體大號(hào)與公益項(xiàng)目的1V1認(rèn)領(lǐng)模式,將傳統(tǒng)的一次性內(nèi)容傳播突破為長(zhǎng)期跟進(jìn)模式,在項(xiàng)目進(jìn)展過程中不斷監(jiān)督公益機(jī)構(gòu)做到賬目公開透明、提高管理能力和效率。

獸樓處文章《太陽(yáng)照在大岔山上》在9月8日許多人的朋友圈被刷屏。該公號(hào)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)基本是社會(huì)調(diào)查記者出身,一直以來熱心公益。這次的公益項(xiàng)目報(bào)道中,文章作者親自去探訪留守兒童,跟當(dāng)?shù)氐臋C(jī)構(gòu)和團(tuán)委人員交流,盡可能去還原項(xiàng)目真實(shí)情況。

這些文字工作者深知,在中國(guó)做公益很難,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),與有實(shí)力的公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作,推動(dòng)機(jī)構(gòu)變得更透明,接受更多公眾的監(jiān)督,則是貢獻(xiàn)了一份力量。

呦呦鹿鳴公眾號(hào)于9月7日發(fā)布了一篇名為《一個(gè)孩子,要走多遠(yuǎn),才能走出大山》的“特殊”文章,經(jīng)過與公益機(jī)構(gòu)工作人員和項(xiàng)目義工的深入溝通、了解捐贈(zèng)款項(xiàng)用途后,文章作者用嚴(yán)謹(jǐn)又樸素的語(yǔ)言,講述了一群青海科巴村孩子和志愿者的故事。短短時(shí)間內(nèi),鹿鳴戰(zhàn)隊(duì)參與捐款人數(shù)就超過了2700多人,后臺(tái)留言者中,既有大學(xué)生、醫(yī)生,也有許多退休教師,通過這篇文章,不僅僅“募集”了非常多的公益善款,許多人也因此關(guān)注到科巴的現(xiàn)狀,希望能夠身體力行,前去當(dāng)?shù)刈鲋Ы獭?/p>

秉著負(fù)責(zé)、務(wù)實(shí)的精神,呦呦鹿鳴的負(fù)責(zé)人對(duì)所有公益意愿的信息將一一整理回復(fù),并對(duì)接公益組織。他表示,將持續(xù)跟蹤項(xiàng)目進(jìn)展,向大眾匯報(bào)項(xiàng)目資金去向,并強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的透明性追求。

通過真實(shí)故事計(jì)劃的《獨(dú)居老人想吃上一口熱飯》文章,看到藍(lán)態(tài)基金會(huì)給獨(dú)居老人創(chuàng)辦愛心環(huán)保餐廳的故事后,有讀者后臺(tái)留言想做義工,也有人想要在其他地方開辦同樣的愛心敬老餐廳……

在大量自媒體文章發(fā)布后,超過十余萬(wàn)讀者后臺(tái)留言或點(diǎn)贊,許多自媒體作者收到了讀者要捐物或前往項(xiàng)目所在地探訪的信息,還有人在留言區(qū)寫下了自己的經(jīng)歷;也有一些讀者私信交流,咨詢更多的項(xiàng)目信息,全民公益,KOL的參與與監(jiān)督,讓更多的愛心建立在信任之上。

探索公益“破圈”新機(jī)制

走過第6年,99公益日一次次出圈,公益的小紅花越來越多的出現(xiàn)在我們的朋友圈。

99公益日已經(jīng)演化出多元化的C端觸達(dá)方式提高拉捐效率,與此同時(shí),騰訊也在通過現(xiàn)有技術(shù)、調(diào)整規(guī)則打造一個(gè)完善的公益平臺(tái)。

一方面,經(jīng)歷了郭美美和武漢紅會(huì)事件,中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于公益行業(yè)的信任度遭受沖擊,平臺(tái)需要思考如何“倒逼”公益機(jī)構(gòu)盡快提升信息披露能力,另一方面,也要鼓勵(lì)更多愛心人士投入到公益中來,不能因?yàn)椤耙蝗~障目”影響行業(yè)的改革和進(jìn)步。

“99公益日自媒體合伙人計(jì)劃”恰恰給出了一個(gè)“解題”思路:很多自媒體有公益熱忱但卻沒有專業(yè)能力,他們和機(jī)構(gòu)的強(qiáng)強(qiáng)合作可以碰撞出火花,另一方面自媒體需要對(duì)讀者的捐款負(fù)責(zé),會(huì)激發(fā)他們進(jìn)行探訪、報(bào)道、及長(zhǎng)期反饋的行為,從而在項(xiàng)目進(jìn)展過程中不斷監(jiān)督公益機(jī)構(gòu)做到賬目公開透明、提高管理能力和效率。

那些原本“沉默”在互聯(lián)網(wǎng)海洋里,只是關(guān)心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)友,首次通過自己喜愛的公眾號(hào)里走出公益的第一步。

事實(shí)證明,意見領(lǐng)袖文字的力量,可以讓公益信息的螺旋持續(xù)向上,不少對(duì)傳統(tǒng)公益失去信任的捐贈(zèng)人、因公益而走出大山的受捐者、曾經(jīng)支援過項(xiàng)目的志愿者……原先統(tǒng)一的“讀者”角色身上都帶有與公益標(biāo)簽,在留言區(qū)寫下了自己的經(jīng)歷,自發(fā)加入了項(xiàng)目傳播的陣營(yíng)中。

科技理性,公益卻有溫度。

正如騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起人陳一丹在2020年“99公益日啟動(dòng)儀式”開幕致辭中所言,如今“99公益日”的籌款額早已不是衡量成功與否的指標(biāo),每次“99公益日”所傳達(dá)的社會(huì)正能量,能帶動(dòng)多少人的慈善認(rèn)同以及更長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)社會(huì)良善的推動(dòng)力,才是我們一直不斷追求和看重的目標(biāo)。