2020年的諸多變化，加大了世界的不確定性。身處其中的年輕人，又發(fā)生了怎樣的變化?

12月23日，招商銀行信用卡舉辦第二屆“總有人正年輕”主題討論并發(fā)布“液態(tài)青年”洞察報(bào)告，同時(shí)攜手B站打造招商銀行B站聯(lián)名信用卡，以全新視角重構(gòu)與年輕人的連接，支持年輕人擁抱熱愛，擁抱生活。

理解“液態(tài)世界”：不是所有的魚，都要游進(jìn)同一片海

液態(tài)沒有確定的形狀，具有運(yùn)動(dòng)性，能適應(yīng)不同形狀的容器，可謂“靈活流動(dòng)又千變?nèi)f化”，一如當(dāng)代年輕人看待世界的角度和方式。在他們眼中，世界不再有主流，個(gè)性就是主流。

以興趣為例，招行信用卡年輕人洞察報(bào)告顯示，年輕族群的興趣正加速“出圈”。如B站平臺的興趣圈子已達(dá)7000+個(gè)，掌上生活A(yù)pp提供品質(zhì)生活指南的“今日發(fā)現(xiàn)”板塊運(yùn)行一年累積的年輕人興趣標(biāo)簽已超1200個(gè)，越來越多意想不到的興趣圈層還在持續(xù)發(fā)酵。

這樣包羅萬象的愛好中，國潮現(xiàn)象的熱度也在迅速攀升。據(jù)招行信用卡雙十一“加雞腿”活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國貨品牌銷量較2019年同比有所增長，“泛Z世代”在李寧等國潮品牌消費(fèi)額同比增長346，成為國貨消費(fèi)生力軍。

享受“液態(tài)生活”：做喜歡的自己，而不是完美的別人

表面張力是液態(tài)與眾不同的屬性，“互相獨(dú)立又緊密連接”是液態(tài)分子呈現(xiàn)的狀態(tài)，也是“液態(tài)青年”面對生活時(shí)表現(xiàn)出的一大特征。

從今年現(xiàn)象級樂隊(duì)“五條人”爆紅，再到打工人語錄 、打工人表情包席卷，年輕人接受Its ok to be normal，坦然面對現(xiàn)實(shí)，也是年輕人表達(dá)生活里最真實(shí)的情緒。

當(dāng)“喪燃”成為一種常態(tài)，“液態(tài)青年”的生活觀向掌握當(dāng)下進(jìn)化。招行信用卡調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情過后，超過90的年輕人認(rèn)為當(dāng)下的行動(dòng)對明天的影響相當(dāng)重要。

另一方面，“液態(tài)青年”也因此在更大的范圍內(nèi)關(guān)注社會，因善相連。招行信用卡“小積分，微慈善”數(shù)據(jù)中顯示，近兩年“泛Z世代”用戶在掌上生活捐贈積分量高達(dá)2988萬分，超過80后人群。他們不僅關(guān)注自己，也以最大的行動(dòng)力，與這個(gè)社會相連。

崇尚“液態(tài)消費(fèi)”：該省省，該花花

當(dāng)下的行動(dòng)力背后年輕人開始對自我有更深刻的認(rèn)知。招行信用卡發(fā)現(xiàn)，“興價(jià)比”在“液態(tài)青年”身上依然適用，年輕人對于哪里要省、哪里要花的自我認(rèn)知在疫情之下更加清晰。

先來看年輕人的省。2020年招行信用卡每年一度的手機(jī)支付筆筆返現(xiàn)“加雞腿”活動(dòng)中，00后的增幅達(dá)到178。同時(shí)，使用招行信用卡積分兌換常用App會員的用戶中，“泛Z世代”占比更高。

就是這些每一筆滿減、每一筆優(yōu)惠都不放過的“液態(tài)青年”，也隨時(shí)準(zhǔn)備為自己的所愛以及投資自我去付出。招行信用卡大數(shù)據(jù)顯示，越來越的90后開始通過知識付費(fèi)App來充實(shí)自己，各大知識付費(fèi)類App消費(fèi)額相比2019年均增長超過100。

此外，“液態(tài)青年”還將今年無法去境外旅行省下的錢，花到美容、健身房、私教、輕食上。上述“加雞腿”活動(dòng)數(shù)據(jù)中，“泛Z世代”在以威爾士為代表的運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域消費(fèi)額增長115.8。而95后在護(hù)膚美妝上的投入也更高，尤其是95后男生，要比95前高10。

各自閃光，為熱愛干杯

面對液態(tài)青年的悄然變化，今年12月23日，招行信用卡繼續(xù)緊跟“液態(tài)青年”的腳步，以“總有人正年輕——為熱愛干杯”為主題，攜手B站全新推出招商銀行B站聯(lián)名信用卡。

據(jù)悉，該卡是目前市面上唯一一款以B站的站娘2233娘為主體設(shè)計(jì)的信用卡，國風(fēng)意境，溫婉唯美。權(quán)益上，首次辦理招行信用卡的客戶達(dá)標(biāo)即可領(lǐng)取一年的B站大會員權(quán)益。不少業(yè)內(nèi)人士表示，這張卡片或?qū)⒊蔀檎行行庞每ㄅc年輕人情感連接的一條新紐帶。