凱度消費者指數在中國隸屬于CTR發布的最新的美妝市場趨勢報告中顯示，動蕩的零售市場之下，品牌并非只有“危”也存在著“機”——凱度消費者指數所發布的“2020年中國美妝品牌足跡排行”榜單中，通過消費者的觸達指數，展現出護膚品消費曲線在國內市場中的顛覆性增長。

　　在這一年里，把握新常態下的新消費機遇，尋求全渠道全場景全鏈路的消費者觸達和轉化，是品牌的破局增長之道。而安婕妤以敏銳的商業嗅覺，抓住品牌競爭的時代所蘊含的行業機遇——市場營銷和內容傳播，積極適應行業的變化。

　　傳遞品牌文化 獲認同

　　美妝產品的消費更多是象征著自信、精致、 健康等生活態度，品牌在進行產品營銷與品牌傳播時附加上一定的情感文化輸出，有利于提升用戶的粘著性。如今中國美妝市場的消費結構，以人群年齡與消費支出為軸，呈現座鐘曲線——以年輕消費者為主，其消費意識和付費意愿更強，支出上較年長者更多。

　　據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，中國本土品牌在線上市場的占有率達到72。可以見得，在新消費人群、產業鏈迭代、創業者年輕化等諸多因素的推動下，年輕一代的消費者更愿意為產品質量高的國貨品牌付費。因此，安婕妤借助“美妝+直播”、“云導購”等數字經濟新業態傳遞品牌文化，獲取消費主力的認同感，瞄準年輕消費者需求，深耕數字化轉型的舉措。

　　線上線下營銷兩手抓

　　傳統營銷模式正在隨互聯網的發展發生轉變，以一種全新的消費者互動方式、營銷模式，以及品牌溝通和渠道形態被呈現出來。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅，曾在采訪中對中國商報記者表示：“國內高端商場的線下門店多被國際化妝品品牌占據，國貨美妝在線上渠道的推廣有利于用更低的成本、更快的方式去贏得消費者。”

　　因此，探索數字化營銷成各大企業共同關注的話題——直播帶貨、新品牌涌現、KOL營銷、私域流量運營等各種線上營銷玩法層出不窮。營銷不僅布局與線上，安婕妤將線下實體經濟也同步進行數字化滲透，利用各種傳播途徑為線下體驗館賦能，實現線上線下營銷兩手抓，以消費者為中心，以數據力應對市場變化，助推行業發展。

　　高質產品滿足消費需求

　　隨著對于產品的成分、功效了解更加深入，消費者的消費習慣、趨勢、觀念不斷變化，對產品的與功效性要求就越高。舉例說，從產品的功能角度來說，細分化的產品才能滿足消費者對于護膚及美容的個性化需求，如保濕、抗衰、美白、祛斑、祛皺、美妝等等，而產品的特定功效性越強，對研發實力的要求就越高。

　　凱度消費者指數認為，品牌達成顛覆性增長和“產品有力、品牌有型、引流有道”有著直接的關系。產品力強的品牌能夠通過洞察增長細分類，來打造出圈爆款，以好的口碑帶動銷量。在國產化妝品品牌與國際巨頭競爭愈加激烈的今天，安婕妤通過專業的研發實力與緊隨時代的營銷，緊握消費變革帶來的機遇，才能迎接高光時刻。

　　受國際合作趨勢影響，開放和多元化的市場有望倒逼本土產業鏈持續進步，而在潮流之中的品牌們，需以文化自信與產品實力奠定企業長期發展的基礎，這才有展望百年名企的強大自信。