11月17日，中國廣告主協會指導，新潮傳媒主辦的“2022（第二屆）新潮品牌大會”在上海盛大舉行。中國知名企業領袖、專家學者齊聚一堂，分享品牌建設經驗，共推中國品牌高質量發展。

新潮傳媒集團創始人、董事長張繼學

新潮傳媒集團創始人、董事長張繼學表示，作為中國社區媒體數字化的創新者，新潮堅守兩個使命：一是，用科技數字化媒體，幫助客戶節省70的傳播成本；二是，未來10年，幫助100個國潮品牌年收入過百億或者市值過百億，讓新潮真正成為數字化梯媒的領軍者。

本次大會，新潮傳媒正式發起成立社區營銷研究院，科大訊飛、大衛拖把、黃天鵝等品牌登臺分享。從品牌發展的戰略、文化、營銷、供應鏈以及消費生態等多維度分享前沿思考，尋求時代變局下的品牌發展之道。同時，竹葉青、太力、Baseus倍思、樂歌、成義燒坊、東阿阿膠、每日的菌等品牌與新潮傳媒達成戰略合作。

首推CPH計價方式，節省70的傳播成本

新潮傳媒首推“電梯媒體”價格模式體系——CPH計價標準，用數字化改變線下廣告的投放邏輯，推動廣告投放從“語文題”時代進入“數字題”時代。

CPH全稱為Cost Per Home，即以“每戶家庭”為價值錨點，按照“每戶家庭覆蓋成本”計算梯媒投放價格，以線下實際觸達為計算標準，為梯媒廣告價格提供了可計算的依據，讓線下流量有了算法。CPH作為更科學、更公平、更透明的梯媒價格體系，能夠幫助客戶節省70的傳播成本。

截至目前，新潮傳媒以“一體兩翼”+CPH打造了生態級梯媒矩陣，以數字化為底層邏輯，以規模領先、成本領先的優勢，實現了從單獨售賣產品到為客戶提供顧問式營銷服務的遞進，將梯媒數字化推向了一個新的競爭階段。

覆蓋1.8億人，新潮成為生活圈首選媒體

近幾年，城市化進程加快，電梯屏迎來高速增長，梯媒已成為線下生態級媒體平臺。梯媒的高速發展，與其高效傳播的特點有著緊密聯系。

由中科網聯、尼洱、數字100、國雙聯合發布的《2022年全國電梯媒體競爭態勢》報告顯示，新潮傳媒目前在全國100多座城市布局了70萬部電梯智能屏，覆蓋1.8億城市中產階層，成為23000+品牌的共同選擇。

具體來看，新潮電梯智慧屏在社區場景里具有絕對優勢，市占率達到47，高居榜首，成為生活圈首選媒體；此外，新潮電梯智慧屏在社區電梯數覆蓋上同樣優勢明顯，市占率達到44，領先同類媒體，位列第一。

在會上，新潮傳媒宣布正式成立社區營銷研究院，這也是中國首個專注社區營銷的研究機構。中國廣告主協會副會長、上海大學新聞傳播學院教授、博士生導師許正林出任研究院院長。

社區營銷研究院的成立，充分展示了新潮傳媒探索社區營銷的決心與實力。

據了解，研究院將聯合數據研究機構、高校、智庫、媒體等外部研究力量，進行社區營銷與消費行為前沿洞察，打造產業與研究緊密結合的生態價值鏈條，新潮每年投入1000萬元，基于新潮傳媒強大的線下媒體資源優勢與領先的數字化技術，集合產學研力量，為品牌提供社區營銷解決方案，構建起專業、開放的智庫平臺，碰撞思想、交流灼見，發問當下、睿創未來。

社區營銷研究院成立

五大價值主張，引領中國線下媒體數字化再升級

經過多年的探索與實踐，新潮傳媒在本次大會上發布了“社區第一、規模領先、成本最優、數字化先鋒、顧問式服務”五大價值新主張。

　　新潮傳媒集團聯合創始人 梁春華

華與華創始人華杉在現場做了《超級符號與新潮傳媒》的主題演講。他說，廣告是企業經營的標配，廣告投放的原則是——藥不能停，藥不能換，藥量不能減。無論什么企業都應該進行廣告傳播。廣告公司不給自己打廣告，咨詢公司自己不做咨詢，都是不對的。所以華與華和新潮傳媒都在大量投放廣告。我們看到越來越多品牌與新潮傳媒開展合作，通過新潮社區電梯媒體品牌建立品牌偏好，建立“超級品牌”。

2020年，新潮傳媒聯合京東推出“京潮計劃”，為廣大品牌伙伴提供全新的營銷解決方案。京東零售商業提升事業部廣告銷售及運營負責人于雯女士指出，結合京東強大的生態數智體系和新潮優質的社區營銷資源，“京潮計劃”為品牌提供了科學、高效的選點策略和全域營銷服務，已經幫助上百個國內外優質品牌實現了全網1.5億人群的觸達，有效打破營銷壁壘，實現了商業品牌和營銷力的擴大。

新潮傳媒成功打造了“一體兩翼”生態級梯媒平臺，基于“全場景、全鏈路、全數據”的優勢，打造信息、資源、智慧共享的價值平臺，實現跨端跨場景傳播，打通線上線下流量，讓品牌資產可度量、可沉淀，最終將心智種草、品牌建設、銷售轉化融為一體，助力品牌實現從營收到價值的全面增長。