過去20年是中國衛浴品牌飛速發展的階段,也是衛浴行業發展的黃金二十年。回溯中國衛浴的發展變遷史不難發現,技術創新無疑是推動衛浴行業近十年間加速迭代升級的核心驅動力。步入2013年后,伴隨我國持續深化供給側結構性改革,不斷優化和調整產業結構,推進自主研發創新,“中國制造”由此開啟向“中國智造”的跨越式進階。衛浴行業的大浪淘沙隨之而來,以恒潔為代表的本土衛浴企業不甘落后,由“傳統制造”向“智能智造”轉型,向彼時在中國市場迅速擴張的外資品牌發起挑戰,行業洗牌加劇。

如今,中國衛浴品牌早已占領中國消費市場的半壁江山。當智造理想照進衛浴現實,家居領域的新國潮在傳統與革新的交融中日漸興起,一批具有核心原創技術的民族衛浴品牌也因而獲得了彎道領跑的絕佳機遇。與此同時,家居新國貨品牌的實力已不僅僅止步于產品制造層面,其背后所蘊含的獨特消費主張、態度及價值觀,正逐步成為連接新消費群落、釋放當代新國貨品牌力量的重要勢能所在。對于當下的中國衛浴市場而言,缺的早已不再是中國品牌,而是真正懂消費者的衛浴品牌,而這也或將成為下一個20年中國衛浴品牌的發展方向。

始終緊隨行業發展步伐,并致力于與當下這一品質化、多元化、個性化的消費時代同頻共振,恒潔衛浴在2023年迎來了品牌的全方位升級,進階品牌主張,重設品牌定位,煥新品牌形象。6月6日,2023恒潔品牌升級暨新品發布會在上海展覽中心隆重舉行,旨在釋放品牌張力、重塑品牌認知、積聚品牌勢能,是一場與消費者達成多維溝通互聯的品牌升級之舉。

高品質的產品是品牌與消費者的雙向奔赴

高品質的產品,不僅有賴于企業過硬的研發制造能力,同時也需要回歸致對于具體消費場景的深入理解和把握之中,究其底層邏輯,可謂是品牌與消費者的“雙向奔赴”。本次由恒潔全新推出的R9智能一體機正是這一場雙向奔赴的完美展現,依托恒潔衛浴精準滿足消費者需求的洞察力,以及對研發制造的不斷突破,開創智能馬桶“3D隨心洗時代”的劃時代之作應運而生。

“水洗清潔”是智能馬桶的標志性功能,其在水洗功能上的人性化考量尺度與消費者的使用體驗息息相關?？v觀當前市場中一眾智能馬桶的實際使用體驗,水溫忽高忽低、水流強度難以把控、清洗位置不準確導致洗不干凈等問題,已成為智能馬桶水洗不適的“硬傷”,消費者對于“洗得更舒服”的需求愈發迫切。為切實滿足消費者對于智能馬桶水洗舒適度的提升需求,R9搭載行業首創的恒流技術,全程完全“0”冷水、“0”等待,實現清洗恒溫恒流。獨有的單孔隨心切換模式,提供寬幅水、花型水、三柱水、柱狀水、噴泉水5種強度模式選擇,水流強度自由切換。AI智導巡航清洗模式,則可以自動定位到需要清洗的部位,噴頭前后左右自動擺動清洗,清洗面積增大3倍,從此再無藏污納垢之處。

此外,恒潔還從智能馬桶這一單一品類突圍,帶來了包括“R9智能馬桶、恒潔奢適定制浴室柜、T9pro花灑、極簡超凈淋浴房、一體式獨立浴缸”在內的多款全明星產品。以品牌升級為契機,恒潔將致力于以“全衛空間解決方案提供者”的定位升級,針對不同消費群體的風格化偏好、空間多樣性、布局和使用需求,提供全衛美學空間場景與系列延伸產品的定制化設計。目前,恒潔已推出云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個全衛空間解決方案。后續也將有更多各具特色、滿足不同場景的品質方案陸續與消費者見面。

從單品創新到場景需求迭代,恒潔對時下消費風向的敏銳嗅覺來自對新消費群體生活方式的持續洞察。在發布會現場,恒潔聯合權威態度媒體網易、財經作家吳曉波共同發布《2023全衛空間品質生活白皮書》,以趨勢數據勾勒新生代消費人群畫像,解碼主流消費群體對品質生活的追求和向往,從而為品質家居消費新趨勢的研判提供重要參考。

品牌不僅是產品的制造者,更是生活方式推動者

后疫情時代,消費者對于生活價值的追求將進一步由外在轉為向內在探尋,“回歸家的需求”日益迫切。新生代消費群體對于品質消費體驗和空間生活方式的關注尤為突出,而這也讓其更加注重居住空間和精神層面的連接,更加在意產品本身在體驗、審美、質感等更高精神層次上帶來的價值提升。

對于由“90后”甚至更年輕的“95后”構成的中等收入者人群而言,“家”的定義遠不只“住房”,更集合了他們對多元功能、方便生活、容納可能、安放自我和塑造關系的五大期待。在功能層面,當代年輕人期待“家”是一間擁有多元功能的百變居所,容納對于理想空間的無限可能。而在精神層面,他們同時期望“家”是一處與靈感和諧共生的港灣,在治愈安放自我的同時,也能加深并重塑其與家人、伴侶的關系。如果說在功能層面的實現是品牌滿足消費者期待的基礎,那么在精神層面,能夠代表消費者心之所向且富有共鳴的生活方式,則是品牌脫穎而出的核心。

6月6日,2023恒潔品牌升級暨新品發布會現場,恒潔集團輪值首席執行官兼高級市場副總裁阮偉華正式揭曉了恒潔全新品牌主張“選品質,就是選生活”,并同步官宣由雙料影后宋佳、財經作家吳曉波、設計大咖孟也組成的“恒潔品牌主張代言天團”,借不同領域大咖對不同圈層消費者的影響加持,實現品牌主張的破圈層傳播。此次全新品牌主張的提出,是恒潔為擁抱新生代消費群體而做出的積極改變,也是恒潔作為“品質生活方式品牌”邁出的重要一步,借由攜手主流消費群體共筑價值觀的共鳴點,感應新消費時代下青年一代追尋品質生活的脈動。

在本次發布會上,以恒潔奢適定制套間為基礎,實景再現了由宋佳amp;孟也amp;恒潔聯名呈現的,集建筑、藝術、自然三種魅力于一體的理想衛浴空間。采用全定制模式的恒潔奢適定制浴室柜、劃時代之作R9智能馬桶、極簡超凈淋浴房、一體式獨立浴缸、超大頂噴的T9PRO花灑……恒潔憑借獨特的衛浴美學和完備的產品體系,呈現出其對于空間的獨到駕馭力和對于人居關系的不倦思考,更將“選品質,就是選生活”的最新品牌理念濃縮于一場落地的實景表達。

一直以來作為推動衛浴行業創新變革的中堅力量,恒潔在與中國衛浴相伴相生的二十年中歷經沉浮,深知“中國從不缺衛浴品牌,缺的是真正懂消費者的品牌”。朝向未來,以本次品牌升級為全新起點,恒潔將持續致力于鏈接消費者,與時代需求攜手并肩,作為助推品質生活方式發展的先鋒力量,以嶄新姿態引領行業邁入中國衛浴的下一個黃金二十年。