4月6日，醉詩仙品牌升級發布會暨春糖發布會直播在淘寶直播平臺正式啟幕。本次活動是百年品牌醉詩仙第一次將傳統發布會和線上直播的形式相結合，以更具親和力的方式打造更為年輕化的品牌營銷戰略。發布會直播過程中公布了品牌三大升級戰略，結合了品酒教學、游戲互動、福利派送等諸多互動元素，讓整場發布會成為了醉詩仙和粉絲的一場狂歡。

觥籌交錯間，盡是年輕的碰撞

為了擺脫傳統發布會過于嚴肅的刻板印象、樹立年輕化的品牌形象，醉詩仙特意在直播中加入了“誰是臥底”等互動活動，通過游戲的形式幫助消費者在潛移默化間了解醉詩仙、認識醉詩仙。同時，現場觀眾還可通過彈幕互動形式贏取醉詩仙送出的赤霞珠葡萄酒大禮。活動過程中醉詩仙還派發了大量的優惠券，贏得了大家的熱烈反響。直播過程中，醉詩仙還邀請了張裕葡萄酒先鋒學院的頂尖導師，深入淺出的為大家講解了葡萄酒品鑒的方法，直播間的觀眾瞬間get到葡萄酒品鑒的終極奧義，感到收獲滿滿。

三大戰略升級——直指年輕消費者飲酒痛點

直播發布會的重頭戲就是發布了三大品牌戰略的升級，即短視頻營銷、酒品升級、IP應用擴展，三大升級分別對應消費者對于葡萄酒營銷端、產品端、應用端的不同需求。全方位、多角度、寬領域的為消費者提供了更加舒適的“飲酒體驗”

2021年即將全面開啟短視頻營銷的醉詩仙品牌與品牌好友聯合攜手拍攝了數十條不同風格的短視頻，傳遞產品新鮮、易飲、歡聚的品牌理念。醉詩仙還針對年輕人開通了短視頻渠道作為主要營銷手段，反映出醉詩仙品牌聚焦年輕人市場、將年輕人的需求放在首位的全新理念，打造真正受年輕人歡迎的“社交葡萄酒”。

與此同時，醉詩仙的酒品也迎來了全面升級。以188ml蛇龍珠干紅葡萄酒為代表的眾多新品將陸續上市，滿足年輕消費者對于口感、包裝等多元化、全方位的需求。醉詩仙研發團隊在進行酒品升級過程中會以現場盲品、社會調查、大數據搜集等方式采集勾勒年輕人的用戶畫像，將年輕人的感官和建議作為基礎，對產品進行全方位的調整和升級，不斷推動產品品質的不斷提升，從而更加契合當下年輕人的消費需求。

駱駝IP形象作為醉詩仙的標志性視覺元素，也是醉詩仙將重點發力的方向。在發布會直播中，IP形象“吾皇小醉”以3D卡通形象登場，與主持人進行了趣味互動。在不久的將來，醉詩仙會在已有的IP形象的基礎上進行再度升級，在更多場景中拓展其多方面應用，以求讓醉詩仙以IP的形式“出圈”，達到更好的品牌效果。

專攻歡聚場景，做年輕人的社交葡萄酒

此次發布會+直播的形式，不僅是醉詩仙品牌的一種嘗試，也是醉詩仙年輕化營銷的重要邁出的嶄新一步。一直以來，醉詩仙以年輕人的社交葡萄酒未定位。打造開蓋即飲、無需醒酒、新鮮低酸澀等產品特色，讓醉詩仙從一眾葡萄酒品牌中脫穎而出，成為更受年輕人歡迎的聚會神器。醉詩仙希望通過這些努力，為年輕消費者帶來不同于傳統葡萄酒的飲用體驗。未來，醉詩仙也將秉承持續聚焦年輕人市場，通過不斷升級打造真正屬于年輕人的社交葡萄酒。