在我國,床上用品行業一直是既傳統又新興的領域。在過去的溫飽年代,床品僅僅用來滿足人們基本生活需求。而如今,受居住條件改善和消費升級影響,床品被逐漸賦予更多期待,甚至具備了文化藝術內核。從競爭格局來看,市面上出現兩極分化現象,一方面無品牌產品繼續收割低端市場,一方面知名品牌邁入高端化發展。作為行業領軍者,成立于1956年的夢潔便是其中較早涉足高端市場并堅守高端戰略的品牌之一。今年,其更是在高端戰略的護航下,在產品、渠道、運營、傳播上全面發力,并獲得了積極的市場反饋。

聚焦高端戰略 夯實品牌形象

5月12日,夢潔于中國長沙正式舉辦了“聚心聚力 共創夢潔”高端戰略發布會。這標志著夢潔順應品牌基因,突破行業內卷,聚焦高端床品市場,開啟新一輪品牌加速征程。

配圖:夢潔高端戰略發布會現場

發布會上,夢潔集團執行董 事長李菁正式公布:根據全國大型零售企業商品銷售調查統計,由中華全國商業信息中心、中國商業聯合會認證,夢潔連續12年2009-2020高端床上用品位列同類產品市場銷量第一。市場總是給到最真實的反饋,連續12年領跑高端床品領域,無疑體現出消費者對夢潔高端品質的信任,更是對夢潔高端定位和匠心精神的肯定。據悉,從1956年創立至今,夢潔就一直專注高品質床上用品,累計獲得729項專利,受到多國政要名人青睞。

配圖:夢潔集團李菁總展示現場展示

現場,在國內紡織品檢測市場中處于權威地位的廣州檢驗檢測認證集團簡稱“廣檢集團”還發布了行業最高7A原料標準及高端床上用品標準,作為全球首家率先導入高端床上用品標準及7A標準的品牌,廣檢集團為夢潔授予“高端床上用品”和“7A標準”證書。

配圖:廣檢集團廣紡院黃永欽院長為夢潔頒發產品認證證書

“在‘重新定義’和‘引領’兩個方面,夢潔已經在行業內做出了表率”,廣檢集團廣紡院黃永欽院長對夢潔的高標準和高品質,給予了充分肯定。于床品原料應用方面,夢潔重新定義了國家最高標準,突破性從6A提升至7A;于行業發展方向而言,夢潔準確把握消費升級趨勢,用高端戰略打造高品質、高服務,為行業的健康持續發展起到了全方面的示范引領作用。

多措并舉 強化戰略指引

夢潔表示,其將在高端戰略的指引下,繼續堅守“100精選全球原料與設計”初心,加速打造高端床上用品第一品牌。縱觀2021年上半年夢潔在產品及品牌層面的動作也不難看出,其正在用多措并舉的方式,強化高端戰略指引,積極布局實現品牌跨越發展。

眾所周知,當前床品的核心原料,如桑蠶絲、長絨棉等,按照質量優劣被分為不同等級,當前市面上的床品所用到的最高品質的原料是6A級別。而夢潔秉承高端理念,今年在被譽為“蠶絲黃金產區”的寧南縣甄選到了質量達到7A級別的真絲,并于寧南縣共建了7A有機蠶桑基地。這標志著,夢潔繼4月于新疆共建7A超長絨棉基地后,又在頂尖桑蠶絲原料領域取得重大突破。

圖:夢潔·寧南7A有機蠶桑基地揭牌

寧南地區由于獨特的地理環境優勢,優質的自然條件加上無污染有機的養殖方式,讓該地所生產的桑蠶絲被媒體稱作“最生態最優質”,其品質特點為纖度均勻、清潔、潔凈高,單粒繭平均絲長最長。這里亦是亞洲目前最優桑蠶養殖區域之一,是全國唯一的有機桑蠶絲基地,長期為國際一線奢侈品牌提供原料。此番與寧南共建7A有機蠶桑基地,讓夢潔真正做到了奢品同源。

截至目前,在產品原料上,夢潔陸續落地了夢潔廣西蠶絲被基地、夢潔新疆7A超長絨棉基地以及夢潔寧南7A有機蠶桑基地等,與優質原料產區達成戰略合作,從源頭把控品質,為高端戰略不斷加碼。

配圖:夢潔新疆7A超長絨棉基地

對于床品而言,原料與設計工藝就是并駕齊驅的兩輛馬車,缺一不可。不僅花費心思尋得頂尖原料的供應,夢潔在設計上也不遺余力。今年,夢潔正式聘請前LV設計總監Vincent Du Sartel擔任夢潔全球床品研發中心法國巴黎創意總監,進一步推進夢潔全球設計。這位鼎鼎大名的設計師曾為LV品牌開創了近20年的巔峰璀璨時代,后來又作為Loewe的藝術總監,將其帶入世界頂尖品牌的殿堂之列。此番牽手夢潔,相信也能為其帶來國際一流的審美設計,兼具創新與實力,讓夢潔高品質的產品穩扎全球消費主流視野。

配圖:前LV設計總監Vincent Du Sartel

頂尖設計結合優質原料,夢潔的高端之路越走越暢。不久前,夢潔受邀參與了2021年中國品牌日,與百余個“大國重器”品牌一起,將中國優秀自主品牌的實力展現于眾。其中,夢潔于中國品牌日中亮相的部分高端床品,憑借高品質水準獲得了高度認可。

　　配圖:夢潔高端床上用品亮相2021年中國品牌日活動

高端戰略意義深遠 品牌競爭力不斷增強

實行高端戰略,是新商業時代的最佳生存法則,也是市場的大勢所趨。夢潔的高端戰略意味著更高端的品牌定位、更高端的渠道、技術、用戶體驗,以及持續的正向增長。在國家持續助力民族品牌邁向全球的大機遇下,高端戰略對夢潔品牌沖擊全球高端市場,增加品牌核心競爭力方面具有重要意義。

而且,在床品行業,夢潔是業內率先發布高端戰略的品牌,不僅起到了行業引領作用,為全行業的產品品質樹立了更高標準,也為行業差異化競爭指明了方向,推動中國品牌朝向高品質方向發展。

回顧即將結束的2021年上半年,夢潔朝著高端戰略發展,多措并舉亮點頻頻。頂尖的原料加上一流設計工藝水準,讓其在專注高品質床品的道路上一騎絕塵,深受全球消費者的高度認可。未來,深耕高端床品領域,重視創新、積極研發,為消費者提供更高品質的產品,依舊是夢潔的發展重點。有理由相信,堅守“100精選全球原料與設計”初心的夢潔,會在高端戰略指引下,繼續為我們帶來更多驚喜。