城市更新，文化賦能!2月9日，煙臺芝罘仙境大型文旅綜合體項(xiàng)目中的朝陽街、所城里正式開街營業(yè)，憑借沉浸式文化體驗(yàn)方式，展現(xiàn)中國紅酒和民俗文化，朝陽街、所城里吸引了眾多煙臺民眾的關(guān)注。當(dāng)天8時(shí)28分，開街儀式在朝陽街主街隆重舉行，煙臺市委書記張術(shù)平、拈花灣文旅董事長、首席產(chǎn)品師吳國平出席開街儀式并共同為朝陽街開街剪彩。

用文化賦能城市更新，贏得多方好評

拈花灣文旅聚焦于煙臺城市名片——葡萄酒文化，并通過現(xiàn)代表現(xiàn)形式將其重新演繹，實(shí)現(xiàn)中國葡萄酒文化傳承的再造和提升。

開街儀式上，煙臺市委書記張術(shù)平表達(dá)了對拈花灣文旅工作的認(rèn)可，并對改造后的朝陽街、所城里，迎來了脫胎換骨，集歷史文化、保護(hù)展示、旅游觀光、休閑娛樂、居住商貿(mào)于一體，匯聚文化人氣，兼顧發(fā)展與傳承，必將為煙臺文旅產(chǎn)業(yè)增加新神韻表示肯定。

拈花灣文旅董事長、首席產(chǎn)品師吳國平致辭

拈花灣文旅董事長、首席產(chǎn)品師吳國平在致辭中表示：“作為‘芝罘仙境’五位一體項(xiàng)目的重要組成部分，朝陽街、所城里積攢了百年滄桑與繁華，訴說著煙臺不朽的魅力。自參與項(xiàng)目以來，拈花灣文旅秉承創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的理念，于厚重的歷史中截取紅酒文化和開埠文化的時(shí)代符號，創(chuàng)建了國內(nèi)首個(gè)沉浸式紅酒文化商業(yè)街區(qū)，打造了煙臺市全新的城市名片。在煙臺市委市政府等有關(guān)部門的大力支持下，拈花灣文旅將加快‘芝罘仙境’項(xiàng)目建設(shè)，讓煙臺歷史文化遺產(chǎn)綻放迷人光彩。”

伴隨著精彩的開街剪彩儀式，沉寂百余年的煙臺朝陽街正式迎來了首批游客。五組交互式紅酒文化主題動態(tài)雕塑將彌散著開埠文化氣息的街道串聯(lián)，多業(yè)態(tài)融合的微醺世界以及各類紅酒主題店鋪，一下子把人拉進(jìn)了紅酒文化的世界。

沉浸式文化街區(qū)，再造商業(yè)新物種

曾經(jīng)的朝陽街，擁有底蘊(yùn)深厚的歷史文化，但并沒有得到充分的開發(fā)。拈花灣文旅在深度解讀了煙臺歷史文化后，運(yùn)用雕塑、燈光等大量現(xiàn)代藝術(shù)、技術(shù)重構(gòu)朝陽街的紅酒文化。最終，以紅酒文化為內(nèi)核的朝陽街再度綻放光彩，成為了一條集歷史文化、商業(yè)活動、休閑娛樂、精品旅居為一體彌散式的紅酒街區(qū)，同時(shí)也是國內(nèi)首條沉浸式文化街區(qū)。

走進(jìn)朝陽街主街，最醒目的莫過于貫穿街頭、街尾的五座紅酒文化動態(tài)雕塑，葡萄、酒桶、開瓶器、紅酒杯等紅酒元素組成的雕塑，在燈光和音樂的配合下，與游人進(jìn)行著親密互動。一路走過，仿佛見證了一串葡萄從萌芽結(jié)果到醞釀芬芳的整個(gè)過程，紅酒的誕生過程，在朝陽街被賦予了生命升華的特殊意義，令人怦然心動。

在商業(yè)業(yè)態(tài)方面，以紅酒為主題的室內(nèi)幻想樂園微醺世界、感官互動紅酒品鑒體驗(yàn)館、世界紅酒文化數(shù)字博覽館等充分利用燈光布景、空間陳列、VR/AR等手段，為游客帶來沉浸式紅酒文化體驗(yàn)。

此外，米其林星級餐廳喬爾·盧布松、壹零伍威士忌俱樂部、克林頓葡萄酒餐廳、“中國最美書店”鐘書閣、時(shí)尚品牌Angel amp; Co、星巴克臻選店等商業(yè)品牌將陸續(xù)亮相朝陽街，理想書店、榮祥海鮮等朝陽街“老字號”也會一并回歸，通過多業(yè)態(tài)融合的形式為廣大游客提供全方位的文旅休閑服務(wù)。

在朝陽街的建設(shè)上，拈花灣文旅充分發(fā)揮創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造能力，精準(zhǔn)把握朝陽街的紅酒文化底蘊(yùn)，用現(xiàn)代沉浸式文化表達(dá)方式構(gòu)建紅酒文化體驗(yàn)，用多種全新商業(yè)業(yè)態(tài)演繹文化傳承，打造了朝陽街這一商業(yè)街區(qū)新物種。不僅提升了紅酒文化這張煙臺城市名片的影響力，更將煙臺文化傳承的發(fā)展推向了新高度。