國潮文化崛起，“國潮產品”成為Z世代新主流

每年的雙十一始終是網友們線上線下共同討論的話題，優惠券折扣玩法層出不窮，互動分享花樣百出，自從“雙十一”誕生以來，這一天已經變成了廠家和購物者的狂歡，在年終將至時引起長時間的討論。

然而，在往年的雙十一活動中，國產品牌，尤其是小眾的國產品牌，都很難在其中分到一杯羹。這樣的情況一直到2020年，隨著民眾消費觀念的轉變，越來越多以安踏、白象食品為代表的良心國貨正贏得消費者的青睞。

“國貨的火爆是中國品牌崛起的縮影。近年來,越來越多的中國品牌實現了從中國制造到中國創造，從中國速度到中國質量的轉變,尤其是那些經典國貨品牌。”有業內人士表示。

事實上,國貨的騰飛已滲透在國人生活的點點滴滴。質量和價格更加具有競爭力的國貨產品通過頭部主播帶貨、異業合作強勢曝光等多種方式，正在迅速形成一種新國潮文化，在全中國蔓延。

數據來源：《公眾國外品牌消費行為調查報告》

在今年的雙十一大軍中，國潮風已經成為了這一波購物熱潮升溫的推動力之一。“無論是從質量上、品牌背景上來看，還是從中國制造的實力來看，現在的中國產品確實做得非常好。”知名電商主播李佳琦表示。從美妝服飾到家電家具，從吃穿到住行，今年的雙十一勢必是國貨品牌熱度再創新高的一屆。

在經濟全球化的背景下，我國政府陸續出臺的一些政策，為推動國貨發展的貢獻功不可沒。隨著年輕一代消費觀念的變化，國貨品牌正在受到年輕消費者的追捧。今年雙十一讓不少國貨品牌有了打開中國市場的機遇，推動著中國品牌走向世界。

把握市場動態，凱仕麗在試驗區內繼續發光

在這國貨盛行的檔口，加上歐洲主要的葡萄酒生產國受極端氣候影響大量減產，2021年葡萄酒產量極低，國產葡萄酒產業抓住時代的機遇正在快速崛起,憑借高品質與文化輸出探尋出了一條前所未有的進擊之路。

從今年上半年國內葡萄酒企業發布的2021年半年報來看，眾多葡萄酒企業2021年上半年營收凈利實現雙增長。靠著在釀酒葡萄種植方面有著得天獨厚的自然地理環境，年輕的寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區就發揮著自身優勢，穩步推進葡萄酒產業發展。

作為受歐盟保護的中國首批地理標志，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒已經被《世界葡萄酒地圖》和《全球葡萄酒旅游最佳應用》兩本國際刊物收錄。有了這樣得天獨厚的地理優勢，加上產區人不斷努力研發，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區多次在號稱“世界五大國際葡萄酒比賽之一”的柏林葡萄酒大獎賽中取得耀眼成績。

有了質量上的保證，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒又加快搶占高端市場和強化消費者認知，同時加快數字化轉型，包括通過大數據分析用戶需求、借助更多新型網絡渠道等方式，去貼近消費者的消費場景，如今已經走到葡萄酒行業的頭部。

為了整合賀蘭山東麓文化，做強做透“葡萄酒＋文旅”產業鏈，形成具有中國特色的葡萄產業綜合開發示范樣本，2021年寧夏國家葡萄及葡萄酒產業開放發展綜合試驗區正式掛牌。該試驗區是國務院批準設立的我國西部第一個國家級農業類開放試驗區。而作為“土生土長”的中國企業，2002年就走進寧夏賀蘭山東麓紅寺堡區的凱仕麗酒莊也在國家政策的扶持下，走向欣欣向榮之路。

增強品牌競爭力，凱仕麗為中國葡萄酒產業添彩

如今的葡萄酒市場格局已經發生了轉變，新一代年輕人成為消費的主力軍。面向更年輕的Z世代消費群體，他們消費產品不僅僅是產品本身，更是對產品文化的認同感和歸屬感。

在大眾的固有印象中，很多人認為只有在國外生產的葡萄酒才有品質保障。實際上近年來隨著國產葡萄酒品質的提升，在國際評選中頻繁獲獎，中國產區在國際市場的存在感也越來越強。為了扭轉大眾的固有印象，2019年以來，凱仕麗也逐漸擺脫默默打磨葡萄種植、葡萄酒釀造的低調形象，注重凱仕麗葡萄酒品牌價值和文化內涵的傳播，讓大家對于國產葡萄酒文化有了更深的了解。

凱仕麗連續兩年作為《中國好聲音》指定葡萄酒品牌

為了增強產品的曝光，近兩年來，凱仕麗先后投放了北京衛視《了不起的長城》星空衛視《金星秀》（重播）。除此之外，凱仕麗連續兩年成為國民綜藝《中國好聲音》的指定葡萄酒品牌，助力選手追逐音樂之夢。今年的《中國好聲音》，伍珂玥作為為數不多的粵語歌手，經過激烈角逐奪得桂冠。為了追求夢想，她不畏艱辛，凱仕麗同《中國好聲音》一同見證了每一位學員夢想的啟航。

凱仕麗為音樂追夢者助力

如今的《中國好聲音》已經走過了十年，成為了無數人的經典回憶。而凱仕麗也走過了二十年，乘著國家政策的東風和國內知名音樂綜藝IP加持被越來越多人所熟知。

凱仕麗人依然不斷嘗試開拓新的宣傳途徑和思路，在大興機場的南航貴賓廳，凱仕麗作為品鑒葡萄酒，正在吸引著每一個旅人的目光。

凱仕麗作為大興機場南航貴賓廳的品鑒葡萄酒

伴隨著直播帶貨熱潮的興起，凱仕麗葡萄酒入駐淘寶、抖音直播間，讓藝人帶貨，利用明星效應為凱仕麗發聲，為品牌賦能。

凱仕麗入駐明星主播直播間

對于凱仕麗來說，這還遠遠不夠，為了追求營造出更具新鮮感和趣味的消費體驗，凱仕麗通過一系列的跨界合作，讓品牌的文化得到了推廣和傳播。在11.5-14日積極參加的“2021酒·卉展”快閃活動上，將藝術花卉和葡萄酒進行融合呈現，完成觸達潛在消費者的一次全新嘗試，進一步拉近品牌與消費者之間的心理距離。

凱仕麗在“2021酒·卉展”

隨著Z世代的崛起并日漸成為了市場上的消費主力，對話Z世代，也成為了凱仕麗全新的理念和話語表達之一。為了拉近品牌與Z世代的距離，凱仕麗夏日傾情助禮迪士尼小鎮的薰衣草節，并與風靡魔都的“小龍蝦精釀啤酒節”合作，實現與Z世代精神上的連接。

凱仕麗在迪士尼小鎮薰衣草節

截至目前，凱仕麗在宣傳營銷上，已經投資了近兩億元。線上線下的活動宣傳讓產品在得到充分曝光的同時，也獲得了眾多消費者的認可。在小紅書、抖音這樣的年輕平臺上，凱仕麗也收獲了Z世代創作者們的簇擁。不管是旅游、烹飪，還是朋友小聚，創作者們紛紛對凱仕麗這一杯“中國制造葡萄酒“青睞有加。在通過圖片、視頻傳播擴散后，凱仕麗葡萄酒正在強勢出圈。

　　創作者分享

在未來，凱仕麗酒莊也將順應時代潮流，跟著國家的腳步，懷揣熾熱初心一路前行，以創新、品質、年輕化營銷等戰略為驅動，始終用新鮮、潮流的新消費趨勢定位自身形象，讓中國葡萄酒品牌從賀蘭山東麓走向世界。