當“結伴降落赤手尋奪一秒擊退對手?on?fire on?fire?他落地成盒”的歌詞伴隨動感的音樂響起，想必每個《和平精英》的玩家都能聯想到組隊PK、爭奪勝利的沸騰時光，《On?Fire》傳遞出不僅僅是一個人的戰斗，更是一群人的情感共鳴。

4月26日，騰訊音樂娛樂集團“大玩+”（以下簡稱“TME大玩+”）攜手《和平精英》共同推出《和平精英》周年慶單曲《On Fire》，由“火箭少女101”演唱。“TME大玩+”是騰訊音樂娛樂集團順應游戲運營專業化的趨勢，通過深度聯動音樂游戲產業、以大數據為抓手提升音樂營銷效果，完善音樂版權管理機制，最大程度將音樂與游戲的氣質相貼合，合力塑造跨界音樂精品，與游戲方共創IP立體化的系列項目。

頭部音樂玩家鼎力加持 騰訊音樂娛樂集團為游戲音樂埋下“爆款基因”

2019年可以被稱為游戲音樂的“大年”，據由你音樂榜數據顯示，全年收聽游戲音樂的用戶群數量增長率達333%，這不單單是由于各游戲廠商加緊了在游戲音樂領域的布局，更是得益于“TME大玩+”這類頭部音樂玩家的加入，為游戲音樂提供了強大的增長引擎。

《和平精英》向來十分重視游戲音樂，此前就曾聯合“布達佩斯電影樂團”重新錄制了《和平精英》的游戲原聲，并在TME旗下三平臺之一的QQ音樂上線了《和平精英》專區，滿足游戲玩家的多元音樂需求。

此次“TME大玩+”攜手《和平精英》共打造的《On Fire》，不僅用音樂的藝術完善了游戲世界觀構建，提升玩家游戲體驗，更是借助TME優勢的資源、制作、宣發運營能力等，為游戲IP和用戶體驗帶來全方位的加持效應。

過去游戲廠商往往出于資源有限等因素對游戲音樂投入不足，而TME在音樂行業有深厚的資源沉淀，在此次的合作中聯合游戲方匹配到了當下的“頂流”“火箭少女101”和內地知名音樂制作人金大洲、知名詞作者裴育等優勢制作資源，為游戲預埋下“爆款基因”。此外，為了不讓缺乏優質宣發運營渠道成為游戲音樂“出圈”的阻礙，TME調動起平臺優質且多元創新的宣發能力，聯合《和平精英》發起#少女集合守護和平#主題活動，并設置歌曲預約解鎖禮包等互動模式，為游戲帶來了更多流量和曝光，讓游戲音樂“破圈而聲”。

深入把握用戶心理 騰訊音樂娛樂集團唱響音游的“跨界共鳴”

誠然，TME的優勢資源、制作宣發能力為游戲音樂打下了“硬基礎”，但想要真正觸動玩家的心弦，還需對用戶和游戲內容深刻理解，并將之轉換為“音樂語言”。

在《和平精英》中，玩家們苦練技術、組隊協作，成功奪冠，其拼搏向上、團結協作的游戲精神與“火箭少女101”的出道經歷如出一轍。回顧“火箭少女101”的成團之路，她們中的每一位都經過了層層選拔，與伙伴們一起共同努力又相互競爭，最終才走到聚光燈前，實現了自己的偶像夢想。她們的事跡激勵了不少年輕人為了夢想去努力奮斗，為廣大的年輕朋友樹立了正能量的榜樣形象。“火箭少女101”熱血拼搏的精神通過鏗鏘有力的歌詞和超強的節奏感傳遞給樂迷和玩家，二者在音樂的介質中產生精神的共鳴，讓其感同身受，越戰越勇。

“勝利煙花的召喚我們身披粉紅戰袍”滿懷熱情的少女們唱出了“剛柔并濟”，也讓女性玩家用戶在硬核戰術競技的游戲世界中感受細膩的溫暖。通過深入挖掘游戲內核和用戶需求，“TME大玩+”讓歌手、歌曲與游戲精神、用戶情懷精準匹配，借助音樂的力量點燃樂迷和玩家的游戲熱情。

在“TME大玩+”以往作品中，盡管游戲IP自身特點不同，但不同的音樂風格下包容的卻是相同的“堅持向上”精神內核。《王者榮耀》英雄同名主打歌曲《王昭君》寄托了原型王昭君和歌手陳雪凝同是異鄉人卻同樣不服輸的品格；孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音樂季單曲《I Like You》則展現出了青春活力少女毫不怯場的姿態。

游戲音樂作為游戲文化的重要支撐，和鞏固游戲群體、強化社群互動的核心載體，“TME大玩+”通過不斷挖掘游戲音樂的潛力，與游戲方合力共創IP立體化，讓音樂帶動游戲宣發，從而延長游戲的生命周期，創造出1+1>2的價值。

“TME大玩+”是TME在“音樂+游戲”領域的深度布局，也是TME內容共創下的重要實踐——“TME+”的重要組成部分。“TME+”作為TME基于“數據、內容、產品和創新”四核驅動，提出的一套以內容共創為核心，持續拓展文娛產業的生態邊界，從根本上激活音樂產業發展潛力的方法論，“TME+”通過生產多種形態音樂內容，助力行業不斷發展，實現多方共贏。“橫鋪縱深、雙向賦能”，打造音樂產業完整的長鏈條商業生態，實現音樂無限可能。

作為中國在線音樂服務的領航者，TME擁有超過8億的月活用戶，基于海量大數據的精準洞察，騰訊音樂娛樂集團的原創出品能夠針對用戶和行業的不同需求實現“量體裁衣”，推出的作品深受市場和用戶的喜愛。TME在游戲音樂領域交出的成績單就相當出色，在由你音樂榜2019年度熱門游戲音樂TOP10中占據6席，在QQ音樂2019巔峰榜年終榜單十大游戲單曲中獨占5席。而在影視音樂領域，TME與熱門影視劇《陳情令》聯合打造的《陳情令國風音樂專輯》，是截至目前騰訊音樂娛樂集團銷售額歷史最高的影視音樂專輯，自上線起連續三周霸榜三平臺的專輯暢銷榜。再到近期推出的特別企劃《返場》，在音樂的經典與流行間充分探索，挖掘音樂更深層次價值。

騰訊音樂娛樂集團一直以來都把為市場貢獻優質音樂內容作為集團責任，讓好的音樂作品能被更多人發現，無論是在游戲或影視的細分文娛領域做“+”法，本質上都是在生產優質音樂內容供給市場，作為一個懂音樂也懂跨界的融合樞紐，TME將與不同領域的眾多合作伙伴共同釋放出更多產業融合的文娛產業能量，推動文娛產業的全面發展。