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              哪里有創新,哪里就有機會:從阿里財報中讀懂數字化創造的確定性

              作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-08-21

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              8月20日晚,阿里巴巴集團發布2021財年第一季度業績,核心指標全面超越市場預期。

              在疫情催化下,更多人加速擁抱數字化的生活方式,中小企業和商家也在加速轉型并適應更深入的數字化進程。乘著數字化加快的大趨勢,中國零售市場移動月活躍用戶數量單季凈增2800萬,達到8.74億。來自淘寶直播的GMV持續同比增長超過 100,盒馬GMV線上滲透率持續超過60,餓了么注冊商戶數量同比增長30,菜鳥驛站日平均處理包裹量同比增長超過100。這些顯著上揚的數字,為全社會新增了信心指數。

              1個AI客服=65萬人,天貓618幫商家凈賺29億元

              疫情期間,線上消費的滲透率進一步提升。截至6月30日止季度,淘寶直播GMV增長超100;天貓線上實物商品支付GMV同比增長27,所有主要類目全線恢復或超越疫前水平。消費者“云逛街”背后是行業的數字化之變,服飾美妝等數字化水平較高的行業,幾乎每個線下門店都有2平米留給直播,汽車、家居等傳統重線下的行業也紛紛走進直播間。本季度內,天貓618期間,3D實景購物技術首次大規模應用于各個行業,幫助提高商業效率的同時,降低技術投入成本。數據顯示,通過3D購,消費者人均加入購物車的商品數為15件,較此前提升了5倍。

              (豫園通過淘寶直播為中華老字號帶貨。)

              迅速適應并乘數字化之勢背后,其實是中國企業和商家主動求變的韌性。21年來,阿里巴巴持續為數字化布局,與平臺上的中小企業和商家共同迎接時代的挑戰和機遇,并將平臺的技術和能力轉化為中小企業發展的能力。例如,淘寶平臺的“AI設計師”鹿班為商家輸出設計能力,平均1秒鐘能設計8000張海報;“AI客服”店小蜜已累計服務138萬商家,天貓618期間相當于節約了65萬人一天的客服工作量,助力商家凈增收29億元。

              更多中小商家爬坡越坎,在天貓618超越自我。今年2月,湖北企業漢口二廠受疫情影響發不出貨,銷售額斷崖式下降。漢口二廠電商負責人談輝說:“我們唯一的期望就是盡早將這3個倉庫的汽水銷售出去。”復工復產后,漢口二廠把淘寶直播作為回血的突破口,并在天貓618打了一場漂亮仗:銷售額是2月的60多倍,爆款產品的銷售額增長了16倍。天貓618期間,3萬個天貓商家同比增長翻倍,1萬多個品牌增長超過10倍,基本抹平疫情帶來的損失,為下半年發展充實了信心。

              1位小哥=萬能的30分鐘生活圈

              數字化帶給生活的改變還有很多。同城購、小時達等服務支持日用百貨、餐飲及時送達,消費需求能夠隨時隨地得到高效滿足。這個季度,盒馬GMV線上滲透率持續超過60,天貓超市、淘鮮達深化與高鑫零售合作,淘鮮達帶來的收入占高鑫零售收入的15,新零售已經成為一種生活方式。

              (駱建強的“千秋百味”店上線餓了么。)

              餐飲商家在疫情期間受沖擊嚴重,外賣平臺成了重要的生意增量,餐飲和快消品、日用品的近端配送漸成趨勢。在6月季度,餓了么注冊商戶數量同比增長了30,在幾百萬“藍騎士”支持下,豐富了消費者的優質到家服務供給。依托阿里巴巴數字經濟體的生態優勢,餓了么還能幫助商家在淘寶天貓開店,拓展更多生意機會;支付寶對餓了么商家的新客增長貢獻占比達到45。

              1個菜鳥驛站=8個就業機會

              菜鳥驛站服務消費者的方式也愈加豐富。本季度,菜鳥驛站日平均處理包裹量增長超過100,服務消費者的最后一公里更加通暢。6月,菜鳥驛站宣布進一步升級為數字社區生活服務站,引入團購、洗衣、回收等增值服務。這背后是新業態對新就業的支撐。快遞小哥朱偉和妻子一直在外打工、居無定所,后來開了菜鳥驛站,才在長沙站穩腳跟,他也有了新的人生目標:多賺點錢,安個小家。在陜西西安,因為疫情,餃子館生意受影響,老板李愷就在隔壁同時開起菜鳥驛站,穩住生計的同時還幫助了8個人就業……今年以來,全國已有數萬家庭入駐菜鳥驛站。截至6月,已有百萬人申請加入驛站創業,其中一半是90后。

              (大三學生馬海燕通過菜鳥驛站創業。)

              這些生活和企業經營方式變遷背后,蘊藏著許多新的機遇。在逐漸走出疫情影響到第二季度,更多中小企業成為數字化生力軍,獲得生意機會、創造就業機會,匯集成更大的產業轉型升級的力量。

              “疫情加速了消費者生活方式和企業運營模式的數字化進程,我們也很好地把握了由此帶來的增長機遇。我們運用阿里巴巴整個數字基礎設施的能力,來支持各行各業的復蘇,同時通過滿足疫情后消費者不斷變化的偏好,成功擴大并豐富了我們的消費者基礎”,阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇說,“盡管正在經歷不同尋常的時期,我們仍專注于長期發展,致力于兌現使命,為消費者和企業客戶創造真正的價值。”

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