北京時間2月18日,百度NASDAQ:BIDU發布了截至2020年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。第四季度,百度實現營收303億元,歸屬百度的凈利潤非美國通用會計準則達到69億元,連續四個季度超市場預期。第四季度,百度核心強勢反彈,實現營收231億元,環比增長8,遠高于歷年同期的環比增速表現。其中非廣告收入42億元,同比增長52。

值得注意的是,作為一家領先的AI生態型公司,2020年,百度核心研發費用占收入比例達21.4,研發投入強度位于中國大型科技互聯網公司前列。目前,百度已連續三年在人工智能專利申請量和授權量方面蟬聯中國第一。百度AI開放平臺匯聚開發者數量達265萬,成為中國領先的軟硬一體AI大生產平臺。而百度的移動生態,正是在這樣的人工智能技術驅動下構建強大的。

人工智能為基礎 構建內容服務一體化生態

在人工智能的驅動下,由百家號、小程序、托管頁構成的移動生態三大支柱業務增長穩進,構建起了完善的內容和服務一體化移動生態。

內容生態上,百度確立的是以“搜索+信息流”為主要抓手,以知識定調,以娛樂體驗、生活服務豐富用戶內容,以電商、付費拓展平臺生態商業化能力的發展路徑。

作為內容生態引擎,百家號持續在流量、資源及個人?IP打造等多個維度向優質內容傾斜,帶動創作者產出更多優質內容反哺百家號生態,構建起良性生態循環。百家號內容生態的豐富和開放不僅吸引了人民日報等權威媒體以及中央部委及重點政府機構入駐,而且還通過投資知乎、成立短視頻業務部、收購YY等拓寬內容的邊界。12月,百家號創作者數量達380萬,其中原創作者數量是一年前的近三倍。為了進一步放大平臺的專業內容和專業創作者的影響力,第四季度百家號推出“匠心計劃”,拿出百億級生態流量、5000萬簽約基金和100檔的欄目共建內容生態,全網招募教育、科學、法律、財經等各領域的專業創作者。

百度智能小程序則是一個服務內生引擎,它能將無數服務以完整類原生的方式進行輕量級呈現,讓服務變得輕便、簡潔、易發現、易使用。財報數據顯示,12月百度智能小程序月活躍用戶數達4.14億含開源小程序,智能小程序數量同比增長124。據公開信息顯示,百度智能小程序已經引入了42萬個小程序,月活過百萬的智能小程序超過240個。第四季度,“亞馬遜海外購”和“國務院客戶端”等小程序先后入駐百度,成為百度小程序為用戶提供服務的重要內容。其中,作為便民服務小程序的“國務院客戶端”可以為用戶提供涵蓋公共服務、社保服務、醫療服務等12大類80多項服務。

托管頁重塑了百度營銷服務對客戶的商業價值。通過建立了一套以統一用戶賬號為基礎的用戶可互動、流量可追蹤、數據價值可細化的營銷工具。托管頁不僅解決了廣告投放客戶的數據價值最大化問題,也實現移動生態內廣告資源的擴容。同時,托管頁作為一種營銷工具,還超出了傳統CPM廣告形式,對穩定百度客戶群、拉長服務周期價值巨大。12月,超30萬托管頁客戶采用百度營銷云服務平臺,來自托管頁的收入占百度核心在線營銷服務收入的比重進一步提升至三分之一。

在內容和服務的共同推動下,百度App數據保持堅挺,用戶粘性也進一步提升。財報數據顯示,2020年12月,百度App月活躍用戶數達5.44億,日登錄用戶占比超70,同比提升18個百分點。

憑借著高度活躍的用戶規模和完善的服務閉環,百度App目前已經成為具有極高用戶流量價值的平臺。據極光報告估算,百度目前的流量價值超500億元,具有強大的變現能力。

營收實現多元化 非在線廣告收入增長顯性

在移動生態繁榮生長的同時,百度也構建起多元化的營收結構,非在線廣告收入增長顯性。財報數據顯示,第四季度,百度核心強勢反彈,實現營收231億元,環比增長8,遠高于歷年同期的環比增速表現。其中,非廣告收入42億元,同比增長52。

2020年,在百度App的用戶規模不斷攀升、用戶參與度也持續提升的基礎上,百度發力直播、健康、電商、教育、知識、游戲等重點垂直領域,并通過賬戶體系和支付能力等基礎設施優化,打通了用戶從使用服務到消費的商業閉環。

直播業務是百度移動生態的基礎設施,目前百度直播用戶生態和主播生態正同步完善,來自直播業務的收入也實現了快速增長。數據顯示,截至2021年1月,百度直播月看播量突破9億,創作者數量增長317。用戶與主播的互動量也在大幅度提升,人均評論次數增長95,平均每場直播打賞金額增長219。

直播收入不斷增長之下,百度還于2020年11月收購YY直播,目前已初步實現了與YY直播的深度整合。有了YY直播的加持,百度在加碼布局泛娛樂直播業務、擴大內容生態的同時,也拓寬了流量變現渠道,直播成為拉動百度非廣告收入增長的重要力量。

除了直播,電商也是推動百度移動生態營收增長的主要方式。10月,百度App上線了購物頻道,包含當地好店、“達人直播”、“發現好物”等板塊,貨品覆蓋電子產品、日用百貨、生鮮水果、美妝洗護、服飾家裝等品類。隨后,在首次參與的雙十一活動中,百度交出的成績單也讓外界看到了電商業務的增長潛力:百度雙十一黃金類直播單場流水平均突破千萬,單場GMV最高達到1200萬元,創下帶貨單場新紀錄。除此之外,泛知識直播帶貨大大提升了用戶黏性,服飾類應季服裝吸引40用戶復購。

百度重點發力的直播、電商等業務的強勢增長將會推動其核心業務的轉型發展,助推其多元化商業探索迎來增長期。全球知名財經與投資平臺Seeking Alpha發文稱,在2020年嚴峻的大環境之下,百度移動生態領域的商業探索呈現逆勢上揚的勢頭。

過去一年,百度進一步明確了移動生態人格化、服務化的兩大戰略,以滿足用戶不斷升級的移動需求。在“人格化”和“服務化”戰略下,百度移動生態從關注信息,到關注信息背后的人,從提供單個產品到多維度的服務。

人格化的內容和服務更具黏性,也能夠和用戶構建更深的關系。而通過服務化,百度就能用智能小程序和托管頁來承接這些需求,用戶的體驗就不再變得割裂,而是一個完整的閉環。至此,百度以人工智能為基礎的移動生態三大支柱構建了內容服務一體化的生態,強化穩固了百度基本盤,為AI新業務快速發展提供了厚實的土壤,有分析評論稱:“千億百度迎來了屬于它的最好時代。”

這正如百度董事長兼首席執行官李彥宏在財報信所說:“這個時代獎勵攀登者,這個時代眷顧造夢者,這是一個重新為科技創新加冕的時代。我們熱愛這個時代,讓我們在技術的深壑中踮起腳尖,再看遠一點,看向星空,看到未來。”