5月10日上午9時(shí)，“第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇”準(zhǔn)時(shí)于云端開幕。作為中國廣告主協(xié)會(huì)“中國品牌日2020年系列活動(dòng)”的主論壇，高峰論壇由中國廣告主協(xié)會(huì)主辦，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國質(zhì)量新聞網(wǎng)線上直播。

（中國廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長楊漢平致歡迎詞）

中國廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長楊漢平首先致歡迎詞。他表示，中國廣告主協(xié)會(huì)作為國務(wù)院批準(zhǔn)、民政部注冊(cè)登記的全國性一級(jí)協(xié)會(huì)，疫情發(fā)生以來，第一時(shí)間部署防控措施。積極動(dòng)員會(huì)員企業(yè)參與抗擊疫情，幫助企業(yè)解決復(fù)工復(fù)產(chǎn)面臨的困難和問題。及時(shí)向國務(wù)院國資委、發(fā)改委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、中國企聯(lián)等相關(guān)部門匯報(bào)，反映企業(yè)的困難和實(shí)際情況，提出意見和建議，為抗擊疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市做出了應(yīng)有的努力。廣大廣告主企業(yè)、會(huì)員單位和分支機(jī)構(gòu)積極行動(dòng)，與社會(huì)各界攜手并肩，履行品牌的社會(huì)責(zé)任，紛紛捐款捐物、參與防疫工程建設(shè)、提供科技保障、參與公益宣傳等，充分展示了時(shí)代的擔(dān)當(dāng)！展現(xiàn)了品牌的力量！

面對(duì)當(dāng)前抗擊疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的形勢(shì)，楊漢平認(rèn)為未來應(yīng)著力推動(dòng)幾方面的工作：一是在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中提升中國品牌競(jìng)爭(zhēng)力。疫情對(duì)于企業(yè)來說，既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是危機(jī)之下的機(jī)遇，中國企業(yè)在此次疫情大考中奮力拼搏不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力；二是強(qiáng)化國際產(chǎn)業(yè)鏈合作。疫情對(duì)國際產(chǎn)業(yè)鏈造成不小的沖擊，直接影響到全球經(jīng)濟(jì)。增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈“韌性”和保障產(chǎn)業(yè)鏈完整是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要?jiǎng)?wù)，繼續(xù)強(qiáng)化國際產(chǎn)業(yè)鏈合作是必然趨勢(shì)；三要推動(dòng)新營銷、新經(jīng)濟(jì)，助力高質(zhì)量發(fā)展。疫情及疫情后時(shí)代，給品牌企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，催生了企業(yè)營銷新模式及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新趨勢(shì)，伴隨著營銷新模式及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新趨勢(shì)，數(shù)字技術(shù)、人工智能等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，正在對(duì)各領(lǐng)域產(chǎn)生滲透和溢出效應(yīng)，以高效、便捷、共享為特點(diǎn)的新經(jīng)濟(jì)，正在對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮牽引作用。

楊漢平說，中國廣告主協(xié)會(huì)將始終以服務(wù)、維權(quán)和自律為宗旨，以品牌建設(shè)和創(chuàng)新營銷為抓手，加強(qiáng)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，積極開展國際合作，開拓創(chuàng)新，著力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，以新營銷新經(jīng)濟(jì)，助力國家品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

全國人大常委會(huì)委員、社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任、中華全國總工會(huì)原副主席、書記處書記、黨組副書記、中國廣告主協(xié)會(huì)專家指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員鄧凱，以及中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼理事長朱宏任，世界廣告主聯(lián)合會(huì)總干事斯蒂芬·洛克，分別致辭。國資委、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等政府相關(guān)部門司職領(lǐng)導(dǎo)，先后就相關(guān)政策進(jìn)行了闡述和解讀。

國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)科技創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任局副局長袁雷峰就“加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)‘三個(gè)轉(zhuǎn)變’，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”進(jìn)行闡述。他說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不只是企業(yè)自身生產(chǎn)運(yùn)營的數(shù)字化升級(jí)，更重要的是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的數(shù)字化升級(jí)。因此，要發(fā)揮行業(yè)龍頭企業(yè)、國有大型企業(yè)特別是中央企業(yè)的骨干引領(lǐng)作用，帶頭推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，輸出經(jīng)驗(yàn)和方案，打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，帶動(dòng)中小微企業(yè)，共同培育互利共贏、融通發(fā)展的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉就“疫情期間企業(yè)品牌戰(zhàn)略”發(fā)表演講。他認(rèn)為，當(dāng)前在打好疫情防控“總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)”的同時(shí)，企業(yè)已進(jìn)入復(fù)工復(fù)產(chǎn)發(fā)展新階段。盡管疫情對(duì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈穩(wěn)定、市場(chǎng)拓展、經(jīng)營模式都產(chǎn)生了很大的挑戰(zhàn)，但以高質(zhì)量發(fā)展為特征的中國經(jīng)濟(jì)品牌化的發(fā)展方向并沒有改變。無論是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還是滿足人民對(duì)美好生活的需要，加強(qiáng)品牌建設(shè)都正當(dāng)其時(shí)。“共克時(shí)艱”不是一句空話，面對(duì)疫情，我們要抓住機(jī)遇、勇于挑戰(zhàn)，對(duì)中國企業(yè)有信心，對(duì)中國品牌有信心。只要我們?cè)谧灾鲃?chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面奮起直追，努力沖上全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端，就能讓中國品牌屹立于世界品牌之林。

論壇還邀請(qǐng)了國內(nèi)外知名企業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行了主題演講。中國鐵路工程集團(tuán)有限公司工會(huì)主席劉建媛、中國電信副總經(jīng)理王國權(quán)、阿里巴巴集團(tuán)法律政策研究室主任朱衛(wèi)國、騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長傅劍鋒、飛利信區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)研究院院長任曉明等嘉賓就“在精準(zhǔn)防疫快速復(fù)工中彰顯央企擔(dān)當(dāng)”、“5G云網(wǎng)助力抗疫復(fù)工復(fù)產(chǎn)”、“阿里巴巴的數(shù)字戰(zhàn)疫”“騰訊戰(zhàn)疫的使命與擔(dān)當(dāng)”、“克時(shí)艱、迎新機(jī)——助力抗新冠肺炎與新基建的飛利信品牌”等主題進(jìn)行了精彩演講。

本次論壇上，中國廣告主協(xié)會(huì)還首次發(fā)布了《2020中國企業(yè)抗疫社會(huì)公益和責(zé)任研究報(bào)告》《新冠肺炎疫情以來的中國企業(yè)營銷新趨勢(shì)報(bào)告》和《目前國際產(chǎn)業(yè)鏈合作趨勢(shì)報(bào)告》，并對(duì)抗疫復(fù)工復(fù)產(chǎn)先進(jìn)會(huì)員單位通報(bào)表揚(yáng)，對(duì)名特優(yōu)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行推介。

記者了解到，5月10日舉辦的中國廣告主協(xié)會(huì)“中國品牌日2020年系列活動(dòng)”，除了這場(chǎng)主論壇外，還同日舉辦三場(chǎng)分論壇，分別是“2020中國品牌云峰會(huì)”、“首席品牌官分論壇”和“《中國品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告》發(fā)布會(huì)暨中國品牌實(shí)力高峰論壇”。

中國廣告主協(xié)會(huì)是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)、民政部注冊(cè)登記的全國性一級(jí)協(xié)會(huì)，成立于2005年11年，業(yè)務(wù)主管部門為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)，2006年,中國廣告主協(xié)會(huì)正式加入世界廣告主聯(lián)合會(huì)，是世界廣告主聯(lián)合會(huì)中代表中國的唯一合法代表，也是全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會(huì)之一。

(焦建強(qiáng) 沈慧)