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隨著市場環境和消費結構的變化,消費者的購買決策已經向高品質、個性化轉移。品牌方的“質造”也從單純的產品質量的好壞,發展為品牌創意、 智能創新、產品功能等全方位的升級。
7月29日,由數央網聯合國內眾多財經媒體共同發起的2020首屆國際質造節,在天津隆重舉行。本次質造節集合了“質造”品牌的頭部力量,以獨立演講、行業對話、成果展示、深度分享等形式全面展示質造成果,傳遞質造精神,探尋企業高品質成長路徑。在大會頒獎晚宴上,新零售品牌榴芒一刻2020國際質造節“新零售產業質造引領獎”。
垂直品類新零售迎來全面增長期,以專注力為增長賦能
用戶個性化需求催生市場業態發展多元化、細分化、垂直化、精深化。面對激烈市場競爭,企業需要不斷提升精細化運營能力。在國內,榴蓮食品以其高度粘性,強社交感滿足細分用戶需求,而深加工市場空缺,榴芒一刻因在垂直領域的專注力,注重產品品質和用戶體驗迅速占領市場。
重構榴蓮食品品牌戰略,整合渠道優勢蓄力產業鏈
產品即內容,產品即增長。榴芒一刻CBO首席品牌官李悅嘉表示,榴芒一刻重視產品力、技術力和傳播力打造,專注細分市場,關注垂直品類用戶需求,始終追求好產品和用戶體驗。一方面利用單品品牌化去拉動品類市場增量,從產品原料、技術研發、食品保鮮三個維度去打造爆品;另一方面利用垂直類目補充產品線多樣的消費場景,基于榴蓮愛好者的用戶需求,逐步構建起了榴蓮+的產品矩陣。
新零售產業加速融合,新型營銷全渠道、數字化鏈接緊密。新零售企業只有做好戰略布局,積極打造質感品牌,才能在不斷更新迭代的浪潮中站穩腳跟。榴芒一刻投建了8000㎡的智能化工廠,不僅實現了商品網絡信息管理的智能化分揀,還擁有獨立數據庫中心,有效指導產品研發及用戶觸達。目前冷鏈配送已覆蓋國內200多座城市,累計為超過500萬用戶提供榴蓮芒果美食。
牽引性深耕拉動持續性增長,品類化大容量助力產業發展
在疫情常態化控制時代,新零售業或將迎來持續增長,初心不忘,堅守“質感”,是新零售業態持續健康發展的重要一環。未來五年,榴芒一刻將繼續用好產品好服務回饋用戶,為榴蓮食品愛好者定制個性化產品蘇丹王榴蓮千層、榴蓮月餅等,同時全面升級場景體驗,鋪設線下渠道,增強場景化體驗感 ,設置VIP專屬客服,有效提升觸達效能;加速擁抱數字化、智能化、信息化,迭代智能化研發生產設備,在榴蓮美食細分領域繼續精耕細作,為拉動垂直品類新零售產業增長助力。
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