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              獲獎“超級品類”!赫恩將男士護膚理念貫徹到底

              作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2025-01-06

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                美妝經濟,向來被認為是“紅顏經濟”,開品方向也多圍繞女性需求而進行,在過去很長一段時間內,市場并沒有認真了解并滿足男士的護理需求。

                直到近年,男士美妝需求開始被重視。相關機構數據顯示,中國男性護膚品市場規模自2015年來高速增長,基本保持著近20的年化增長率。隨著顏值經濟的崛起,男士個護市場成為美妝賽道的新藍海,吸引了眾多入局者,其中不乏歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌的加入。

                成立于2014年的赫恩品牌,自誕生起就專注男性皮膚特點和消費需求,研發男士專用的護膚、理容、洗護產品。從2014年到2024年,HE赫恩將“男顏經濟”貫徹到底,從“男士”這一細分品類切入,逐漸成為了男士個護品類的代表性存在。

                發展至今,HE赫恩現已成為中國本土具有代表性的男士綜合個護品牌。12月26日,就在美妝頭條主辦,益云科創中心益云全球美妝選品中心獨家贊助的“2024TipTop全球美妝大賞”年度盛典上,HE赫恩品牌榮獲“2024年度超級品類-頭皮護理”、“2024年度超級品類-男士護理”獎項。

                赫恩榮獲美妝頭條全球美妝大賞“男士護理”+“頭皮護理”雙獎

                這一榮譽不僅是對赫恩品牌實力的認可,更是對其多年來專注于男士個護領域努力的肯定。

                一、專為男士而生,做男士的“第一選擇”

                “市面上可供男性選擇的護理品牌極少,不少男性只能無奈選擇女士產品?!焙斩髌放苿撌既藦垥越ㄟ^多年行業經驗洞察,并萌生了一個念頭,“我能不能做一個男士專用的護理品牌呢?”

                赫恩由此誕生,劃分出“面部護膚、身體洗護、口腔護理、個護用品、發品造型、底妝修容、須發護理、香水香氛”8大品類,從頭到腳量膚定制,創研的產品在市場中屢屢創造驚喜,成為大多男士消費者的“護膚第一選擇”。

                赫恩品牌榮譽

                2023年,赫恩榮獲美妝頭條2023年度個護大獎,同年,赫恩洗護系列榮獲B站年度好物榜;2022年,HE被納入廣東省重點商標;2021年,榮獲天貓金妝獎-年度男士護理、天貓金妝獎-年度男士潔面、中國美都化妝品金妝獎、中國美都化妝品金品獎;2017年,榮獲天貓金妝獎-女生愛送男生的面膜TOP5單品獎、2017年男士護膚品牌個性大獎、年度受歡迎單品獎等等榮譽。

                此次榮獲美妝頭條全球美妝大賞“2024年度超級品類-頭皮護理”“2024年度超級品類-男士護理”獎項也表明,赫恩在這兩個細分品類賽道上的科技力、市場力、產品力等方面,均受到了市場的肯定和認可。

                赫恩×全球美妝大賞現場

                十余年間,赫恩始終在男士護理這個細分領域不斷地深耕產品的品質,成為了行業的代表性品牌,更推動了男士護理品類的變革與發展。

                二、 赫恩更懂男人, 做男士護膚的 “專家”

                實際上,“男顏經濟”作為新興經濟賽道,并不容易拿下。

                即使是如今玩家眾多的男性個護市場,對“男性肌膚”的數據調研也算不上多,更別說2008年的男性個護市場,調研數據幾近荒蕪,赫恩幾乎是從0起步,一點點摸索出男士護理的可行性策略。

                “男性長期使用基于女性護膚需求而研發的產品,效果可能適得其反?!边@是赫恩成立后所要解決的第一個問題。

                因此,2008年,研發工程師出身的張曉江親自帶領團隊成立男士專項研究中心,專注研究男性皮膚特點和消費需求,針對性研發真正解決男士護膚、理容、洗護需求的產品。

                赫恩產品研發中心

                此外,赫恩注重配方研發和品類創新,通過引入先進的科技手段,不斷提升產品的品質和效果。為此還打造了一個超過5000平米的產品研發實驗室,設備及技術資金投入超過5000萬,每年投入產品研發的費用超過500萬。

                赫恩質檢人員

                經過累月的科研基礎夯實,讓赫恩走出了一條以市場調研為基礎的創新驅動型賽道??梢哉f,赫恩的成功之處,在于“以男生的思維,做男生的產品”,赫恩更懂男人,所以從某種意義上來說,赫恩可以說是做男士護膚的“專家”。

                專注男士個護,保持精益求精、科技創新的內驅力,是赫恩品牌價值實現跨越式增長,從“獨行者”到“領導者”位置的第一基礎。

                早在2020年,赫恩就榮獲“3.15全國產品質量”證書,成為萬千消費者信賴的國貨產品。今天的赫恩已經在向更高標準的產品研發看齊,這個高標準不僅體現在產品質量上,更體現在產品研發到生產制造理念、用戶需求上向國際高標準看齊。

                赫恩產品迭代升級留樣

                據了解,目前赫恩長期和國內外專業從事美容、皮膚類研究的權威團體、資深專家、保持技術合作關系, 并與國內各大高校長期保持學術交流,不斷尋求創新和突破,針對性解決用戶需求。

                生產制造上,赫恩按照國際標準,打造了十萬級無菌生產車間,用做藥的標準來生產護膚品,已獲得中國ISO9001質量標準認證和ISO14001環境管理體系等認證,并通過符合國際化標準的GMPC認證。

                赫恩無菌生產車間

                而技術創新爆發的后勁,不僅重塑了國人對男士護理國貨的印象,也讓赫恩在這個細分品類賽道的地位愈發穩固,市場占有率越來越高。目前,赫恩已在各大新媒體平臺與多位明星和百萬級博主展開深入合作,長期占據B站帶貨榜TOP3、成千上萬的小紅書博主種草,得物APP上的筆記推薦已超過4萬,曝光量達3億+。

                三、強化品牌認知,讓男士護膚深入人心

                現在國內男士護膚市場的產品已經進入“千帆競發”的階段,加上經濟運行的發展,品牌的知名度已經很難左右消費者的購買決策,體驗與情感價值往往更勝于品牌影響。這些指向另一個層次的名詞,品牌認知。

                強化品牌認知,不光讓顧客知曉品牌,而且還加深對品牌內涵的理解。認知是品牌打造的最高層次,認知的形成不能僅僅依靠頻繁曝光。它與品牌知名度不同,是產生于顧客對品牌的由衷親密感。

                赫恩和運動項目合作

                因此,赫恩在深挖產品的時候,也在不斷強化消費者對赫恩品牌以及男士護膚的認知。

                美妝頭條注意到,在線下渠道,赫恩登陸廣州、南京、北京等地的各大高端商場、寫字樓,在人群聚集地傳播男士護膚理念;線上,赫恩聯動《攀登者》、《我是你的藍朋友》、《極限挑戰》等與品牌調性相匹配的影視綜藝,提高品牌曝光率。此外,赫恩還通過微博、微信等社交平臺與消費者進行互動,增強品牌與消費者之間的粘性。

                廣州金沙洲萬達廣場

                線下互動方面,赫恩選擇贊助體育運動,宣導健康積極的體育精神!2024年,赫恩簽約現代五項冠軍-羅帥、雙項冠軍-張書銘擔任赫恩品牌代言人。于此同時走進各大高校,與年輕人進行深入互動,讓消費者對赫恩品牌以及男士個護有更深層次的品牌情感認知。

                赫恩雙冠軍代言人

                當一個品牌成為了某一個品類的代表時,在同品類中有萬千選擇卻依舊非你不可,它就擁有了價值。顯然赫恩已經做到了。我們有理由相信,現階段,赫恩依然擁有持續領跑男士個護品類的極大可能性。

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