12月26日，由中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)主辦，傳媒茶話會(huì)、中國財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟承辦的“2020中國經(jīng)濟(jì)媒體融合高峰論壇”在北京舉辦。本屆論壇以“破局·突圍·奮進(jìn)”為主題，中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長趙健，中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記馮海青，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯張曙紅、中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新、四川日?qǐng)?bào)社總編輯兼川觀新聞總編輯李鵬等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席論壇并發(fā)表主旨演講。受人民國肽集團(tuán)董事長李建琪委托，人民國肽集團(tuán)副總裁金鳳女士出席本次論壇并接受專訪，詳述了人民國肽集團(tuán)在品牌發(fā)展與經(jīng)濟(jì)媒體合作中進(jìn)行的實(shí)踐。

作為本次論壇的主辦方，中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長趙健在致辭中表示，受新冠肺炎疫情的影響，今年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)有所衰退。很多的傳統(tǒng)媒體面臨用戶增長困局、經(jīng)營困局、人才困局。破局，突圍關(guān)鍵在于“奮進(jìn)”，面對(duì)媒體深度融合大潮中的各種激流險(xiǎn)灘，經(jīng)濟(jì)媒體要有時(shí)代緊迫感，建設(shè)新型主流媒體挺進(jìn)主陣地，為構(gòu)建網(wǎng)上、網(wǎng)下一體聯(lián)動(dòng)的主流媒體格局作出新貢獻(xiàn)。

中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記馮海青表示，面對(duì)即將到來的“十四五”，經(jīng)濟(jì)媒體要抓住推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，充分利用自身資源，增強(qiáng)市場(chǎng)競爭意識(shí)和競爭力，提升經(jīng)濟(jì)媒體的服務(wù)能力，要深化體制機(jī)制改革，擁抱新技術(shù)，推進(jìn)新業(yè)態(tài)，保持內(nèi)容定力，提升傳播效果，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯張曙紅、中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新、四川日?qǐng)?bào)社總編輯兼川觀新聞總編輯李鵬分別作了主旨演講，積極為新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，記者就健康行業(yè)品牌塑造、健康企業(yè)與媒體融合發(fā)展等方面問題，向人民國肽集團(tuán)副總裁金鳳女士進(jìn)行專訪。

問題1：人民國肽集團(tuán)以生物活性肽研發(fā)、生產(chǎn)、營銷為主業(yè)，能否介紹一下，生物活性肽是什么，它對(duì)人們的健康有什么作用嗎？

肽，是一種介于蛋白質(zhì)和氨基酸之間的物質(zhì)，富含符合人體需要的甘氨酸、脯氨酸等18種氨基酸，分子量小，易于吸收，可以直接被腸胃、血管及肌膚吸收，合成人體所需要的蛋白質(zhì)等其他營養(yǎng)物質(zhì)。肽遍及人體的每一個(gè)組織器官，涉及到神經(jīng)、激素、內(nèi)分泌、生殖等各個(gè)領(lǐng)域，參與到整個(gè)生命過程中，調(diào)節(jié)體內(nèi)各個(gè)系統(tǒng)和細(xì)胞的生理功能，在國家新版《運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品通則》中明確指出：肽在運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)類產(chǎn)品中為必須添加成分。

問題2：人民國肽成立三年多來一直專注于生物活性肽，為什么要聚焦和深耕這樣這個(gè)領(lǐng)域？

肽對(duì)于人體健康至關(guān)重要。是人體維持正常活動(dòng)所不可缺少的生理成分，肽遍及人體的每一個(gè)組織器官。現(xiàn)代人因生存環(huán)境、生活習(xí)慣等問題，使得人體內(nèi)的肽流失、損失，合成肽的能力大大減弱，需要及時(shí)補(bǔ)充肽來滿足身體的各項(xiàng)需求，而這正是人民國肽聚焦生物活性肽領(lǐng)域的初心。

同時(shí)，活性肽產(chǎn)業(yè)是國家大力支持的健康產(chǎn)業(yè)。國家發(fā)展改革委員會(huì)印發(fā)《“十三五”生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：加快創(chuàng)制新型抗體，蛋白及多肽等生物藥。《國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》要求：支持發(fā)展養(yǎng)生保健食品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品。在國家政策及大眾健康需求的支持下，肽的市場(chǎng)前景廣闊，行業(yè)發(fā)展前景好，是一項(xiàng)值得深入發(fā)展的健康事業(yè)。

問題3：作為生物活性肽健康產(chǎn)業(yè)的一員，目前人民國肽在全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式方面有哪些成功實(shí)踐？

堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，人民國肽集團(tuán)自成立伊始就在安徽、湖南、青海及新疆等地建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新格局，建立起輻射全國的四大生產(chǎn)基地和一個(gè)大健康油脂產(chǎn)業(yè)園，全面掌握從原料、研發(fā)、生產(chǎn)到渠道營銷全過程，縮短企業(yè)和用戶之間的距離，為國肽產(chǎn)品品質(zhì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，帶動(dòng)肽健康產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

問題4：今年的疫情，給人民國肽帶來了多大的考驗(yàn)，國肽是如何應(yīng)對(duì)的？

疫情發(fā)生以來，供應(yīng)商停工停產(chǎn)，加之疫情期間運(yùn)輸物流受限，供應(yīng)鏈出現(xiàn)斷裂，直接導(dǎo)致人民國肽生產(chǎn)、出貨困難，進(jìn)而導(dǎo)致銷售市場(chǎng)遭到重創(chuàng)，經(jīng)營收入急劇下降，對(duì)人民國肽在疫情防控常態(tài)化背景下的后續(xù)發(fā)展帶來了較大的影響。

基于此，人民國肽集團(tuán)嚴(yán)格踐行國家疫情防控管理規(guī)定，響應(yīng)國家“保價(jià)格，保質(zhì)量，保供應(yīng)”倡議，積極開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，確保產(chǎn)品正常供貨;其次，全面升級(jí)特殊膳食活性肽新產(chǎn)品，提升大眾健康營養(yǎng)支持水平;第三，深化渠道改革，加強(qiáng)線上+線下渠道建設(shè)開拓活性肽健康市場(chǎng);第四，發(fā)展不忘抗疫，人民國肽集團(tuán)積極調(diào)集資源，建立口罩生產(chǎn)線，研發(fā)國肽抗菌凝膠，積極為抗疫奉獻(xiàn)力量。

問題5：人民國肽是高新技術(shù)認(rèn)證的綜合型集團(tuán)企業(yè)，在科研創(chuàng)新方面是如何投入的？在產(chǎn)品矩陣方面又做了哪些布局？

堅(jiān)持以創(chuàng)新科技作為核心發(fā)展引擎，人民國肽集團(tuán)打造 “自主創(chuàng)新+協(xié)同創(chuàng)新”雙向研發(fā)模式，與江南大學(xué)聯(lián)合成立國肽生物-江南大學(xué)功能肽聯(lián)合研究院，攜手中科院院士合作成立安徽省院士工作站，與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)羅永康教授達(dá)成合作建立教授工作站，建立起“一院兩站”科研創(chuàng)新體系，并與清華大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等國內(nèi)高等學(xué)府展開深度校企合作，全面整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)學(xué)術(shù)科研資源，加快活性肽科研成果向產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化。目前人民國肽集團(tuán)已累計(jì)申報(bào)國家專利近百項(xiàng)，基于相關(guān)專利開發(fā)出“國肽”“肽年輕”、“肽之初”“健爾肽”等多個(gè)系列特殊膳食產(chǎn)品，同時(shí)，人民國肽集團(tuán)還布局功能性食品、特殊醫(yī)學(xué)用途食品和多肽類蛋白藥物研發(fā)，旨在充分挖掘肽的價(jià)值，造福人類。

問題6：隨著“健康中國”戰(zhàn)略宏偉藍(lán)圖的相繼展開和落實(shí) ,大健康產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入“品牌經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。人民國肽將如何實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的品牌塑造？

媒體是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的見證者、參與者、推動(dòng)者，企業(yè)借助新聞媒體的公信力平臺(tái)，連接起政府與企業(yè)、企業(yè)與貧困地區(qū)等環(huán)節(jié)，助力企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任。這對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)展具有重要意義。

多年來，人民國肽積極加強(qiáng)企媒合作，促進(jìn)媒企融合，與中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)、行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)等經(jīng)濟(jì)媒體進(jìn)行深度合作，同時(shí)作為行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)的副理事單位，企業(yè)品牌宣傳可以借助經(jīng)濟(jì)媒體平臺(tái)進(jìn)行正面?zhèn)鞑ィ尭嗟娜肆私獾轿覀冃屡d產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程。面對(duì)即將到來的“十四五”時(shí)期，人民國肽將順應(yīng)疫情防控常態(tài)化背景下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，加強(qiáng)和媒體之間的合作，調(diào)整品牌宣傳戰(zhàn)略，不斷提升“有態(tài)度，有溫度”國肽健康品牌高度。

砥礪奮進(jìn)，破局突圍。一直以來，人民國肽集團(tuán)始終堅(jiān)持“品牌先行”戰(zhàn)略，以多渠道、立體化形式向大眾傳遞國肽健康理念。未來，人民國肽集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，秉承“產(chǎn)品+服務(wù)+品牌”營銷理念，加強(qiáng)與媒體之間的深度融合，依托數(shù)字化、信息化技術(shù)，積極擁抱短視頻、直播等傳播形式，積極發(fā)展電商、新零售等營銷模式，全力將人民國肽打造成為活性肽的代名詞，將人民國肽打造成生物活性肽第一品牌。