12月13日,由36氪舉辦的WISE2021新經濟之王峰會在上海成功開幕。本屆峰會以“硬核時代”為主題,云集了數十家互聯網龍頭企業,李稻葵、周源、王銳等精英大咖現場坐鎮。在中國新經濟領域發展迎來變局的背景下,全面探討了在產業科技變革之際,各行業打造硬核競爭力的創新之道。

當天下午,峰會現場發布了“新經濟先行者”與“創業者白皮書”兩大硬核研報,聚焦宏觀經濟、智能制造、半導體、新能源等熱門賽道,囊括了中國新經濟領域的諸多優秀企業。其中,深受國內用戶喜愛的以游戲為核心的多元化內容生態平臺斗魚NASDAQ:DOYU,榮獲“36氪新經濟之王硬核企業”這一重磅榮譽。

連續兩度斬獲大獎,引導行業正向發展

梳理顯示,這是斗魚近一個月來的第二次獲獎。12月3日,在由中央廣播電視總臺粵港澳大灣區總部和南方財經全媒體集團聯合主辦的“南方財經國際論壇2021年會”中,斗魚榮獲「金帆」獎“2021年度卓越成長價值上市公司”。

從「金帆」獎“2021年度卓越成長價值上市公司”,到“36氪新經濟之王硬核企業”,斗魚頻頻躋身權威獎項的背后,既是在游戲直播領域多年積累的豐富內容與運營經驗,也是在業界領銜的運營策略與平臺模式之下,逐漸形成的“硬核”競爭力。

2021年第三季度財報顯示,斗魚通過發力構建以游戲為核心的多元化內容生態,完善“直播+視頻+社區”產品體系,并通過精細化運營進一步提升平臺用戶粘性和活躍度。第三季度,斗魚總營收為23.48億元,其中直播收入22.11億元;付費用戶數達720萬;實現毛利潤2.79億元。

針對平臺發展戰略,斗魚CEO陳少杰表示,“斗魚將持續拓展和豐富游戲品類,通過直播、視頻、圖文內容和社區等多元化內容形式、以及游戲個性化運營手段,致力將斗魚打造成一個行業領先的以游戲為核心的多元化內容生態平臺。”

探尋“硬核”創新之路,打造內容生態價值范本

隨著直播行業的競爭格局步入下半場,內容生態的重要性愈發凸顯:優質、豐富的內容不僅能夠有效引導外部流量,還能提高用戶活躍度與平臺粘性,加速UGC用戶生產內容的再生速率,從而達成正向增長的良性循環。

斗魚長期深耕游戲直播領域,致力于構建多元化的內容生態。2020年末,斗魚發布了重大改版,確定“視頻+社區+直播”的“三位一體”內容形式。自改版以來,斗魚持續加碼平臺內容多樣性,收獲了廣大用戶的認可與喜愛。第三季度財報顯示,斗魚移動端季度平均MAU從2020年同期的5960萬增長到6190萬,再創新高。

圍繞重點電競賽事流量,斗魚通過加強與頭部廠商的內容聯動,打造了賽事運營的業內標桿。以第三季度為例,斗魚直播了英雄聯盟職業聯賽LPL夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯KCC、和平精英職業聯賽PELS3等超60場大型官方賽事與超70場自有品牌賽事,深化了諸多知名賽事直播的品牌認知。

以游戲、電競內容為核心,斗魚不斷加碼“直播+視頻+社區”產品體系,探索內容與形式的更多可能。在PGC專業生產內容層面,斗魚推出了《這場怎么說》、《斗魚解說臺》、《主播馬后炮》等賽事節目,分別對應賽前、賽中和賽后的不同賽程;9月,斗魚在網頁端推出內容生產工具“一鍵生成視頻”功能,極大地降低了UGC的生產門檻,激發了用戶的活躍度與創造力。

在《永劫無間》公測不到3個月的時間里,斗魚社區內就誕生了“電子廠三杰”等破圈熱梗,吸引了全網大量玩家的關注。斗魚亦沉淀了成熟的新游宣推方法論,并在《英雄聯盟手游》《哈利波特:魔法覺醒》等新游的宣發過程中復用,撬動了玩家流量的顯著增長。

可以預見的是,在新經濟領域迎來變局之際,內容生態的競爭將日趨復雜、深刻。作為游戲直播賽道的領跑者,斗魚有望在深挖行業“硬核”護城河的同時,打造內容生態的價值范本,最終推動全產業的價值躍升。