根據尼爾森最新出具的報告，飛鶴品牌在中國嬰幼兒配方奶粉市場份額從2019年1月的9.5上升至2020年5月的15.2，與位居次席的品牌拉開了不小的差距。奶粉龍頭飛鶴進一步重塑中國嬰配粉市場格局，更宣示了一場國產奶粉自主研發創新的勝利。定位“更適合中國寶寶體質”的飛鶴，正在以自身的強勢崛起證明，科研創新才是乳業新的發展邏輯。

多款產品撬動市場格局 飛鶴奶粉銷量口碑雙贏

歷經十年，我國嬰幼兒奶粉的主題，已由“安全”升華至“品質”。主題切換的背后，并不是賽道變化，而是消費特性使然。各個國家消費習慣不同，但對產品品質的高要求，卻是相同的。

飛鶴高端奶粉星飛帆

作為國產嬰幼兒奶粉領跑者，飛鶴敏銳把握消費市場趨勢，以研發創新驅動產品升級。嬰配粉方面，飛鶴升級其當家大單品星飛帆，以三大創新組合“新一代專利OPO、1.2倍SN-2棕櫚酸、G0S益生元”引爆市場，并推出了有機嬰配粉“臻稚有機”，補充和擴大其高端產品布局。兒童奶粉方面，飛鶴推出茁然兒童奶粉及配方奶，深耕3歲后兒童奶粉市場。豐富的產品組合，充分展現了飛鶴頂尖的研發能力與市場預見力，更全面了滿足消費者不同階段、更高品質的需求。

飛鶴茁然兒童配方奶粉

科研創新上的領先優勢，必然通過產品流通至用戶手中，消費者的體驗和口碑就是研發實力和產品品質的最好證明，飛鶴近年來迅猛的銷量和優質的口碑恰恰說明了這點。2019年，飛鶴奶粉1年超1億罐被中國媽媽選擇。作為依托母乳研究推出的核心單品，星飛帆在龐大銷量基數上依然保持高增長。根據弗諾斯特沙利文數據，星飛帆已成中國市場第一大單品，是國產奶粉中現象級的產品存在。

星飛帆被認證為中國市場第一大單品

從安全到品質、從品質到優質，飛鶴憑借強大的科研創新實力，以及多元化、精細化的產品撬動了中國市場格局，成為首個突破百億營收的國產奶粉企業，并帶動了國產品牌的全面崛起。2018年國產奶粉市場占有率達到49，而比市占率更重要的，是消費者對于國產奶粉重回的信心，是中國乳業人內心升騰的底氣。

科研創新定義乳業發展 飛鶴引領國產贏得未來

自配方注冊制施行以來，汰弱留強、品質制勝，中國市場奶粉品牌的競爭，實際上已演變為研發實力的較量。而眾多新品的推出及升級，無疑是飛鶴技術研發的“硬核”彰顯。“飛鶴搭建了最專業的中國母乳數據庫，全面分析了中國母乳中上千種不同成分，并在國際權威學術期刊上發表了60余篇SCI和核心期刊論文。”中國飛鶴創新中心高級總監蔣士龍博士如是說道。多年來，飛鶴以大量研發投入聚集國內外科研力量，搭建兩國四地科研平臺，成立首家乳品工程院士工作站，進行持續深入的母乳研究，夯實“更適合中國寶寶體質”的核心優勢，展現了國產奶粉強勁的創新力和競爭力。

而隨著嬰幼兒奶粉競爭進入下半場，科研創新不僅推動國產奶粉擁有更好的品質和競爭力，更將驅動品牌和行業擁有核心技術、核心競爭力和市場成長性，這是飛鶴的底氣，也是國產奶粉的底氣。正如飛鶴董事長冷友斌所說，“再往前走，第一是科技，未來五年一定要全球領先，如果這點不突破，想要再有大的發展就有難度；第二是品牌，要成為一個國際品牌，在消費者心里評估的大品牌”。

對于整個民族乳業而言，過去十年中，重要的是嚴控奶源質量、重建安全生產，一點點贏回消費者的信賴。未來十年，重要的則是持續加碼科研創新、加強自主配方研發，用更科學、更適合的配方技術，將中國寶寶的奶瓶握得更牢。