近日，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心聯合抖音，舉辦了一場名為“從再現到在場——直播與社會創新”的論壇。論壇發布了首個聚焦直播與社會創新研究的《直播促進共享共創研究報告》。《報告》指出，直播以即時連接的特質，突破了空間與時間、虛擬與現實的邊界，通過賦能個體、社會、行業，激發廣泛的創新創造活力，促進共享共創。多位學者圍繞《報告》和直播發展趨勢、對社會創新促進作用進行了研討。

中國傳媒大學經濟與管理學院院長王棟晗表示：“直播是社會創新的催化劑，直播為社會創新帶來了新的可能。我們看到，各個行業都在積極探索與直播相結合的業務模式。”

中國傳媒大學經濟與管理學院院長王棟晗

王棟晗指出，疫情期間，直播成為各行各業復產復工的有效方式，尤其是直播電商取得了飛速發展。

今年2月，株洲王府井百貨首次嘗試抖音直播帶貨，11小時共吸引83萬人觀看，銷售額超240萬元。3月，上海新世界百貨開始抖音直播帶貨，首場直播觀看人數13萬，實現了線上線下銷售總和環比增長14倍，直播帶來的商業價值可喜可期。

受疫情影響嚴重的汽車、房產行業也利用直播創新了業務模式。今年3月，重型卡車品牌三一重卡通過抖音直播帶貨，2小時賣出186輛重型卡車，銷售額達到5000萬，4月，三一重卡還將新品發布會搬上了抖音直播。目前，該公司在生產車間開辟了8大直播場景，向大眾展示裝配線實況、解密故障零部件等。

“對社會來說，直播融入了人們生活的方方面面，促進行業生態日益豐富的同時，也彰顯了社會價值。”王棟晗說道。疫情期間，直播+抗疫、直播+課堂、直播+助農等社會公益模式紛紛涌現，在打通農副產品銷路，幫助學生停課不停學等方面發揮了巨大作用，直播也成為公眾了解并參與公益的有效方式。

他表示，直播正在成為助農的新工具。疫情期間，抖音、今日頭條、西瓜視頻聯合合作伙伴，共同發起“齊心戰疫，八方助農”活動，邀請縣長進入直播間，為優質農產品“帶貨”。截至 2020年5月1日，“縣長來直播”活動“帶貨”金額超過 8200萬元，其中貧困縣農產品銷售額為4990萬元。

在學校教育、文旅生活方面，今年2月，全國共有23家高校在抖音進行線上授課，其中北京大學、清華大學、北京師范大學所開設的抖音直播課程，累計在線人數分列前三。

王棟晗認為，直播逐步向細分領域拓展的同時，也激活了社會就業生態，“我們發現，截至7月6日，2020年新增直播相關企業已經超過了2019年全年新增直播企業數量。”

巨量引擎數據顯示，截至2020年7月，抖音企業號數量已突破400萬。企業號發布的內容，每天被用戶看到200億次，每天關注企業的粉絲有6000萬人次。

“直播平臺正逐漸與各行各業結合，通過‘直播+’的模式賦能傳統行業，促進了經濟發展和社會進步，這是直播為社會創新帶來的好處。”王棟晗說道。