近日，秒針系統重磅發布兩大年度IP報告——《2022 中國社交及內容營銷趨勢》及《2022 KOL營銷趨勢白皮書》。這是秒針系統連續第5年發布《中國社交及內容趨勢》、連續第3年發布《KOL營銷趨勢白皮書》，持續為營銷工作人員提供社交及內容相關的前瞻洞察，為制定新一年的營銷計劃提供方向指導。

報告顯示，社會化營銷繼2021年后持續上漲，預計2022年增長率為18。其中，KOL推廣與短視頻為廣告主2022年社會化營銷的兩大重點，產品種草成為KOL推廣的首要目的。

報告還首次發布了中國（泛）社交媒體平臺蝴蝶圖（簡稱“蝴蝶圖”），展現了中國社交媒體的整體概覽。蝴蝶圖的橫軸從左至右展現了媒體對于消費者心智的影響程度，縱軸從下到上表示了從媒體屬性到社交屬性的平臺分布。

秒針系統中國（泛）社交媒體平臺蝴蝶圖

《2022 中國社交及內容營銷趨勢》：廣告主持續加碼社會化營銷，新銳廣告主預算增速更快

今年是秒針系統連續第五年發布社交及內容趨勢報告，報告總結出2022年社交及內容營銷領域10大發展趨勢，為品牌制定新一年營銷計劃和策略提供科學參考。

現場，秒針系統社媒營銷解決方案高級總監王佳發布《2022 中國社交及內容營銷趨勢》，分享了2022年中國社會化營銷及內容領域的重點趨勢。2022年廣告主社會化營銷預算將繼續增長，76成熟廣告主將增加社會化營銷預算；新銳廣告主預算增速更明顯，增長部分較去年提升5。

廣告主持續加碼社會化營銷，新銳廣告主預算增速更快

媒體側，各大主流平臺也在積極探索新的轉化模式：小紅書回歸社區本質，推行“號店一體”；抖音全面開啟興趣電商，抖音小店向全類目商家開放入駐；“為愛發電”的B站也開啟了直播帶貨。

王佳表示：“種草力已成為社媒營銷的重要抓手，整個社交媒體都呈現出融合共生的態勢。種草平臺如小紅書、B站嘗試在自己站內完成轉化，轉化平臺如淘寶、京東則在站內提供更多的種草內容，加強消費者聯接。”

《2022 KOL營銷趨勢白皮書》：KOL推廣成首選形式，科學KOL組合助力實現品效合一

今年，秒針系統連續第三年發布KOL營銷趨勢白皮書，通過囊括KOL營銷六大趨勢和六大實操指南，幫助品牌主及生態各方洞悉KOL營銷趨勢、指導實操。中國廣告協會社會化營銷分會秘書長李紅葉作為代表，首 發了中國廣告協會與秒針系統聯合出品的《2022 KOL營銷趨勢白皮書》，并對重點趨勢及實操指南進行了解析。

《2022 KOL營銷趨勢白皮書》顯示，KOL推廣在2022年社會化營銷重點中占67，并超越短視頻，成為廣告主2022年社會化營銷首選。同時，數據造假、水軍橫行導致的無法精準評估KOL表現及跨平臺評估KOL投資ROI，成為了廣告主面臨的最主要挑戰。

KOL推廣成為2022年社會化營銷首選

2022年，廣告主對KOL的產品種草目標越加明確，并希望通過種草帶來直接的帶貨轉化。《2022 KOL營銷趨勢白皮書》指出，實操中需要合理進行KOL組合，借助超頭部及頭部KOL帶來廣泛種草，頭部與肩部KOL提升銷售轉化。通過科學的KOL矩陣找到品與效的最 佳切入點，則是實現品效合一的關鍵。

李紅葉指出：“營銷品效合一是品牌追求的目標，但是真正做到品和效的合一是一件非常困難的事。一個營銷方案，包括選擇KOL、選擇優質內容，其實需要很多專業的數據支撐。秒針系統就為大家提供了明鑒優選這樣一個優質的KOL選擇評估系統，篩選優質KOL、實現數據去水去噪，幫助品牌在節省預算的情況下做到更好的效果。”

今天的社會化及內容營銷格局正在不斷演替、和諧共生。主流媒體平臺正發力種草板塊、探索全新轉化模式；平臺內容正從單一形式到多元融合，呈現內容共生的格局；品牌嘗試借助跨行業、多品類的KOL組合，成功破圈、吸引更多人群；消費者跨平臺的行為，使跨域轉化成為常態，隨之而來的ROI評估則成了難點。

　　秒針系統總裁趙潔

秒針系統總裁趙潔表示：“2022年，社會化營銷將持續增長，KOL推廣與短視頻依舊是2022年社會化營銷的兩大重點。然而跨平臺、跨域的消費者購買也為跨域KOL ROI評估帶來了困難。品牌希望實現品效合一，一方面需要洞察社交媒體平臺的變化趨勢、用好社交媒體種草力，另一方面也需要通過效果歸因分析，提升種草效率。”