2021年高考期間,“無熱點不營銷”的品牌主輪番上演營銷混戰,前有蒙牛為考生量身定制“高考押題奶”,后有晨光制作高考懸疑大片《你不是一個人在戰斗》為考生釋放壓力。

不過,高考第一天在社交平臺上引發年輕人強烈的情感共鳴,還是要數楊和蘇X美的美居聯合推出的《Fun Fun Fun》,迅速席卷各大高校。

網友對歌曲給予正面評價

用音樂唱出品牌心聲,是與用戶溝通的絕佳方式

因為楊和蘇以發布新歌獨特的方式為全國高考學生加油,引發一大波粉絲接力響應。該廣告歌曲之所以受95后歡迎的原因,除了輕快動聽的旋律之外,更多還是因為楊和蘇“直白式”的歌詞,網友紛紛表示太真實隨心。

《Fun Fun Fun》歌曲網友評論

譬如,楊和蘇在歌中喊出“忘記條條框框,今天我選擇放縱”,鼓舞年輕人每天都要快樂做自己;還有喊出了“胸懷大志的我,怎么能活得那么卑微”,回應了當代年輕人“躺著哲學”;直面年輕人的真實生活境遇,鼓舞年輕人“忘記那些煩心事,享受每一分鐘”。

正如歌曲介紹,《Fun Fun Fun》的創作背景是楊和蘇希望大家理解當代年輕人的真實心聲,作為美的美居智慧生活推廣大使,他鼓勵年輕人釋放自己,不要被生活瑣事和忙碌工作所困擾,找到自己的主場生活節奏。

這首動感燃爆的品牌廣告歌MV發布之后,6月15日當天就登上了微博熱搜,美的美居發起的微博話題美的美居開fun了話題閱讀量更是飆升至1.2億。由于 MV風格和楊和蘇硬核平時的直男形成強烈“反差”:夏日繽紛的元素,馬卡龍環境色調,活力動感的舞步,全屋科技感十足的智慧生活空間……楊和蘇和張馨月共同演繹了年輕人最喜愛的生活方式,隔著屏幕都能嗅到滿屏的歡樂,不少粉絲直呼歌曲有“治愈一夏”的功效。

音樂營銷出圈:真實隨心最能打動年輕用戶

如今的品牌傳播戰役,都會選擇年輕群體中頗具影響力的人,他們自身是各自領域的佼佼者,以他們為代表的內容營銷,除了能看出其符合年輕受眾的特性,更能看出背后的品牌的主張。

此次美居開Fun了品牌戰役攜手楊和蘇發起內容共創,是基于雙方對于年輕人生活方式主張的高度吻合,以說唱歌手出道的楊和蘇,一直在用積極向上的歌曲作品、健康的生活方式,去鼓勵年輕人保持真實隨性的態度,并且勇于去追求內心舒適的狀態和生活樂趣,而這也是美的美居想要傳達給年輕群體的生活理念。

美的美居通過對受眾群體的細致洞察,打造一首以人為本的廣告音樂/MV,用音樂的力量喚醒年輕人內心深處的情緒,傳播上從小眾影響大眾,通過音樂的流行帶動品牌的流行,引發用戶自發傳播的效應,合適的代言人+好的音樂作品=具備流行元素的歌曲,加上高考期間的契機和社交平臺的多方聯動,造就了此次美的美居的火速“出圈”。

在當下營銷環境,年輕人是絕大多數品牌關注的用戶對象,B站、萬科、天貓、京東......等眾多品牌,也在近幾年的營銷傳播中以不同曲風的音樂為年輕人發聲,鼓勵他們遵從自己的內心,掌握自己的生活節奏。B站邀請毛不易,給即將或已畢業的年輕人獻唱《入?！?以樸素的故事回應即將步入社會的年輕人的問題,讓很多人從中找到了歸屬感與情感共鳴;萬科攜手蔡明、VAVA推出《挺傳統的娃娃菜》,讓傳統文化與新潮事物正面碰撞,賦予傳統新的「潮流化」表達,引發年輕人對中國味、中國風文化的強烈認同感!

除了音樂營銷傳播,美的美居還推出了美居開Fun了系列活動,用年輕新潮互動與用戶建立起更加緊密的連結。美的美居鼓勵更多年輕人釋放自我,參與美的美居App楊和蘇健身餐打卡、Fun值挑戰賽、微博話題大賽、有范Fun肆曬等活動,完成互動就能贏取楊和蘇限定禮盒、江小白聯名禮盒、漢口二廠聯名禮盒、美的智能家電禮包等福利。

　　美的美居x漢口二廠聯名禮盒

與此同時,風靡全網的還有以這首廣告歌曲為延伸跳舞活動——美居視頻號的【開Fun舞挑戰賽】迅速在全國50個城市的各大高?；馃岢鋈?學生們喊出了 “考前RunRunRun,考完一起FunFunFun”的魔性口號。不得不說,這個夏天美的這波針對年輕用戶的品牌營銷,成功俘獲了一大批年輕人的芳心。

近年熱衷于品牌年輕化推廣的美的,可以感受全新的品牌Campaign美居開Fun了,是從了解年輕用戶,開始走進年輕用戶的吃喝玩樂,與年輕消費群體真正地“玩在一起”,可以說是邁出品牌年輕化戰略的重要一步,不僅用創新動人的營銷贏下用戶口碑,更在年輕消費者心中留下了嶄新的品牌形象。這一波《Fun Fun Fun》音樂營銷,相信只是美的美居打動年輕用戶的第一步, 在踐行“智慧生活可以更美的”的品牌理念上,美的將如何更亮眼的形態出現在大眾視野,讓我們一起拭目以待。