9月25日，王府井925美好生活節暨王府井集團69周年慶慶祝活動在王府井大街盛大啟幕，與此同時第九屆王府井國際品牌節攜眾多國際品牌與潮流新穎的活動與周年慶同步正式亮相，以更多無界方式開啟消費者探索美好生活的全新視角。商務部、北京市、北京東城區、王府井大街管委會、首旅集團、王府井集團、京東方集團、人民創意等領導及嘉賓參與出席活動。

新歲啟新意，無限創無界，周年慶全國36城79店攜手消費者以豐富多元的活動形式，共同為集團慶生。同行69載，王府井集團將“美好生活”這一文化符號融入商業與消費領域，給消費者帶來煥然一新的生活方式視角與消費服務體驗，同時，以適應時代與市場的創新變革，不斷引領中國零售行業革新。“向新同行，美好無界”不僅是服務于消費者的創新營銷理念，更是王府井集團對時代課題的積極回應。萬物向新，聚勢而生，新的一歲是繼往開來的起點，王府井集團將始終堅持肩負國企與民族商業品牌的重要使命，與消費者一路同行，用“歷久彌新”的發展圖景構筑城市美好生活，用“沉浸式”的消費體驗奉獻一場美好無界的盛宴！

有新無界，美好生活由你定義

王府井美好生活節市集：無邊界，更國際

為深化王府井“925美好生活節”品牌形象，增強消費者體驗感 、參與感、 滿足感，王府井集團聯合京東方、COACH、蘭蔻、雅詩蘭黛、ecco、哈根達斯、霸王茶姬、金蝸牛、xbot、NOOXION賽車模擬器、歐冠足球等多家品牌，自9月25日至10月7日，推出為期13天的主題潮流市集，打造沉浸式、互動式、體驗式的多功能市集展陳空間，結合多元城市文化和美好生活方式，提升王府井步行街的消費品質和時尚風貌，為金街注入新的活力。

同時，此次活動中，展現出了金街持續引領時尚商業潮流、提倡個性體驗、詮釋時尚品質生活的品牌形象與商業地位。王府井集團積極與多家品牌尋求合作，共同精心呈現出了一場無界非凡之旅。潮流街區匯集眾多打卡體驗活動，雅詩蘭黛新品展臺首次亮相，提供護膚的極致體驗；COACH釋放無拘自我主題展臺，大頭貼互動增添潮趣；蘭蔻“上癮紅”呈現亮眼色彩；不僅如此，顧客還可以在京東方的沉浸式數字體驗空間內，親身感受科技交互與光影盛宴；與此同時，市集內不僅可以享受到中式美學與茶文化于一體的霸王茶姬帶來的新穎互動，更可以品嘗到一杯由機器人調制的“科技”咖啡，另有歐冠足球球隊周邊產品展賣及歐冠冠軍獎杯展、球隊吉祥物人偶互動等多彩活動，盡顯跨界創意。

世界紀錄挑戰：無極限，向未來

不斷打破紀錄、挑戰巔峰極限，是挑戰世界紀錄的精神意義所在，更是王府井集團一直遵循和堅持不斷為消費者創造新的美好生活的發展愿景。8月起，集團及全國門店面發起填色畫活動，通過打破城市邊界，聯動多圈層、多年齡、多維度的多元主體齊心完成挑戰，活動期間全國門店及消費者參與熱情高漲，更聯動了北京潤保芳德公益基金會，邀請到12位患有腫瘤疾病的兒童，共同參與繪圖填色，將美好輸送到全社會的各個角落，在充分彰顯集團向“新”奮進，向更“高”攀升的精神的同時，更傳遞了集團關愛兒童、回饋社會的責任感。

此次活動共征集到3000余份優秀填色畫，并于9月23日在線下舉辦拼圖挑戰活動。經過幾個小時的努力，由1925張填色圖組成“王府井集團六十九周年生日快樂”拼圖在認證官見證之下完成了挑戰，在經過認證官的嚴格審核后，“最多填色畫組成的句子”世界紀錄稱號挑戰成功！至此，一項新的世界紀錄榮譽誕生。

新的世界紀錄榮譽見證了集團與消費者共同書寫“向新同行，美好無界”的新篇章，也為今年集團69周年送上最美好的祝福。王府井集團以挑戰世界紀錄稱號的方式，激勵全體王府井人發揚“一團火”的精神，堅持以消費者為本，朝著更高更遠的目標，大步邁進！

超級品牌月：無止境，購不停

作為本次美好生活節的核心理念，王府井集團以“無界”貫穿始終，攜手眾多國內外優質品牌推出“超級品牌月”，面向廣大消費者推出新品上新、獨享優惠、市集快閃等一系列消費體驗活動。緊扣消費“場景創新”，通過主題市集、快閃活動、小紅書社交話題等方式，將優質的品牌和商品融入新潮生活場景，契合個性消費需求，持續創優消費場景。

同時，王府井集團奮力拓寬消費平臺邊界，以數字科技化賦能消費升級，以十家門店作為試點，率先上線線上一體化商城。圍繞“超級品牌月”各類促銷優惠、服務體驗、新品上新等，優化門店觸點運營能力，聯動線上線下消費者資源，全力營造全流程、一體化、高效化、品質化的消費生態，觸達無界多元的消費場景。

老字號揭牌：無斷更，再向新

今年4月，北京老字號協會發布《關于第九批北京老字號認定結果的公告》，王府井集團等13家企業（品牌）被認定為“北京老字號”。王府井集團喜獲北京老字號榮耀，既是對集團歲月沉淀和文化傳承的高度認可，更是對集團面向新時代“創新傳承”的高度期待。9月25日周年慶活動現場，舉辦了“北京老字號”揭牌儀式，榮耀加身更是使命擔當，王府井集團必將珍視“北京老字號”品牌，堅守傳承、創新、發展的理念，堅守誠信經營的原則，不斷提升企業創效能力和社會影響力，共同為弘揚民族品牌和傳承精湛技藝而努力奮斗。

共生同慶，以無界解鎖更多美好

圍繞“無界”關鍵詞，王府井集團打破城市、圈層、年齡、性別等界限，積極營造包容、開放的消費氛圍。今年8月-9月，王府井集團陸續推出了一系列面向廣大消費者的精彩活動。王府井集團TURN UP全國街舞巡回賽在北京、天津、成都、西安、萬寧等13城13店精彩亮相，活動將獨特的王府井商業魅力與新潮的青年文化相結合，展現了王府井品牌與時代同頻共振的無限魅力，激發當代年輕人彰顯個性、堅持自我的態度。

此外，依托各城市在地特色，集團還聯動北京、成都、洛陽、哈爾濱等城市推出“城市時裝大秀”，將潮流風尚與城市文化相融合，為消費者帶來全新的視覺和文化體驗，共同打造王府井的時尚名片。

值得一提的是，十一國慶節期間，美好不斷，精彩仍將繼續。接下來，王府井集團各地門店將推出互動與打卡活動，多種主題玩法，打造體驗無界新樣態。例如北京市百貨大樓開啟“告白祖國”微展陳空間，分享對祖國的祝福得限定徽章；成都王府井購物中心啟動蓋比的娃娃屋限時快閃，打造趣味節目互動場景，另有奇喵物語寵物展，邀消費者與萌寵深度互動；王府井奧萊·太原晉陽里美拉德西餐咖啡藝術周，咖啡市集結合戶外音樂現場，泡泡秀、復古機車展跨界聯動；王府井海墾廣場推出瘋狂購物節市集活動，聯合原創、餐飲等品牌等推出劇本殺、游戲活動，帶來愉悅互動體驗；佛山王府井紫薇港WALKIN STAR漫島街區亮燈啟幕，打造多元的藝術場景、潮流運動街區。

與時代同頻向新，與消費者攜手同行。69年來，從“新中國第一店”——北京市百貨大樓，發展到如今的涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯、免稅等多種零售業態在內的全生活零售系統，王府井集團始終不忘初心使命，秉承美好生活的價值主張，不斷突破傳統邊界，以開拓進取的姿態建構商業文明與美好生活的連接，映射出中國的民族商業發展的縮影。未來，王府井集團將繼續聚焦日益個性化、多元化、年輕化、品質化的消費需求，與廣大消費者一道，共同探索美好生活的N種“無界”可能。