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最近,能鏈團油的新廣告火了。如果你是個車主,一定對被“加油省大錢”的廣告語吸引到。如果你是岳云鵬和賈乃亮的粉絲,可能會在逛街的時候,或者上網的時候,被“岳亮”組合雙代言的信息所吸引。
4月9日,能鏈旗下互聯網加油產品團油正式宣布品牌升級,啟動全新的品牌口號“加油省大錢”,全新品牌TVC也正式發布,不僅首次為車主發聲,也正式開啟了能鏈團油加碼品牌升級的序幕。那么,團油此次品牌升級的策略額和背后的思考是什么?
品牌升級的背后,也是戰略方向的體現,背后是產品和服務的支撐。對于此次品牌升級戰役,能鏈合伙人、品牌高級副總裁甄純表示:“團油致力于為用戶提供更實惠、更便捷的一站式加油服務,幫助人們寸積銖累,積沙成塔,我們希望團油早日走進千家萬戶,成為代表品類的品牌。”
有態度:為解決痛點而來
如今中國是世界最大汽車市場,汽車也隨之走進千家萬戶。我國有近四億車主,加油成為了他們最大的剛需,同時也存在加油繁瑣、優惠信息不對稱等痛點。團油,就是為了解決用戶加油痛點而來,以其在能源領域的整合優勢,從優惠信息、提前路線規劃、油價信息等入手,用數字化、智能化提升體驗。
不僅如此,對于傳統加油站來說,也面臨著缺少流量、加油效率低和用戶留存難的痛點,而很多民營加油站更存在沒有品牌的難點。“團油的品牌推廣不僅為自己,也是為油站行業、能源行業發聲。”甄純表示。團油不僅用海量公域流量池為油站導流吸引新車主,在營銷策略上提高老客戶的留存,也通過自身品牌的成長,為加油站賦能。
有熱度:刷屏不止是創意
讓更多用戶能夠清晰感知到變化,是品牌升級的開始。團油不僅更換了全新圖標設計,在視覺上讓人耳目一新,更是首次啟用品牌代言人,邀請岳云鵬、賈乃亮為“不做冤大頭,加油省大錢”支招。
在代言人的選擇上,團油也有著品牌的巧思。截至2020年,團油注冊用戶已經過億,交易用戶數千萬。甄純介紹道“岳云鵬和賈乃亮不僅有人氣,而且接地氣,帶著娛樂標簽,更容易在年輕群體中獲得共鳴。”
而在創意上,則是用魔性風讓用戶加深品牌印象。新TVC中代言人化身車主,以一問一答的形式演繹團油“加油用團油,不當冤大頭”的品牌主張,巧妙解答車主們“同樣的油為什么我的那么貴”的疑問。
有溫度:社會價值的延伸
有態度有熱度,團油還希望成為有溫度的品牌,提高品牌美譽度,帶來更多社會價值。當下,團油的品牌主張是省大錢,本質也是為他們節約成本,提高利潤。發展也對人類生存有著深遠影響。燃油車排放是全球溫室氣體的重要來源約占10,節能減排,提高燃油利用率是重要一環。作為能鏈“存量石化能源減排”方案的重要抓手,團油品牌也是企社會責任和擔當的載體。
此外,中國還有8000萬商用車司機,他們也是往往被忽略的群體,團油通過技術手段實現能源供給方和需求方的連接,完成價格分級。團油升級后的品牌主張是省大錢,本質也是為以車為生存之本的商用車司機節約成本,提高利潤,讓他們感受到團油的品牌溫度。
在新商業時代,越來越多的企業用社會責任,拓寬企業發展邊界,加速品牌進化。團油品牌通過品牌理念營銷建立自己的信任體系,也通過自身資源,發揮正能量,惠及更多人。
成立5年,團油目前已連接全國2.3萬座加油站,涵蓋殼牌、道達爾、中航油等品牌油站,以及金盾石化、眾誠連鎖、中圖能源等眾多民營加油站,成為受4億中國車主信賴的國民加油平臺。
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