5月9日-10日，以“蘭陵美酒封藏節”為主題的第二屆企業互聯網品牌日活動在山東蘭陵美酒股份有限公司召開，這也是魯酒首個線上品牌日。

　　兩天的活動交出了一份亮眼的成績單：1927.7萬的互聯網曝光量，355萬的短視頻播放量，11.5萬的直播間瀏覽量，24.4萬的直營店鋪瀏覽量。

　　蘭陵美酒封藏節的成功，不僅僅是蘭陵美酒向品牌互聯網化邁出的重要一步，更是給魯酒品牌的復興增加了一種新途徑。

　　品牌日，將蘭陵品牌推向新高度

　　圍繞著在線上延續打造蘭陵酒封藏大典，提升品牌形象;利用互聯網的特點圈粉，創造品牌熱點的目的，品牌日活動精心打造了相關內容：

　　一、構建以企業官方自播為中心的達人矩陣。

　　明確蘭陵品牌的山東名酒市場定位，精確選擇“山東人”、“白酒類”兩個互聯網人群標簽，建立以蘭陵酒業抖音官方旗艦店為中心，酒類達人和快消類達人為輔助的達人直播間矩陣。

　　二、考古紀錄片上線，拔高企業品牌高度。

　　蘭陵酒有著3000多年的歷史與文化，魯酒擁有寶貴的歷史文化資產。蘭陵酒實地拍攝《源起——蘭陵美酒楚王陵大型考古紀錄片》，邀請參與當時考古挖掘的現任徐州市漢兵馬俑博物館副館長文物部部長賈飛，講解蘭陵酒出土考古的紀實。5月9日-10日兩天達到1065144觀看人次。這是行業內首個酒品牌考古類視頻，為魯酒提供了文化類實物證明，更將蘭陵品牌推向新的高度。

　　三、洞藏酒互聯網上線，打造價值熱點。

　　將封藏類活動拉到線上舉辦并且進行封藏酒銷售，蘭陵酒開創了行業內先河。

　　此次線上發售的為62度濃香型白酒和55度醬香型白酒，加強了消費者對蘭陵酒“洞藏”“老酒”“純糧”“好酒”的印象，以此提升了粉絲對蘭陵酒的價值認知。

　　從大壇酒到瓶裝酒，從小眾到粉絲，從線下到線上，通過蘭陵酒洞藏價值的認知再一次提升了蘭陵酒的品牌消費價值。

　　山東蘭陵美酒股份有限公司營銷總監賈爽接受《華夏酒報》記者采訪時表示，本次品牌日呈現出兩大亮點，也將是以后品牌打造的重點：

　　一是更加注重互聯網內容的打造，例如考古紀錄片的上線。更多互聯網內容的打造讓蘭陵的品牌文化不再停留在紙上、口頭上，而是以適合互聯網的形式放在了網上，每一個感興趣的人都可以隨時觸及，從而拉升品牌力。

　　二是企業官方直播間的打造。下一步將會把直播工作常態化，通過企業官方直播間的打造，鏈接到全國各地的山東人，讓企業直接接觸消費者，粘合消費者，起到了品牌宣傳的效果。

　　蘭陵酒，上演互聯網上“王者歸來”

　　“蘭陵美酒封藏節”的互聯網化，可以追溯至去年的5月9日。

　　當時，蘭陵酒廠已經連續五年舉辦線下的封藏活動，每年的5月9日成了蘭陵酒的標志日，但2020年由于疫情的影響無法正常舉辦，由此觸發了借助網絡平臺舉辦線上活動的想法。

　　于是，2020年5月9日，蘭陵美酒推出首屆“酒粉節”，采取了娛樂和線上線下融合的形式，旨在提振市場士氣，重振從廠家到經銷商、終端及消費者信心。

　　當時，負責酒粉節活動的賈爽就表示，首屆“酒粉節”只是公司營銷轉型開始，下一步將持續推進互聯網營銷創新。

　　一年過去了，搶先試水互聯網營銷創新的蘭陵美酒進展如何呢?

　　在不久前的山東糖酒會高端魯酒論壇上，賈爽分享了蘭陵美酒互聯網營銷創新的成績：

　　2020年，蘭陵酒已完成新媒體+互聯網的組織搭建，通過短視頻打造品牌內容矩陣的做法，2020年全年線上短視頻傳播量達107萬余次，互聯網圈粉50萬粉絲，線下打造粉絲5000+，核心終端近10000家，2020年蘭陵王酒系列整體增長50以上。

　　從數據中不難看出，2020年疫情爆發后，蘭陵酒業積極推動企業營銷數字化轉型已初見成效。

　　今年以“蘭陵美酒封藏節”為主題的第二屆企業互聯網品牌日活動，更讓我們感受到蘭陵酒業復興蘭陵品牌的信心和決心。

　　賈爽接受本報記者采訪時表示，未來蘭陵品牌的營銷工作將重點放在三個方向：

　　首先，提高品牌力。不斷加強品牌文化建設，形成品牌的力量和高度。

　　其次，線上線下雙線并進。線下精細化操作，布局全省市場，線上全國化布局，提升更大范圍的品牌知名度。

　　最后，拉動公司高端產品的發展，做好高度、高端、高價產品的品牌打造。

　　蘭陵酒不僅是中華老字號、非物質文化遺產、中華歷史文化名酒，更是品牌積淀深厚的魯酒的代表，其在互聯網營銷上的王者回來，或許正是魯酒復興之路上的一大步。（趙鑫）