在高質(zhì)量發(fā)展的前進道路上，母嬰健康營養(yǎng)品品牌——奇鶴堂，在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)與服務上不斷深化，市場口碑和份額都在正向增長。為更全面地詮釋日益豐富的品牌內(nèi)涵，奇鶴堂開展了戰(zhàn)略升級，并在2022年1月9日的中國實體母嬰（CEMC）大會現(xiàn)場發(fā)布了全新的品牌“奇鶴”，贏得了業(yè)內(nèi)的高度認可。

奇鶴希望能夠以更貼近消費者的方式植入人心，以更好的姿態(tài)迎接新時代賦予的責任與挑戰(zhàn)。

升級，意味著更優(yōu)化，意味著全新的戰(zhàn)略起點，是對品牌本身和市場需求科學審視后的價值提升。在經(jīng)過多年的品牌沉淀與細致的市場調(diào)研后，奇鶴著重從品牌主張、質(zhì)量標準、品牌形象等多個維度煥新升級，全面提升奇鶴品牌價值。

用好成分、真營養(yǎng)定義好產(chǎn)品

從2012年的“真材實料才更健康”、2016年的“全球原料優(yōu)中選優(yōu)”到2018年的“有營養(yǎng)就有可能”，再到此次升級的“好成分，真營養(yǎng)”，奇鶴的品牌主張始終以更具前瞻性和科學化的戰(zhàn)略思維，將發(fā)展路徑和目標更精準化地指向了消費者的需求。

作為切入市場的有效方式，好成分、好品質(zhì)一直是奇鶴堅持的原則。從16年開始專注于母嬰營養(yǎng)品研發(fā)生產(chǎn)，奇鶴始終堅持“全球原料，優(yōu)中選優(yōu)”的理念，匯聚世界各地的營養(yǎng)精粹，恪守一套幾乎苛求完美的原料溯源制度，只選擇和全球優(yōu)質(zhì)的原料供應商合作，強勁的科研團隊和成百上千次的臨床驗證，確保了原料的安全有效，保證奇鶴的每一款產(chǎn)品都能真正發(fā)揮價值。

“安全”和“有效”這些詞，在母嬰健康行業(yè)隨處可見，但標準不一。為此，奇鶴將所有營養(yǎng)品的研發(fā)交由南昌大學食品與技術國家重點實驗室，嚴格按照中國居民膳食營養(yǎng)攝入量研發(fā)產(chǎn)品，確保每一款產(chǎn)品成分有效、含量真實，滿足寶寶每日所需的營養(yǎng)。

為確保產(chǎn)品質(zhì)量，奇鶴嚴格內(nèi)控標準，每年投入大量檢測費用。除了出廠檢驗，每一批次產(chǎn)品還會送去國際公認的檢驗機構SGS檢驗，并且將檢驗結果錄入了產(chǎn)品包裝上的二維碼，消費者掃描即可了解產(chǎn)品質(zhì)量。

除SGS常規(guī)檢測外，奇鶴在此次產(chǎn)品質(zhì)量檢測標準升級上，還新增多項超行業(yè)標準檢測，如重金屬、微生物、農(nóng)藥殘留、防腐劑、甜味劑、致癌物、原料產(chǎn)地、關鍵成分、添加量、風味評測等，包裝更是堅持原料透明、成分透明、形態(tài)透明、劑量透明、檢測透明等“五大透明”原則，讓消費者看得清清楚楚，買得明明白白。

科學食育+數(shù)字化運營，實現(xiàn)彎道超車

當下，母嬰健康行業(yè)的用戶普遍處于“食育”缺失的狀態(tài)，消費行為與觀念也都發(fā)生了根本性的變化，相較于過去，人們更加注重營養(yǎng)教育的深入和體驗式的消費，需求也變得更加多元化和個性化。長期以來，奇鶴緊跟市場趨勢，在線上線下的博弈和融合中前進。為此，品牌打造了食育項目——奇鶴食育，兒童生長發(fā)育需求與食物營養(yǎng)的特點，開發(fā)出全套落地的教材與課程；同時，全力搭建了數(shù)字化運營體系，還研發(fā)了一套適合母嬰門店帶貨的親子食育活動，解決了行業(yè)過去信息傳達不及時、不全面，服務不完善的問題，助力其線下全渠道精細化管理，提升針對性、個性化門店管理運營與客情關系管理能力，助力奇鶴品牌市場廣度覆蓋與下沉市場深度沖刺，把握新消費增長紅利。

　　持續(xù)推進年輕化、專業(yè)化和高端化

當下，母嬰營養(yǎng)品品牌若要形成良好的品牌效應，便離不開年輕化，專業(yè)化和高端化。

因此，在品牌形象上，奇鶴追求產(chǎn)品視覺的簡約大方，追求產(chǎn)品更加便捷的使用、更加真誠簡潔的語言和服務，讓消費者更直觀深刻地理解營養(yǎng)品，讓品牌更為年輕有活力。

為成就專業(yè)，奇鶴在產(chǎn)品端層面，與國 家級重點實驗室合作，從研發(fā)到生產(chǎn)嚴格把控；在服務端層面，品牌集合了一支由兒科主任醫(yī)師、國家注冊營養(yǎng)師、國家食品安全專家組成的育兒博士團隊，為渠道商、門店提供專業(yè)科學養(yǎng)育的線上線下培訓。

對高勢能的主流消費者來說，很多品類中高端才能成為差異化的購買選項。因此，奇鶴從全球采集原料，全力保障產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品選擇上更趨于人性化與個性化，方便消費者選擇，改變了過去國內(nèi)消費者對國產(chǎn)品牌的偏頗認知，建立起更強的國貨自信，也助力品牌建立起新的銷售端撬動點。

一系列行動，印證著奇鶴全力推動品牌煥新升級的決心與信心，更印證著奇鶴“好成分、真營養(yǎng)”的戰(zhàn)略實施已經(jīng)邁出了實質(zhì)步伐。

新程已啟，大道行遠。2022年，是奇鶴以全新姿態(tài)砥礪奮進，開啟新程的升級元年。在多變的市場環(huán)境中，奇鶴始終堅持品質(zhì)、專業(yè)、服務的根本追求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品、管理及服務體系，在國貨復興的潮水中憑借強勁的品牌力量提升了市場競爭力，讓萬千消費者更懂“新營養(yǎng)、新國貨”！