[釘科技述評(píng)] 就家電整機(jī)市場(chǎng)來說，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)占有著舉足輕重的地位，在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等不少細(xì)分品類都占據(jù)頭把交椅。而隨著全球化向縱深發(fā)展，中國(guó)家電品牌不僅走出去，而且走進(jìn)去、引進(jìn)來，通過資本并購等方式，將很多國(guó)外家電品牌收入囊中。

最新的一則并購信息是，海爾在歐洲將再次出手，擬通過境外全資子公司海爾歐洲支付4.75億歐元（折合人民幣約38.05億元）收購意大利家電制造商Candy（卡迪）100%股權(quán)。

在此之前，海爾已經(jīng)在全球擁有一個(gè)品牌矩陣，包括海爾、GEA、Fisher&Paykel、AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥。除了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥之外，其他品牌都是通過資本并購而獲得的。

與海爾并駕齊驅(qū)的家電巨頭美的，近期也有一個(gè)動(dòng)作值得關(guān)注，那就是其與伊萊克斯合作，將德國(guó)高端家電品牌AEG引入中國(guó)，并在9月成功在國(guó)內(nèi)發(fā)布了高端廚電產(chǎn)品，正式進(jìn)軍中國(guó)家電市場(chǎng)。

在引進(jìn)AEG之前，美的已經(jīng)成功收購了東芝白電業(yè)務(wù)，通過有效整合，2018年上半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。

白電巨頭頻頻出手并購全球優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，黑電巨頭也同樣沒有落后。9月，海信完成了對(duì)東芝電視業(yè)務(wù)的收購，海信集團(tuán)也在歐洲順利拿下了老牌家電巨頭Gorenje。此前，海信在北美市場(chǎng)還擁有夏普品牌的使用權(quán)。

另外一個(gè)彩電巨頭創(chuàng)維在今年的德國(guó)IFA展上，則宣布推出了一個(gè)新品牌METZ blue，以區(qū)別于原高端的Metz classic。2015年，這家德國(guó)老牌電視巨頭Metz被創(chuàng)維收購。

從以上不難發(fā)現(xiàn)，海爾、美的、海信、創(chuàng)維這些中國(guó)優(yōu)秀的家電品牌，正通過資本的力量，加快在包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球市場(chǎng)跑馬圈地。在釘科技看來，這一輪投資并購將對(duì)中國(guó)家電品牌產(chǎn)生三大重要影響：

其一，全球化與本地化同步推進(jìn)。此前中國(guó)家電品牌的全球化，大多以貼牌OEM為主，少數(shù)品牌堅(jiān)持發(fā)展自牌，通過并購當(dāng)?shù)仄放疲梢愿玫貙?shí)現(xiàn)本地化運(yùn)營(yíng)，減少全球化發(fā)展的阻力。

其二，減輕貿(mào)易摩擦的負(fù)面沖擊。由于收購了本地品牌，可以實(shí)現(xiàn)本地制造、本地運(yùn)營(yíng)，還可以利用本地品牌實(shí)現(xiàn)渠道的打通，在貿(mào)易摩擦壓力增大的情況下，有望減少出口成本，減輕負(fù)面沖擊。

其三，中國(guó)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局重塑。可以預(yù)料，類似AEG、Metz這樣的國(guó)外品牌會(huì)逐漸加入到中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，尤其是消費(fèi)升級(jí)背景下日益壯大的高端市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)成為國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而面對(duì)外資品牌的滲透，國(guó)內(nèi)品牌或會(huì)加速高端轉(zhuǎn)型，或會(huì)重新布局高端品牌，從而加快高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑。

釘科技注意到，近年來，受制于房地產(chǎn)政策收緊、普及型紅利消退等因素制約，中國(guó)家電業(yè)整體發(fā)展平緩，走出去、走進(jìn)去、引進(jìn)來成為新的發(fā)展動(dòng)能，希望中國(guó)家電巨頭在頻頻并購的同時(shí)，能夠加強(qiáng)品牌整合、品牌創(chuàng)新和業(yè)務(wù)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）