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原標題:行業專家陳曉鳴、葛青龍、李溫樂、柳文龍編著,“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》上市
近日,由知名行業專家陳曉鳴、葛青龍、李溫樂、柳文龍編著的“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》由中國工信出版集團、人民郵電出版社正式發行出版。
近年來,我國電子商務行業高速發展,電子商務企業持續創新。在電子商務滲透率不斷提高的數字經濟時代,研究、學習并分析電子商務成功案例已經成為大量電子商務學習者、從業者、創業者、研究者和教育者的共同剛需。
《電子商務案例分析與創新應用》精選了包含阿里巴巴集團、攜程、淘寶、美團、京東、亞馬遜、螞蟻金服、Paypal、支付寶、微信支付、網商銀行、眾安保險在內的大量國內外電子商務企業案例進行了系統闡述,分析其實踐應用、介紹電子商務理論、啟發讀者的數字經濟思想、開拓項目策劃思維,指導電子商務運營思路。
“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》作者陳曉鳴先生是應用經濟學副教授、商業經濟師、電子商務師;中國(浙江)首屆農村電商講師大賽十強、中國第二屆電商講師大賽全國二十強、中國電商協會講師團特邀講師;美國夏威夷大學訪問學者、數字經濟專家;溫州市創業導師。
“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》作者葛青龍先生是阿里巴巴講師、高級電子商務師、網絡創業培訓師、臺州市創業導師,曾參加浙江省首屆青年網絡創業挑戰賽銷售額排名第一。
“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》作者李溫樂女士是高級工程師、信息系統項目管理師、軟件設計師、溫州市人力資源和社會保障局創業實訓講師。
“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》作者柳文龍先生是知名數字經濟專家、金融科技專家、創新創業導師,獲得過中央網信辦授獎、中華全國總工會授獎、國家科學技術獎勵工作辦公室批準設立的多個獎項,曾任職于互聯網巨頭集團盛大網絡、知名銀行總行,擔任國家標準技術評估專家、中國電子商務專家服務中心專家、上海對外經貿大學創業導師、上海科技大學企業導師。
阿里巴巴集團新零售研究中心負責人、原阿里研究院副院長游五洋教授對《電子商務案例分析與創新應用》一書給予高度評價。游五洋教授在推薦作序中提到:“作為電子商務行業的資深業者,我在阿里巴巴工作多年,先后擔任阿里研究院副院長、資深專家、阿里巴巴新零售研究中心負責人,親歷了電子商務行業多年來的快速發展,對于業界出版了匯集大量精品案例的研究成果深感欣喜,也衷心希望有更多資深團隊跨界協作,出版優秀著作!
本書的編委會結構全面,由獲得過多個全國級獎項的教育界和行業界人士組成,為本書良好的學術性、嚴謹性、全面性和實用性奠定了堅實的基礎。陳曉鳴同志、葛青龍同志是高校教師,也是資深講師,有豐富的電商培訓、咨詢、項目策劃經驗,接觸眾多企業,掌握了豐富的案例。李溫樂同志是計算機高級工程師,既有多年的淘寶電商實操經驗,又是培訓機構的資深講師。柳文龍同志有多年的互聯網產業經驗,曾獲得中央網信辦授獎和浙江省電子商務行業貢獻獎,主持和指導過大量電商創業創新項目。
全書案例選取全面、合理,代表了國內外電商運營的典型案例。全書內容涉及電商發展、模式創新、產品研發、企業定位、市場細分、領域深耕、業務運營、營銷推廣、品牌創立、衍生服務、物流快遞、交通出行、金融服務與風險投資等。”
浙江大學陳德人教授從“系統性”、“新穎性”、“時效性”、“觀賞性”四個方面推薦《電子商務案例分析與創新應用》。
《電子商務案例分析與創新應用》通過案例分析的方式介紹了電商的國外起步與國內發展、常見模式與模式創新,探討了電商的產品研發與企業定位、市場細分與領域深耕、業務運營與營銷推廣、品牌創立與衍生服務,并外延至電商的物流快遞與交通出行、金融服務與風險投資。
《電子商務案例分析與創新應用》是高等院校電子商務類“十三五”新形態規劃,已在多所高校作為專業課程教材投入教學使用。
附錄:《電子商務案例分析與創新應用》章節目錄
第1章 電子商務國外起步與國內發展案例分析
1.1 電子商務國外起步 3
1.1.1 B2C電子商務先驅:Amazon 3
1.1.2 C2C電子商務先驅:eBay 5
1.1.3 社交網站先驅:Facebook 7
1.1.4 團購模式鼻祖:Groupon 9
1.2 電子商務國內發展 11
1.2.1 亞馬遜的“中國學徒”:當當 12
1.2.2 國內C2C先驅:易趣 14
1.2.3 國內人氣社交平臺:微博 16
1.2.4 國內最大團購網站:美團 18
第2章 電子商務常見模式與模式創新案例分析
2.1 電子商務常見模式 22
2.1.1 B2B:阿里巴巴 23
2.1.2 B2C:京東商城 24
2.1.3 C2C:淘寶網 26
2.1.4 C2B:小米手機 28
2.2 電子商務模式創新 30
2.2.1 社交拼團:拼多多 30
2.2.2 新零售:盒馬鮮生 32
2.2.3 精選電子商務:網易嚴選 34
2.2.4 會員電子商務:云集 36
第3章 電子商務產品研發與企業定位案例分析
3.1 電子商務產品研發 43
3.1.1 電子商務經典單品:褚橙 43
3.1.2 白酒超級爆款:三人炫 47
3.1.3 創意旅游:一元玩景點 49
3.1.4 電子商務包裹廣告:紙箱哥 51
3.2 電子商務企業定位 55
3.2.1 無甲醛棉品:大樸 55
3.2.2 清潔小家電:小狗電器 60
3.2.3 輕奢包袋:曼蘇麗爾 62
3.2.4 微創新:C+A Global 63
第4章 電子商務市場細分與領域深耕案例分析
4.1 電子商務市場細分 70
4.1.1 在線旅游王者:攜程 70
4.1.2 母嬰第一平臺:貝貝網 74
4.1.3 生鮮電子商務領先者:天天果園 77
4.1.4 楊梅酒第一品牌:吳酒 79
4.2 電子商務領域深耕 83
4.2.1 投資+娛樂:娛樂寶 83
4.2.2 服務交易市場:豬八戒網 85
4.2.3 全屋定制整裝:尚品宅配 88
4.2.4 醫藥電子商務零售先行者:1藥網 90
第5章 電子商務業務運營與營銷推廣案例分析
5.1 電子商務業務運營 98
5.1.1 愛情信物電子商務:諾誓 98
5.1.2 帶貨“網紅”:張大奕 100
5.1.3 社群電子商務實驗:真愛月餅 102
5.1.4 合作共贏:川航免費巴士 104
5.2 電子商務營銷推廣 106
5.2.1 心理互動營銷:江小白 106
5.2.2 體驗營銷:三只松鼠 109
5.2.3 導購電子商務:什么值得買 111
5.2.4 內容社區營銷:小紅書 115
第6章 電子商務品牌創建與衍生服務案例分析
6.1 電子商務品牌創建 123
6.1.1 手工辣椒醬:倪老腌 123
6.1.2 茶點網紅店:趙小姐的店 125
6.1.3 極致三亞旅游服務:趕海的螃蟹 127
6.1.4 消費電子智造:海翼 129
6.2 電子商務衍生服務 131
6.2.1 品牌代運營:寶尊 131
6.2.2 拉鏈紙箱:一撕得 134
6.2.3 高品質定制:必要 138
6.2.4 極簡快消品:Brandless 141
第7章 電子商務物流快遞與交通出行案例分析
7.1 電子商務物流快遞 147
7.1.1 快遞“王者”:順豐速運 147
7.1.2 直營物流:品駿快遞 149
7.1.3 自營倉配:京東物流 152
7.1.4 第四方物流:菜鳥 154
7.2 電子商務交通出行 156
7.2.1 約車神器:滴滴出行 157
7.2.2 智能共享:摩拜單車 159
7.2.3 國民應用:鐵路12306 161
7.2.4 航服“黑馬”:航旅縱橫 163
第8章 電子商務金融服務與風險投資案例分析
8.1 電子商務金融服務 169
8.1.1 社交推廣范例:微信支付 170
8.1.2 網絡科技金融:網商銀行 172
8.1.3 首創網絡保險:眾安保險 174
8.1.4 記賬理財“專家”:挖財 176
8.2 電子商務風險投資 178
8.2.1 伯樂相馬:軟銀投資阿里巴巴 180
8.2.2 相互成就:今日資本投資京東 182
8.2.3 得道多助:高榕資本投資拼多多 185
8.2.4 老將新秀:真格基金投資聚美優品 188
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