導讀：“品牌印象是由一件件品宣動作慢慢累積而成的。”這是大衛·奧格威留下的一句名言。這位廣告傳播大師可能不會想到，他流傳了的一句話被今年爆熱的茶飲品牌往事若茶用另一種創新方式，不僅重新演繹了這一理論，還成功通過圈層文化“構建”了品牌“多元社交圈”，形成多圈層傳播和跨圈層傳播的迭加效應。

搭建“圈層文化”橋梁

從專業的角度分析，“圈層”指的是特定社會群體的一種概括。從“物以類聚，人以群分”的角度上來說，圈層就是某一類具有相似的經濟條件、生活形態、甚至是有些相同喜好的人，在互相聯系中形成的一個小圈子。

特別是在這個社交平臺愈發發達的時代，人們總能輕易通過代表人物的帶動和影響，從而自動形成圈層的認同和傳遞效應。如果將所傳遞的信息，賦予圈層氣質有共同點的品牌特質和文化元素，那品牌就可以逐漸形成自有的“圈層文化”。

這就好比往事若茶和動漫IP一禪小和尚，這兩者的跨界聯合所給人們傳輸的信息是：這杯往事若茶中，一禪小和尚的IP元素隨處可見。比如茶杯上“不念過往，只爭朝夕”的品牌定位，像極了一禪小和尚所傳輸的文化“調調”;比如往事若茶還以一禪小和尚作為主題，創建了沉浸式的茶飲門店，有關于一禪小和尚“花樣式”的經典語錄，一禪小和尚各種呆萌表情包……

再加上現在的年輕人喜好社交的屬性，遇到一杯好顏值、好喝、有趣的茶飲，都會忍不住拍照打卡，然后分享到社交平臺上。而這無形之中的舉措，也直接拉近往事若茶、一禪小和尚與消費者的關系，從而形成了一種相互契合的關系，從而奠定了往事若茶“圈層文化”的基本氣質。

用創新突破圈層壁壘

從不同維度構建價值圈層聯盟的往事若茶，也為品牌的創新發展和品牌重塑打下了堅實的基礎。不過，要想形成更為整體化的品牌圈層效應，則需要突破各個圈層之間的壁壘。為此，一禪主題茶飲往事若茶是這樣做的：

①聯動“流量人物”

對于品牌發展而言，品牌自帶流量屬性固然重要，可要是能聯動各大“流量人物”，那一定會讓品牌的發展如虎添翼。而往事若茶在這點上，簡直是教科書般的示范。

往事若茶，憑借超高流量以及品牌實力，不僅獲得各大明星李國麟、陸樹銘、西單女孩任月麗等人傾力加持，還贏得網紅達人們的帶頭打call……多個圈層的KOL用自己的方式參與解讀“往事若茶”，強勢曝光引流，帶動其品牌聲量全面提升。

②被特邀現身各種展會

如果說往事若茶高調亮相廣州餐飲展，憑借高人氣在展會上首戰告捷。那么，其品牌現身2020年全球授權展·上海站，并在此次展會當中大放異彩，則是展露出不凡的品牌實力。同時，根據此次授權展所傳出來的照片來看，置身往事若茶的展位前，猶如置身當紅明星的見面會現場，整個展位人頭攢動，展廳前排隊長龍……均應驗了其品牌的火爆程度。

③多次登上抖音開屏頁

在人們的認知里，能夠登上抖音開屏頁的品牌，要么是行業的佼佼者，要么是品牌實力比較殷實。而作為連續多次登上抖音開屏頁的往事若茶，屬于二者中哪一種?

仔細分析往事若茶的發展史，發現其品牌不僅是行業中的佼佼者，品牌實力更是讓人震驚不已。尤為引人注意的是，往事若茶與一禪小和尚共同傳承和創新的同時，也為往事若茶品牌注入了更多文化新元素，讓其品牌形象更加豐富、立體化。

④多品牌聯動刷新行業記錄

在這個時代，品牌跨界聯合的玩法屢試不爽，可一時的品牌熱度，并不能支撐起整個品牌的升華。同時，表面的跨界聯合只會像是一陣風，熱度“吹一吹”便消散磨滅。但往事若茶屢次成功的跨界聯合，給市場和行業做出了很好的示范。

往事若茶跨界聯合一禪小和尚，與之深度聯合，達到“你中有我，我中有你”的狀態，在往事若茶店隨處可見的地方，均能看到一禪小和尚的身影;往事若茶從線上與100+微博藍V品牌轟動全網、全行業的跨界聯合，到線下與國內500強企業奧克斯“面基”，直到至今依舊被人拿出來作為成功典型案例，分析其中所隱藏的成功之道;往事若茶還將手伸向了游戲界，與網易《鎮魔曲》手游跨界聯合，創建游戲主題門店，品牌與品牌之間的聯動，為行業的發展提供了“指向燈”……

結語：

在這一年里，在品牌戰略的指引下，往事若茶已然通過一系列創新營銷，搭建了品牌獨有的文化庫。同時，一禪主題茶飲的品牌形象更是被打造得“栩栩如生”，不僅在銷量上取得了重大突破，也全面提升了品牌聲量及影響力及美譽度。在未來，相信在品牌文化構建上，往事若茶還會給消費者、市場帶來更多的驚喜。