5月12日，騰訊音樂娛樂集團(NYSE：TME)發布截至2020年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團總營收為63.1億元(8.91億美元)，凈利潤為人民幣8.87億元(1.25億美元)，調整后凈利潤11億元(1.56億美元)。同時，在線音樂訂閱收入實現強勁增長，同比增長70.0%至人民幣12.1億元(1.7億美元)，成為營收上漲的重要驅動力。

財報數據背后，顯示出騰訊音樂娛樂集團開創的“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅動模式已經形成良性循環，在疫情大考下，騰訊音樂娛樂集團 2020年Q1財報業績依然穩中有升。與此同時，騰訊音樂娛樂集團正在步入戰略升級年，加碼長音頻、入局音樂公播，推出TME live……騰訊音樂娛樂集團不斷探索更多聲音產業的藍海。

音樂付費持續高速增長，用戶意愿預示產業未來

中國數字音樂自2015年邁入正版化以來，經過政策、平臺與市場的多年培育，用戶的音樂版權意識全面覺醒，用戶付費意愿穩步提升，這也體現在騰訊音樂娛樂集團的2020Q1財報數據中。

一方面，在線音樂付費用戶規模進一步擴大。2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶突破4000萬，達到4270萬，同比增長50.4%，同比增速再創新高，高于全球領先的數字音樂平臺Spotify2020年Q1季度31%的增速，同時也高于2019年全球流媒體音樂付費訂閱用戶33.5%的增速。目前，騰訊音樂娛樂集團的在線音樂MAU為6.57億，付費滲透率為6.5%，相比2019年同期的4.3%有顯著增長，這也顯示了中國數字音樂付費未來的無限潛力。

另一方面，在線音樂訂閱收入創歷史性增長。2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團在線音樂訂閱收入12.1億元，同比增長70%，相比2019年第三季度和第四季度的48.3%、60.1%的同比增速有了進一步提升。在線音樂訂閱收入的歷史性增長，驅動騰訊音樂娛樂集團的在線音樂板塊收入同比增長27.4%，至20.4億元。騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信表示：“得益于在線音樂訂閱收入的強勁增長，我們在第一季度取得了健康的業績表現。”

IFPI國際唱片業協會剛剛發布的《2020全球音樂報告》顯示，2019年，全球錄制音樂市場連續五年增長，相比2018年增長了8.2%，總收入為202億美元，全球錄制音樂市場總收入已經回升到2004年的水平，流媒體尤其是付費訂閱是增長的主要動力，2019年，在流媒體收入中，付費訂閱用戶貢獻的收入占總收入的42%，而免費用戶所帶來的廣告收入僅占14.1%。

在這樣的背景下，騰訊音樂娛樂集團在“音樂付費”部分的持續強勁增長，預示了中國音樂可期待的未來。

創新不止，強化在線音樂+社交娛樂的良性價值循環

在深耕中國數字音樂的十余年間，騰訊音樂娛樂集團跳脫出音樂單一“聽”的局限，探索出“發現、聽、唱、看、演出、社交”的全場景音樂體驗，并以此為依托創新創造了“在線音樂+以音樂為核心的社交娛樂”雙輪驅動的發展模式，擴展了音樂內容的增量價值。在線音樂與社交娛樂的協同發展效應，也增強了騰訊音樂娛樂集團在疫情大考下的抗壓能力。

在第一季度，騰訊音樂娛樂集團創新推出新產品與新服務，繼續強化在線音樂與社交娛樂服務的連接。

今年第一季度，為了滿足疫情期間用戶對live現場的需求，騰訊音樂娛樂集團全新推出超現場娛樂品牌TME live，在短短五周內，成功為林俊杰和劉若英等知名音樂人，以及一些特別的主題演出，如熱門網劇《想見你》OST音樂會等舉辦了五場線上音樂會，獲得了正面的用戶反饋，樹立了良好的口碑。這種將線下音樂會與在線直播觀看體驗有效結合的全新演出模式，為用戶提供了完整的音樂娛樂體驗。

騰訊音樂娛樂集團首席戰略官葉卓東先生表示：“TME live獲得了超出預期的用戶反饋，同時也進一步深入與加強了我們平臺在線音樂和社交娛樂服務之間的良性循環。”

這種良性循環體現在在線音樂與社交娛樂相互反哺。數據顯示，TME live 每場均創造了百萬級的觀看人次，其中林俊杰專場全平臺觀看總人數超2000萬。而音樂會直播也帶動了歌曲播放量的提升，根據騰訊音樂娛樂集團旗下由你音樂榜《2020年Q1華語數字音樂行業季度報告》顯示，在TME live劉若英專場直播后的第3天，其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7%。

同時，騰訊音樂娛樂集團推出全新產品 “酷狗唱唱”，以更好地為用戶提供交互式K歌體驗及多元化服務。滿足了用戶在聽歌基礎上延伸出的唱歌需求的同時，也強化了在線音樂與在線K歌業務的協同效應。雖然酷狗唱唱仍處于早期階段，但其MAU與付費用戶呈快速增長趨勢。2020年第一季度，酷狗唱唱擁有約900萬的移動MAU以及20萬的付費用戶，而2019年同期的數據分別為100萬與3萬。

步入戰略升級之年，聚焦長期價值打造新增長引擎

2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團穩固了“在線音樂+社交娛樂”的業務基礎，在此之上，騰訊音樂娛樂集團延伸了戰略布局，入局長音頻、音樂公播等藍海領域。

自2019年，騰訊音樂娛樂集團在長音頻領域的動作頻頻。今年4月23日，騰訊音樂娛樂集團正式對外發布長音頻戰略，并推出長音頻新產品“酷我暢聽”，為聲音版圖再增添有力一員。財報顯示，2020年第一季度集團在拓展長音頻內容與服務方面取得重大進展，通過與閱文集團以及中國其他領先的在線文學平臺的戰略合作，騰訊音樂娛樂集團新增了數千本有聲讀物內容，包括一些中國在線文學開山之作的獨家有聲讀物作品，并擁有閱文集團最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權。除在線文學作品之外，公司還開始與熱門電視劇以及國內漫畫IP合作進行音頻化改編。

在TO B領域，4月27日，騰訊音樂娛樂集團宣布投資中國標桿性線下音樂公播公司瑞迪歐，雙方將進一步共同探索公播音樂市場藍海。作為商用音樂的重要場景之一，公播音樂與大眾生活息息相關，咖啡廳、商超、餐廳、購物中心等日常場景中都流動著不同的BGM。相較于歐美，中國公播音樂市場起步較晚，從市場規模到經濟收益都處于行業發展初期，但中國公播音樂市場前景十分廣闊，騰訊音樂娛樂集團的入局，為自身以及行業發展帶來了新的增長點。

從2020年Q1財報表現看，騰訊音樂娛樂集團不僅強化了“在線音樂+社交娛樂”的雙輪驅動模式，更探索出了新增長引擎。2020開年在長音頻與音樂公播領域的前瞻布局，瞄準藍海市場，聚焦長期價值，騰訊音樂娛樂集團正在持續進化與升級。