隨著國內經濟水平的提高和父母消費觀念的改變，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的舒適時尚型。

　　一、80、90后育兒群體比例增加，嬰童消費更追求品質

　　據中國兒童產業研究中心的調查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%—50%，嬰童消費已經成為家庭消費的重要支出項目。

　　現在80后、90后育兒群體比例不斷提高，他們對生活品質有更高的要求，在嬰童的消費選擇方面更傾向于安全品質和美觀時尚，而對于童裝的選擇，則更傾向于進口兒童服裝，特別是日本的一些童裝品牌。

　　二、日系童裝品牌備受媽媽青睞，銷量口碑雙收

　　在很多媽媽看來，日本童裝的質量檢測非常嚴格，更安全放心，而且款式時尚，穿起來舒適又好看。

　　我們大家所熟知的一些日本童裝品牌有：BAPE KIDS、Hysteric Mini，這兩個可謂是紅遍時尚圈的品牌，當然價格也比較貴，是土豪媽媽們的不二之選。另外還有代購圈里超級火爆的Mikihouse，無論是衣服鞋類還是各種小用品都極受媽媽們的歡迎，是國內寶媽們非常認可的日本童裝品牌。雖然Mikihouse在國內有開設門店，但是很多媽媽還是會選擇去日本采購、海淘或者代購，更劃算。

　　三、日系本土品牌電商進入中國，規范日淘市場

　　除了這些大牌童裝，日本一些本土的潮流童裝也因為其舒適性和高性價比，越來越受到中國媽媽們的關注。比如Nissen和belluna，這兩個都是日本名列前茅的郵購網站，他們的旗下涵蓋了母嬰、服飾、護膚、保健等等多個品類，是日本本土非常受青睞的綜合性購物網站。

　　其中，belluna已經于2017年5月正式進入中國市場，建立了belluna中文官方網站，站內商品日本和中國同價銷售、官方直郵、不存在中日質量差異，線上購買支持支持支付寶、微信付款，結算方便，可以說是借鑒了國內電商巨頭的銷售模式進行的一次跨境嘗試。從上線運營情況來看，旗下的專業母嬰品牌best thanks銷售的童裝品類是最受到中國顧客歡迎的。

　　雖然belluna在日本是上市公司，有并且已經運營得非常成熟，但是在海淘市競爭日益激烈的中國市場，belluna如何憑借其自身的品牌優勢、正品直郵優勢，完善物流、物流、上新等方面的購物體驗，迅速地適應中國市場的節奏再創佳績，這些都是一個不小的挑戰。