哪吒是中國古代神話傳說人物,道教護法神,托塔天王李靖的第三子,太乙真人弟子,興盛于道教與民間信仰。傳說中,他一出生就是一身神器,能變化三頭六臂又或三頭八臂,為蓮花化身。作為中國最為著名的正統(tǒng)神仙之一,哪吒敢作敢為,有活力,有激情,是陽光正義的化身,更是中國歷朝歷代經(jīng)典的藝術(shù)形象之一。

2019年《哪吒之魔童降世》上映,以精良的制作和全新解構(gòu)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的新故事引發(fā)全網(wǎng)熱議和好評。魔童哪吒的形象“立足經(jīng)典、觀照現(xiàn)代人”,廣泛汲取多種文化,在保持傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上,讓傳統(tǒng)文化融入時代語境,展現(xiàn)新鮮的國潮文化魅力,備受年輕人的推崇和喜愛。

恰逢電影兩周年,平安信用卡攜手被譽為“國漫第一IP”的《哪吒之魔童降世》,共同啟動“全城天天88,燃動8億好禮”全域整合營銷活動。更第一時間首發(fā)了平安銀行哪吒主題套卡:平安銀行悅享白金信用卡哪吒卡面潮玩版/初心版,該卡為平安悅享白金卡基礎(chǔ)上的卡面定制,將享受相關(guān)產(chǎn)品權(quán)益;還有平安銀行借記卡哪吒卡面潮玩版/覺醒版。此次平安銀行探索并推出首款“國潮”元素的哪吒主題信用卡與借記卡“1+1”雙卡模式可單獨申請,是積極推進零售融合,實踐客戶綜合化經(jīng)營模式的創(chuàng)新探索。

1、一張結(jié)合國潮與年輕人態(tài)度的信用卡

國潮,是指由帶有中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素的新潮商品,特別是以其特有的時尚潮流風(fēng)格,將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以一種新的風(fēng)格展現(xiàn)在世人面前。當下時尚的年輕客群,成長在富足年代的他們更愿意追求個性化的時尚與潮流,“國潮”文化已經(jīng)深受他們的喜愛和追捧,一系列帶有中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的“國潮”品類在市場中異軍突起。

平安銀行信用卡前幾年就曾推出“刷出國范兒”卡面設(shè)計活動,眾多設(shè)計者發(fā)揮出自己的才智,將中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素搬上了平安信用卡,讓平安信用卡與國潮牽手。“哪吒”有句臺詞:我命由我不由天,它體現(xiàn)了哪吒要把命運掌握在自己手中,而不靠上天來決定的不服輸精神。而這種精神也正是平安信用卡發(fā)展態(tài)勢的真實寫照。

平安信用卡近幾年的發(fā)展態(tài)勢極為迅猛,有效卡量規(guī)模持續(xù)多年以超過30的速度高速增長,而交易金額更是突飛猛進,連續(xù)兩年超過幾大國有銀行的規(guī)模,位居行業(yè)前列,2020年順應(yīng)后疫情提振國民經(jīng)濟的號召,全力打造“全城天天88”活動,更是把平安信用卡的發(fā)展推向高潮。平安銀行選擇發(fā)行了平安銀行哪吒主題套卡,正是通過哪吒的精神,表現(xiàn)出追求百折不撓、時不我待、迎難而上的進取心,這才有了平安信用卡取得的讓業(yè)內(nèi)有目共睹的成績。

此次,平安信用卡聯(lián)合魔童哪吒推出的“平安銀行哪吒主題套卡”,除了應(yīng)用魔童哪吒IP形象,還引入中國書法、中國漢字、卷軸、祥云等中國傳統(tǒng)文化元素,是極具特色與個性的國潮卡面。平安信用卡希望以卡面為載體,在展現(xiàn)中國國漫文化時尚與品質(zhì)的同時,廣泛吸引國民喜愛,助力弘揚國潮國漫文化。

中國傳統(tǒng)文化不僅是平安信用卡發(fā)布國潮套卡的靈感源泉,更是其區(qū)別于其他銀行信用卡品牌的核心競爭力。經(jīng)過創(chuàng)新和再設(shè)計的“哪吒”元素,不僅在視覺上更符合當今審美習(xí)慣,而且更能獲得年輕消費群體的認同感,有助于品牌找到自己的文化根基,走出具有自身特色的發(fā)展之路。

除此之外,平安信用卡還運用現(xiàn)代科技元素與傳統(tǒng)文化進行碰撞,體現(xiàn)在卡面多項罕見且價值極高的工藝上。其中,初心/覺醒版卡面內(nèi)嵌LED燈,刷卡時可以“點亮”初心,其夜光油墨在黑夜中會發(fā)光,燃力盡顯。潮玩版卡面鑲嵌貝殼、采用UV浮雕工藝,光彩熠熠;卡面上以毛筆字體書寫的中國漢字“逍遙自在”與“我命由我”,展現(xiàn)了年輕客群的生活態(tài)度,符合他們不人云亦云、追求個性的價值取向。

2、乘國潮東風(fēng),深入年輕人文化圈層

借由哪吒這一國潮IP合作,平安信用卡“全城天天88”深度詮釋了“年輕人在哪,品牌就在哪”這句話,挖掘年輕人的價值取向和IP的契合點,選擇和他們喜愛的IP深度合作,自然地與年輕人站在一起,既沉淀了自身品牌文化價值內(nèi)涵,也能加速走進年輕人喜愛的核心文化圈層。

平安信用卡2021“全城天天88,燃動8億好禮”以哪吒IP元素貫穿全程,通過串聯(lián)核心業(yè)務(wù)的抽紅包、開寶箱、沖關(guān)贏等游戲設(shè)計,覆蓋超過10萬家的生態(tài)商戶優(yōu)惠等,再次為用戶送出“8億”好禮。同期還將逢8舉辦線上線下燃動日、明星跨界直播等豐富活動,打造“金融+國潮”的全民消費狂歡盛宴。

消費場景上也更加符合年輕人的習(xí)慣偏好。今年全城天天88活動著重突出平安信用卡在加油停車、超市便利、咖啡茶飲三大消費場景的優(yōu)惠,內(nèi)容也更加明確——加油停車天天 88折、咖啡茶飲周三周五減 8元、超市便利周末 88折。出門逛街、喝茶,隨手就能用上平安信用卡優(yōu)惠,還可能與國潮萌物哪吒不期而遇。

可以預(yù)見的是,伴隨越來越多的國潮文化產(chǎn)品被推向市場,中國傳統(tǒng)文化中蘊涵著巨大的文創(chuàng)潛力盡數(shù)顯現(xiàn)。作為最具創(chuàng)新活力的銀行信用卡品牌,平安銀行信用卡2021“全城天天88”活動攜手第一國潮IP哪吒,讓國漫文化的光芒在年輕持卡人的現(xiàn)實生活中閃現(xiàn),讓國潮文化之美與金融生活便利相融匯,也賦予了金融消費新的活力。

來源:老董聊卡