近年來(lái)，隨著人們健康意識(shí)的逐步提高，對(duì)于保健食品的關(guān)注度也越來(lái)越高。然而，一些不法商家卻開(kāi)始借助國(guó)民養(yǎng)生浪潮來(lái)夸大或是虛假宣傳產(chǎn)品以從中牟利。針對(duì)保健市場(chǎng)出現(xiàn)的亂象，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策和整治行動(dòng)，也初步見(jiàn)到了成效。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》（以下簡(jiǎn)稱“指南”）已于今年1月1日起正式實(shí)施。根據(jù)指南要求，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者需在標(biāo)簽專門區(qū)域醒目標(biāo)示“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等內(nèi)容，且該警示用語(yǔ)區(qū)應(yīng)當(dāng)位于最小銷售包裝包裝物（容器）的主要展示版面，所占面積不應(yīng)小于其所在面積的20%，使用黑體字印刷。

　　就已實(shí)施的指南來(lái)說(shuō)，有利于規(guī)范生產(chǎn)者的行業(yè)習(xí)慣，從源頭上減少保健食品市場(chǎng)亂象的產(chǎn)生。但為何保健市場(chǎng)亂象仍存在？

　　有的保健食品銷售人員在介紹某一產(chǎn)品時(shí)信口雌黃，或明示或暗示其推銷的產(chǎn)品可以治病；有的企業(yè)利用“會(huì)銷”對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，通過(guò)各種忽悠手段拉人入會(huì)、購(gòu)買產(chǎn)品，這就需要監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度，打擊不良行為。究其原因是保健企業(yè)的錯(cuò)，還是銷售人員的錯(cuò)？

　　筆者以為，目前，大部分銷售人員對(duì)于保健市場(chǎng)的政策法規(guī)等并不熟知，在銷售過(guò)程中有可能將保健食品當(dāng)成藥品去推銷，誤導(dǎo)消費(fèi)者。企業(yè)應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起教育直銷人員的責(zé)任，如若不解決這個(gè)“忽悠”問(wèn)題，終將會(huì)成為保健市場(chǎng)的毒瘤。

　　指南的實(shí)施，在一定程度上遏制了不良企業(yè)虛假夸大保健食品功效、虛假宣傳疾病治療功能等行為，也維護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益。對(duì)于保健食品生產(chǎn)者而言，過(guò)去很多廣告宣傳中的“擦邊球”行為以及不規(guī)范的標(biāo)注警示用語(yǔ)行為將被禁止，在包裝上沒(méi)有充分提示消費(fèi)者的生產(chǎn)者們將無(wú)法以“已盡到充分的提示義務(wù)”為由免責(zé)。在嚴(yán)打嚴(yán)抓嚴(yán)整下，不合規(guī)保健食品企業(yè)要么糾正，要么走向消亡，政策的制定和引導(dǎo)正當(dāng)時(shí)。

　　治理保健食品虛假宣傳，維護(hù)人民群眾身體健康，需要監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力，以“零容忍”的態(tài)度打擊各類違法犯罪行為，引導(dǎo)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)范標(biāo)注，凈化保健食品市場(chǎng)，為人民群眾健康保駕護(hù)航。