春節(jié)將至,年味漸濃。辭舊迎新的好時節(jié),百度發(fā)布《2022虎年春節(jié)百度熱搜大數(shù)據(jù)》以下簡稱“數(shù)據(jù)”,洞察虎年春節(jié)前的全民搜索與消費行為里,藏著哪些變與不變的新春故事,印證著即將到來的暖心中國年。

數(shù)據(jù)顯示:疫情動態(tài)、就地過年成為虎年春節(jié)熱搜話題,在外人員對“就地過年”的關注同比去年增長427;網(wǎng)購年貨成為首要的云上過年方式,其中國貨占據(jù)年貨消費絕對主力;虎年十大“爆款年貨”公布,丹東草莓、洪湖蓮藕等農(nóng)產(chǎn)品名列其中;疫情尚未結束,多數(shù)人選擇了更靈活的短途旅游,而三亞、重慶、昆明是最熱長途出游目的地;看電影成為春節(jié)期間最受關注的娛樂活動之一,《長津湖之水門橋》登頂春節(jié)檔電影熱度首位,男性觀眾熱情顯著更高。

虎年春節(jié)新趨勢:“就地過年”熱度創(chuàng)新高,十大云上過年方式出爐

疫情防控工作尚未松懈,“就地過年”的政策呼吁延續(xù)到虎年春節(jié)。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示:春節(jié)熱搜十大話題中,“疫情最新動態(tài)”與“就地過年”位列前二。

回還是不回,成為在外務工的朋友年前最糾結的一個問題。數(shù)據(jù)顯示,在外人員關注“就地過年”相關內(nèi)容同比去年增長了427,而對“回家過年”“旅游過年”的關注則分別同比下降了12和15。

盡管返鄉(xiāng)的計劃可能暫時擱置,但暖心過年的氣氛并不會退減。百度熱搜大數(shù)據(jù)盤點了虎年的十大云上過年方式。數(shù)據(jù)顯示,“網(wǎng)購年貨”位居首位,熱度同比去年搜索激增239。“手機發(fā)紅包”“集好運卡/團圓紅包”和“視頻拜年”緊隨其后。相隔兩地,但親朋間的大紅包和祝福互動一來,溫馨的年味自然就來了。

虎年春節(jié)新年貨:丹東草莓成爆款年貨,國貨占據(jù)年貨絕對主力

百度熱搜大數(shù)據(jù)發(fā)布的虎年的十大“爆款年貨”里,各地的特色農(nóng)產(chǎn)品成了大家的“心頭好”。比如,今年爆火的丹東草莓,熱度同比去年增長327。此外,洪湖的蓮藕、云南的咖啡、揭陽的開心果,藏在中國各地的寶藏好貨,受到生活品質(zhì)日漸升級的國人熱捧。

值得一提的是,今年春節(jié),國貨占據(jù)年貨絕對主力。百度熱搜大數(shù)據(jù)、百度電商數(shù)據(jù)顯示,以零食水果等五大年貨品類為例,國內(nèi)品牌的搜索關注度整體遠高于國外品牌。國潮興起,已成大勢,民族品牌讓“中國年”年味更濃。

網(wǎng)購年貨的群體特征上,90后、80后依然是年貨購買的主力,即使遠在他鄉(xiāng)就地過年也仍舊能通過網(wǎng)購傳遞溫暖。今年春節(jié),來自父母輩、下沉市場的網(wǎng)購力量也在崛起,百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示,70后、60后及以上的群體,以及來自四五線城市的網(wǎng)友對年貨網(wǎng)購的關注比例有了明顯上升。這群來自小城市的中老年網(wǎng)友,在今年熱情參與云上過年。

虎年春節(jié)新年俗:東北三省年夜飯下廚熱度更高,主旋律電影熱度霸占春節(jié)檔

無論在哪過年,年夜飯時大展廚藝都是過一個暖年的好主意。值得一提的是,搜索“年夜飯菜譜”最多的十大省份中,東北三省均位列其中。遼寧、江蘇、廣東、浙江、黑龍江位列前五。

在他們的熱情掌廚中,酸菜汆白肉、鍋包肉、小雞燉蘑菇等菜肴將悉數(shù)登場。在不同地區(qū),“年夜飯菜譜”的搜索菜式都充滿了地方特色。比如四川的水煮魚,江蘇的什錦菜。盡管平常也有機會吃到,但年夜飯自己下廚完成這些飽含心意與福氣的“硬菜”,無疑成為了過年不可缺少的儀式。

除了經(jīng)典的過年習俗,網(wǎng)友也在積極開展城市探索,安排豐富的過年休閑計劃。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示,聚會轟趴、看電影、滑雪、聚餐、劇本殺等是搜索熱度最高的過年娛樂活動,三五好友相聚,為這個春節(jié)驅(qū)散冬日的寒氣。

其中,佳片扎堆的春節(jié)檔電影備受期待。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示,主旋律電影《長津湖之水門橋》和《狙擊手》分別位居第一位和第三位,《奇跡·笨小孩》熱度位列第二。整體來看,男性觀眾的搜索熱情更高,對熱度前五電影的關注度均高于女性觀眾。

出游也是必不可少的年俗。在疫情防控的形勢下,兩日內(nèi)的短途游出游成為首選。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示,黃鶴樓、黃山與故宮等特色的文旅景點,帶著濃濃的佳節(jié)氣氛與國潮風味,是春節(jié)前期網(wǎng)友熱搜的景點。三亞、重慶、昆明等城市則是計劃長途出行的網(wǎng)友熱搜目的地。

春節(jié)長假,除了休閑娛樂,也有一部分網(wǎng)友選擇學習充電。百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示,在春節(jié)假期學習相關內(nèi)容的關注度上,00后搜索最積極,而80后也不甘落后:“藝術展覽”、“育兒課程”、“職場技能”等課程,都納入了他們的春節(jié)任務清單。回家的計劃可能暫緩,但新年的溫暖不會停滯,人們在各自的假日規(guī)劃里找到了新樂趣。

生活需要期待。疫情時代下的新年,無論身在何處,人們依然在搜索框里寫下珍重與期盼,因為我們需要彼此溫暖。在年關這個特殊的節(jié)點里,記得給自己道一聲:我辛苦了。進而思考虎虎生威的來年,想要向往哪一種幸福。